Notă: acest articol descrie folosirea unei noi modalități de grupare a acțiunilor de conversie în cadrul obiectivelor de conversie și a unei noi experiențe la crearea campaniei și configurarea urmăririi conversiilor. Actualizările au rolul de a îmbunătăți performanța campaniilor, punând accentul pe obiectivele dvs. de publicitate.
Configurațiile de licitare la nivel de campanie setate înainte de lansare au fost păstrate și toate campaniile existente care licitează pentru conversii vor continua să liciteze pentru același set de conversii.
Obiectivele privind conversiile vă ajută să vă organizați acțiunile de conversie, astfel încât să vă puteți optimiza mai ușor obiectivele publicitare. Acțiunile pe care doriți să le realizeze clienții sau acțiunile de conversie sunt grupate în categorii similare pentru a crea obiective privind conversiile. De exemplu, obiectivul privind conversiile Achiziție ar include automat toate acțiunile de conversie care se încadrează în categoria Achiziție, de la achiziții online pe anumite site-uri la achiziții prin anumite aplicații.
Avantaje
- Grupare relevantă din punct de vedere semantic, care ajută la îmbunătățirea optimizării: acțiunile de conversie din contul dvs. sunt grupate automat în obiective de conversie relevante, pentru a descrie acțiunile cele mai relevante pentru compania dvs. Acest lucru contribuie, de asemenea, la îmbunătățirea oportunităților de licitare și a oportunităților de optimizare.
- Simplificați gestionarea conversiilor: selectați și modificați obiectivele de conversie atunci când creați campanii pentru a vă asigura că faceți optimizări complete pentru conversiile relevante și profitați din plin de campanii. Înregistrarea tuturor acțiunilor de conversie relevante este esențială pentru realizarea obiectivului publicitar. În plus, puteți crea obiective de conversie prestabilite la nivel de cont, pe care le puteți aplica în diferite campanii ca să economisiți timp la gestionarea obiectivelor de conversie pentru fiecare campanie.
- Îmbunătățiți performanța campaniei: dacă folosiți obiective prestabilite la nivel de cont, vă asigurați că toate conversiile relevante sunt luate în calcul în toate campaniile pentru strategiile de licitare inteligentă. Astfel se oferă mai multe date pentru inteligența artificială de la Google din care să învețe, pentru a vă întări strategiile de licitare și a vă oferi performanțe mai bune. Aflați mai multe despre modul în care licitarea inteligentă folosește învățarea automată avansată pentru a economisi timp și a vă îmbunătăți performanța.
Acțiuni de conversie
Acțiunile de conversie sunt acțiuni relevante pe care clienții și clienții potențiali le pot realiza și pe care le-ați definit ca valoroase pentru companie, de exemplu, o achiziție online sau un apel telefonic. Aceste acțiuni, măsurate prin urmărirea conversiilor, sunt acum grupate și clasificate în obiective de conversie, în funcție de categoria selectată pentru fiecare acțiune. Aflați cum să configurați o acțiune de conversie.
În cazul obiectivelor de conversie, optimizarea licitării este realizată în funcție de obiectivele pentru care licitează campania. Mai multe despre acest subiect găsiți mai jos. La nivel de acțiune de conversie, puteți decide dacă o acțiune de conversie individuală este sau nu folosită pentru optimizarea licitării atunci când obiectivul din care face parte este folosit pentru licitare. Dacă doriți să folosiți o acțiune de conversie de tip „Achiziție” pentru licitare atunci când campaniile fac optimizări pentru obiectivul „Achiziție”, puteți să indicați că aceasta este o acțiune „principală”.
- Acțiunile principale: sunt folosite pentru licitare dacă obiectivul standard în care sunt incluse este folosit pentru licitare. Acestea se folosesc și pentru raportare în coloana „Conversii”.
- Acțiunile secundare: se folosesc pentru raportare în coloana „Toate conv.”, dar nu și pentru licitare, chiar dacă obiectivul standard în care sunt incluse este folosit pentru licitare. Excepția pentru includerea acțiunilor secundare în licitare și raportarea în coloana „Conversii” este atunci când acțiunea secundară face parte dintr-un Obiectiv personalizat.
Aflați mai multe despre folosirea obiectivelor privind conversiile pentru urmărirea conversiilor.
