Merk: I denne artikkelen forklarer vi hvordan du kan bruke en ny gruppering av konverteringshandlinger etter konverteringsmål. I tillegg beskriver vi endringer i brukeropplevelsen når du skal opprette kampanjer og konfigurere konverteringssporing. Hensikten med oppdateringene er at du skal oppnå bedre kampanjeresultater ved hele tiden å fokusere på annonseringsmålet ditt.
Vi har beholdt oppsettet av budgivningen i kampanjene dine som du har konfigurert før denne lanseringen. I alle eksisterende kampanjer der du byr på konverteringer, er budgivningen for konverteringer uendret.
Med konverteringsmål kan du organisere konverteringshandlingene dine slik at det blir enklere å optimalisere for annonseringsmålene dine. Konverteringshandlinger – altså handlinger du vil at kundene skal utføre – grupperes i kategorier som gjenspeiler disse konverteringsmålene. Et eksempel er konverteringsmålet «Kjøp», hvor alle konverteringshandlingene i kategorien «Kjøp» (fra kjøp på bestemte nettsteder til kjøp via bestemte apper) automatisk plasseres.
Fordeler
- Relevant semantisk gruppering som bidrar til bedre optimalisering: Konverteringshandlingene i kontoen din grupperes automatisk etter relevante konverteringsmål som gjenspeiler handlingene som er mest verdifulle for bedriften din. Dette bidrar også til bedre optimalisering og budgivning.
- Forenklet administrering av konverteringer: Du kan angi og endre konverteringsmål når du oppretter nye kampanjer, slik at du optimaliserer for de viktigste konverteringene og får maksimalt utbytte av kampanjene dine. For at du skal nå annonseringsmålet ditt, er det svært viktig at du fanger opp alle relevante konverteringshandlinger. Du kan også konfigurere konverteringsmål på kontonivå. Disse kan du bruke i ulike kampanjer, slik at du bruker mindre tid på å administrere konverteringsmål for hver enkelt kampanje.
- Bedre kampanjeresultater: Ved å bruke standardmål på kontonivå sikrer du at alle de verdifulle konverteringene i alle kampanjene dine blir tatt hensyn til i strategiene for smart budgivning. Dermed får Google AI mer informasjon som danner grunnlaget for optimaliseringen av budstrategiene og resultatene. Finn ut mer om hvordan den smarte budgivningen bruker maskinlæring for at du skal spare tid og få bedre resultater.
Konverteringshandlinger
Konverteringshandlinger er handlinger som kunder og potensielle kunder kan utføre, og som du har definert som verdifulle for bedriften din. Eksempler på dette er kjøp på nettet og telefonsamtaler. Disse handlingene, som måles ved hjelp av konverteringssporing, grupperes og kategoriseres nå etter konverteringsmål basert på kategorien du velger for hver handling. Finn ut hvordan du kan konfigurere konverteringshandlinger.
Med konverteringsmål bygger optimaliseringen av budgivningen på målene kampanjene dine er målrettet mot. Vi kommer tilbake til dette. For hver enkelt konverteringshandling kan du angi om den aktuelle konverteringshandlingen skal inngå i optimaliseringen av budgivningen når målet den aktuelle handlingen er tilknyttet, brukes i budgivningen. Hvis du vil at en konverteringshandling for kjøp skal brukes i budgivningen når kampanjer optimaliseres for kjøpsmålet, kan du angi denne konverteringshandlingen som «primær».
- Primære handlinger: Disse handlingene tas med i budgivningen hvis standardmålet de inngår i, brukes i budgivningen. De inngår også i rapporteringen i «Konverteringer»-kolonnen.
- Sekundære handlinger: Disse handlingene brukes i forbindelse med rapporteringen i «Alle konv.»-kolonnen, men ikke i budgivningen. Det samme gjelder også når standardmålet handlingene inngår i, brukes i budgivningen. Det eneste tilfellet der sekundære handlinger inngår i budgivningen og rapporteringen i «Konverteringer»-kolonnen, er når den sekundære handlingen brukes i et egendefinert mål.
Finn ut mer om hvordan du bruker konverteringsmål i konverteringssporingen.
