Nota: Artikel ini menerangkan penggunaan kumpulan tindakan penukaran baharu dalam matlamat penukaran dan pengalaman baharu semasa pembuatan kempen serta persediaan penjejakan penukaran. Kemaskinian direka bentuk untuk meningkatkan prestasi kempen anda dengan mengekalkan fokus yang kuat pada objektif pengiklanan anda.
Konfigurasi pembidaan kempen anda yang ditetapkan sebelum pelancaran ini telah dikekalkan dan semua kempen sedia ada yang membida untuk penukaran akan terus membida bagi set penukaran yang sama.
Matlamat penukaran membantu anda menyusun tindakan penukaran anda supaya anda boleh melakukan pengoptimuman untuk mencapai objektif pengiklanan anda dengan lebih mudah. Tindakan yang anda mahu pelanggan anda lakukan atau tindakan penukaran, dikumpulkan bersama berdasarkan kategori yang berkaitan untuk membentuk matlamat penukaran ini. Contohnya, matlamat penukaran “Pembelian” akan mengandungi semua tindakan penukaran secara automatik, termasuk pembelian dalam talian pada laman web terpilih dan pembelian melalui apl terpilih, yang tergolong dalam jenis kategori “Pembelian”.
Manfaat
- Himpunan bermakna semantik yang membantu pengoptimuman lanjutan: Tindakan penukaran dalam akaun anda dikumpulkan secara automatik kepada matlamat penukaran yang berkaitan untuk menerangkan tindakan yang paling bermakna bagi perniagaan anda. Perkara ini turut membantu anda membuka kunci peningkatan pembidaan dan peluang pengoptimuman.
- Ringkaskan pengurusan penukaran: Pilih dan edit matlamat penukaran apabila anda membuat kempen baharu untuk memastikan anda mengoptimumkan sepenuhnya penukaran yang penting dan memanfaatkan sepenuhnya kempen anda. Tindakan merakam semua tindakan penukaran yang berkaitan adalah kritikal kepada membantu anda mencapai objektif pengiklanan anda. Anda juga boleh menyediakan matlamat penukaran lalai akaun yang boleh anda gunakan pada pelbagai kempen untuk menjimatkan masa mengurus matlamat penukaran bagi setiap kempen.
- Tingkatkan prestasi kempen: Tindakan menggunakan matlamat lalai akaun memastikan bahawa semua penukaran anda yang bernilai dipertimbangkan merentas semua kempen anda untuk strategi pembidaan pintar anda. Tindakan ini memberi Google AI lebih banyak data yang boleh dipelajari untuk menguasakan strategi bidaan anda dan memberikan prestasi yang lebih baik. Baca lebih lanjut tentang cara Pembidaan Pintar menggunakan pembelajaran mesin lanjutan untuk menjimatkan masa dan meningkatkan prestasi.
Tindakan penukaran
Tindakan penukaran ialah tindakan bermakna yang boleh dilakukan oleh pelanggan dan bakal pelanggan anda serta yang anda tentukan sebagai bernilai kepada perniagaan anda, seperti pembelian dalam talian atau panggilan telefon. Tindakan ini, yang diukur menggunakan penjejakan penukaran, kini dikumpulkan bersama dan dikategorikan di bawah matlamat penukaran berdasarkan jenis kategori yang anda pilih untuk setiap tindakan. Ketahui cara menyediakan tindakan penukaran.
Melalui matlamat penukaran, pengoptimuman pembidaan ditentukan oleh matlamat lalai yang dibida oleh kempen anda—lebih lanjut tentang perkara tersebut di bawah. Pada peringkat tindakan penukaran, anda boleh menentukan sama ada tindakan penukaran individu digunakan untuk pengoptimuman pembidaan, apabila matlamat tindakan tersebut digunakan untuk pembidaan. Jika anda inginkan tindakan penukaran "Pembelian" digunakan untuk pembidaan apabila kempen dioptimumkan terhadap "Matlamat pembelian", anda boleh menyatakan bahawa ini ialah tindakan "utama".
- Tindakan utama: Tindakan ini digunakan untuk pembidaan jika matlamat standard yang disertakan digunakan untuk pembidaan. Tindakan tersebut juga digunakan untuk pelaporan dalam lajur "Penukaran".
- Tindakan kedua: Tindakan ini digunakan untuk pelaporan dalam lajur "Semua penukaran", tetapi bukan untuk pembidaan, walaupun matlamat standard tindakan tersebut digunakan untuk pembidaan. Satu pengecualian untuk penyertaan tindakan kedua dalam pembidaan dan pelaporan dalam lajur "Penukaran" ialah tindakan kedua menjadi sebahagian daripada “Matlamat tersuai”.
Ketahui lebih lanjut tentang penggunaan matlamat penukaran untuk penjejakan penukaran.