Această experiență îmbunătățită le permite clienților să finalizeze mai ușor acțiunea dorită, cum ar fi să cumpere, să se înscrie sau să adauge articole în coș. În plus, din interfața Web to App Connect, puteți să urmăriți aceste acțiuni de conversie în aplicație și să primiți recomandări pentru îmbunătățirea campaniei.
Pentru a începe să folosiți Web to App Connect, urmați cei trei pași de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente
.
- Dați clic pe meniul drop-down Planificare din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Hub pentru publicitatea în aplicații. Veți accesa interfața Web to App Connect.
Aflați mai multe despre conversiile mai eficiente prin interfața Web to App Connect.
Tipurile de obiective privind conversiile
Obiective standard
Acțiunile de conversie pe care le adăugați sunt grupate automat în obiective de conversie în funcție de tipul categoriei de conversie, de exemplu, Achiziții, Persoane de contact sau Trimiteți formulare de clienți potențiali. Aceste obiective se numesc obiective de conversie standard.
Puteți selecta obiective standard ca obiective pentru optimizarea licitării standard la toate campaniile din cont, dacă le setați ca „obiective de conversie prestabilite la nivel de cont”. Cele pe care nu le-ați ales ca obiective prestabilite la nivel de cont pot fi folosite în continuare pentru optimizarea licitării în anumite campanii.
Obiective prestabilite la nivel de cont
Obiectivele de conversie standard pe care le configurați ca obiective prestabilite la nivel de cont trebuie să fie obiectivele de conversie pentru care doriți ca toate campaniile din cont să liciteze și să facă automat optimizări. Acestea sunt, de obicei, cele mai importante obiective pentru compania dvs. Atunci când creați o campanie, toate obiectivele prestabilite la nivel de cont ale contului dvs. sunt selectate pentru optimizare în mod prestabilit.
Pentru a profita din plin de inteligența artificială de la Google și de datele colectate despre campanii din cont, vă recomandăm să vă optimizați toate campaniile, astfel încât să îndeplinească același set de obiective. Puteți face acest lucru setând aceleași obiective prestabilite la nivel de cont pentru toate campaniile. Atunci când creați o nouă campanie, vi se vor afișa obiectivele prestabilite la nivel de cont existente pentru a le adăuga la campanie.
Exemplu
Dacă aveți deja un obiectiv prestabilit la nivel de cont, „Achiziții”, care include diverse acțiuni de conversie legate de achiziții, obiectivul respectiv va fi sugerat ca obiectiv de conversie pentru campania pe care o creați.
Notă: dacă aveți mai multe obiective de conversie standard care urmăresc etape diferite ale aceluiași canal de conversie, vă recomandăm să setați numai unul dintre acestea ca obiectiv prestabilit la nivel de cont. De exemplu, dacă sunteți un comerciant de încălțăminte din domeniul comerțului electronic și doriți să înregistrați mai multe vânzări de încălțăminte online, vă recomandăm să setați „Achiziție” ca obiectiv prestabilit la nivel de cont.
Obiective personalizate (pentru utilizatori avansați)
Obiectivele personalizate sunt obiective pe care le puteți crea și la care puteți adăuga orice combinație de acțiuni de conversie principale și secundare. De exemplu, puteți crea un obiectiv personalizat cu o acțiune de conversie principală din obiectivul de conversie „Achiziție” și o acțiune de conversie secundară din obiectivul de conversie „Trimiteți un formular de client potențial”. Puteți crea obiective personalizate în „Rezumatul conversiilor” (pentru a vedea rezumatul în Google Ads, dați clic pe „Instrumente”, apoi, în secțiunea „Măsurare”, dați clic pe „Conversii”). Rețineți că, în general, aceste obiective sunt pentru situații de folosire mai avansate și nu sunt recomandate în majoritatea cazurilor.
Sfat
Puteți licita pentru un singur obiectiv personalizat per campanie. Prin urmare, dacă alegeți să folosiți un obiectiv personalizat pentru o campanie nouă, asigurați-vă că acesta include toate acțiunile de conversie pe care doriți să se axeze licitarea. Nu puteți combina mai multe obiective personalizate pentru o singură campanie.
Modificare de terminologie
Înainte |
După |
Seturi de acțiuni de conversie |
Obiective standard și obiective personalizate |
Includeți în setările pentru conversii |
Includeți în obiectivele prestabilite pentru cont +
|
Acțiuni de conversie |
Acțiuni de conversie grupate după categorie în obiectivele privind conversiile |
Categorii de conversii |
Obiective privind conversiile |