Med denne finstemte opplevelsen blir det enklere for kundene å utføre den ønskede handlingen, enten det er å kjøpe noe, registrere seg eller legge noe i handlekurven. I Web to App Connect-grensesnittet kan du også spore disse konverteringshandlingene i appen og få anbefalinger om hvordan du finstemmer kampanjen.
Følg disse tre trinnene for å komme i gang med Web to App Connect:
- Klikk på verktøyikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Planlegging-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Senter for appannonsering. Nå åpnes Web to App Connect-grensesnittet.
Finn ut mer om hvordan du får flere konverteringer ved hjelp av Web to App Connect-grensesnittet.
Typer konverteringsmål
Standardmål
Konverteringshandlinger du legger til, grupperes automatisk i konverteringsmål basert på konverteringskategorien, for eksempel «Kjøp», «Kontakter» eller «Send inn skjemaer for potensielle salg». Disse målene kalles standard konverteringsmål.
Du kan velge standardmål som mål for optimalisering av standardbudgivningen for alle kampanjene i kontoen din. I så fall angir du målene som standard konverteringsmål på kontonivå. Målene du ikke har valgt som standardmål på kontonivå, kan fortsatt brukes til optimalisering av budgivning i bestemte kampanjer.
Standardmål på kontonivå
Når du velger standardmål på kontonivå, bør du angi målene du ønsker at alle kampanjene i kontoen din automatisk skal by på og optimaliseres for. Dette er vanligvis målene som er mest verdifulle for bedriften din. Når du oppretter en ny kampanje, er alle standardmålene på kontonivå som standard valgt for optimalisering.
For at du skal få maksimalt utbytte av Google AI og maskinlæringen i alle kampanjer i kontoen, anbefaler vi at du optimaliserer alle kampanjene dine for de samme målene. Du kan gjøre dette ved å tilpasse alle kampanjene til de samme standardmålene på kontonivå. Når du oppretter en ny kampanje, ser du de eksisterende standardmålene på kontonivå du kan legge til i kampanjen.
Eksempel
Hvis du allerede har et standardmål på kontonivå for «Kjøp» med en rekke konverteringshandlinger knyttet til kjøp, blir dette målet foreslått som konverteringsmål for kampanjen du oppretter.
Merk: Hvis du har flere standardmål for konverteringer som sporer ulike trinn i den samme konverteringstrakten, anbefaler vi at du bare angir ett av disse målene som standardmål på kontonivå. Sett at du driver en nettbutikk der du selger sko, og du ønsker å øke omsetningen. I så fall anbefaler vi at du angir «Kjøp» som standardmål på kontonivå.
Egendefinerte mål (avansert)
Egendefinerte mål er mål du kan opprette og knytte til hvilken som helst kombinasjon av primære og sekundære konverteringshandlinger. Du kan for eksempel opprette et egendefinert mål med en primær konverteringshandling fra konverteringsmålet «Kjøp» og en sekundær konverteringshandling fra konverteringsmålet «Send inn skjema for potensielle salg». Du kan opprette egendefinerte mål i konverteringssammendraget ditt. (For å se sammendraget i Google Ads klikker du på «Verktøy» og deretter på «Konverteringer» under «Måling».) Vær oppmerksom på at egendefinerte mål er utviklet for avanserte bruksområder, slik at vi i de fleste tilfeller ikke anbefaler at du bruker disse målene.
Tips
Du kan bare by på ett egendefinert mål per kampanje. Hvis du velger å bruke et egendefinert mål for en ny kampanje, må du sørge for at det egendefinerte målet omfatter alle konverteringshandlingene du vil at budgivningen skal fokusere på. Du kan altså ikke kombinere flere egendefinerte mål for én enkelt kampanje.
Endret terminologi
Før |
Etter |
Sett med konverteringshandlinger |
Standardmål og egendefinerte mål |
Ta med i konverteringsinnstillingene |
Ta med i standardmål i kontoen +
|
Konverteringshandlinger |
Konverteringshandlinger gruppert i konverteringsmål etter kategori |
Konverteringskategorier |
Konverteringsmål |