Pengalaman yang ditingkatkan ini membolehkan pelanggan anda melengkapkan tindakan mereka yang diniatkan dengan lebih mudah, sama ada membeli, mendaftar atau menambahkan item pada troli mereka. Selain itu, daripada antara muka Sambungkan Web kepada Apl, anda boleh menjejaki tindakan penukaran dalam apl ini dan mendapatkan syor tentang cara meningkatkan kempen anda.
Untuk mula menggunakan Sambungkan Web kepada Apl, ikut 3 langkah di bawah:
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Alat
.
- Klik menu lungsur Perancangan dalam menu bahagian.
- Klik Hab pengiklanan apl. Langkah ini akan menghalakan anda kepada antara muka Sambungkan Web kepada Apl.
Ketahui lebih lanjut tentang penukaran yang lebih baik dengan antara muka Sambungkan Web kepada Apl.
Jenis matlamat penukaran
Matlamat standard
Tindakan penukaran yang anda tambahkan dikumpulkan secara automatik dalam matlamat penukaran berdasarkan jenis kategori penukaran, contohnya, "Pembelian", "Kenalan" atau "Serahkan borang prospek". Matlamat ini dipanggil matlamat penukaran standard.
Anda boleh memilih matlamat standard sebagai matlamat untuk pengoptimuman pembidaan lalai merentas semua kempen dalam akaun anda dengan menjadikan matlamat tersebut “matlamat penukaran lalai akaun”. Matlamat yang belum anda pilih sebagai matlamat lalai akaun masih boleh digunakan untuk pengoptimuman pembidaan dalam kempen khusus.
Matlamat lalai akaun
Matlamat penukaran standard yang anda sediakan sebagai matlamat lalai akaun hendaklah matlamat penukaran yang anda mahu dibida dan dioptimumkan oleh semua kempen dalam akaun anda secara automatik. Lazimnya ini ialah matlamat paling bermakna untuk perniagaan anda. Apabila anda membuat kempen baharu, semua matlamat lalai akaun dalam akaun anda dipilih untuk pengoptimuman secara lalai.
Untuk memanfaatkan sepenuhnya Google AI dan pembelajaran merentas kempen dalam akaun, anda disyorkan agar mengoptimumkan semua kempen anda untuk memenuhi set matlamat yang sama. Anda boleh berbuat demikian dengan menjajarkan semua kempen anda kepada matlamat lalai akaun yang sama. Apabila anda membuat kempen baharu, anda akan ditunjukkan matlamat lalai akaun anda yang sedia ada untuk ditambahkan pada kempen anda.
Contoh
Jika anda mempunyai matlamat lalai akaun sebagai "Pembelian" yang termasuk pelbagai tindakan penukaran berkaitan pembelian, matlamat lalai akaun dicadangkan sebagai matlamat penukaran untuk kempen yang anda buat.
Nota: Jika anda mempunyai berbilang matlamat penukaran standard yang menjejak peringkat berlainan pada corong penukaran yang sama, kami mengesyorkan agar anda hanya menetapkan salah satu sebagai matlamat lalai akaun. Contohnya, jika anda peruncit kasut e-dagang yang ingin mendorong lebih banyak jualan kedai dalam talian, anda disyorkan agar menetapkan "Pembelian" sebagai matlamat lalai akaun.
Matlamat tersuai (untuk pengguna lanjutan)
Matlamat tersuai ialah matlamat yang boleh anda buat dan tambahkan sebarang gabungan tindakan penukaran utama serta kedua. Contohnya, anda boleh membuat matlamat tersuai dengan tindakan penukaran utama daripada matlamat penukaran "Pembelian" dan tindakan penukaran kedua daripada matlamat penukaran "Serahkan Borang Prospek". Anda boleh membuat matlamat tersuai dalam "Ringkasan Penukaran" anda (untuk melihat ringkasan dalam Google Ads, klik "Alatan", kemudian di bawah "Ukuran" klik "Penukaran"). Harap maklum bahawa secara umum, matlamat ini adalah untuk penggunaan lanjutan dan tidak disyorkan untuk kebanyakan kes.
Petua
Anda hanya dapat membida terhadap satu matlamat tersuai bagi setiap kempen, jadi jika anda memilih untuk menggunakan matlamat tersuai bagi kempen baharu, pastikan matlamat tersuai anda termasuk semua tindakan penukaran yang anda mahu difokuskan oleh pembidaan anda. Anda tidak boleh menggabungkan berbilang matlamat tersuai untuk satu kempen.
Perubahan terminologi
Sebelum |
Selepas |
Set tindakan penukaran |
Matlamat standard & matlamat tersuai |
Sertakan dalam tetapan penukaran |
Sertakan dalam matlamat lalai akaun +
|
Tindakan penukaran |
Tindakan penukaran dihimpunkan mengikut kategori dalam matlamat penukaran |
Kategori penukaran |
Matlamat penukaran |
