Catatan: Artikel ini menjelaskan penggunaan pengelompokan tindakan konversi yang baru ke dalam sasaran konversi, dan pengalaman baru selama pembuatan kampanye dan penyiapan tracking konversi. Perubahan ini dirancang untuk meningkatkan performa kampanye Anda dengan mempertahankan fokus utama pada tujuan iklan Anda.
Konfigurasi bidding kampanye Anda yang ditetapkan sebelum peluncuran ini telah dipertahankan, dan semua kampanye yang ada yang mengajukan bid untuk konversi akan terus mengajukan bid untuk kumpulan konversi yang sama persis tersebut.
Sasaran konversi membantu Anda menyusun tindakan konversi sehingga tujuan iklan Anda dapat dioptimalkan dengan lebih mudah. Tindakan yang Anda inginkan agar dilakukan oleh pelanggan, atau tindakan konversi, dikelompokkan bersama berdasarkan kategori terkait untuk membentuk sasaran konversi ini. Misalnya, sasaran konversi "Pembelian" akan otomatis berisi semua tindakan konversi, dari membeli secara online di situs tertentu hingga membeli melalui aplikasi tertentu, yang termasuk dalam jenis kategori "Pembelian".
Manfaat
- Pengelompokan yang bermakna secara semantik yang membantu meningkatkan pengoptimalan: Tindakan konversi di akun Anda secara otomatis dikelompokkan ke dalam sasaran konversi yang relevan untuk mendeskripsikan tindakan yang paling bermakna bagi bisnis Anda. Ini juga membantu membuka peluang peningkatan dan pengoptimalan bidding.
- Menyederhanakan pengelolaan konversi: Pilih dan edit sasaran konversi saat membuat kampanye baru untuk memastikan Anda sepenuhnya mengoptimalkan konversi yang penting dan mendapatkan hasil maksimal dari kampanye. Menangkap semua tindakan konversi yang relevan sangat penting untuk membantu mencapai tujuan iklan Anda. Anda juga dapat menyiapkan sasaran konversi default akun yang dapat diterapkan ke berbagai kampanye untuk menghemat waktu dalam pengelolaan sasaran konversi untuk masing-masing kampanye.
- Meningkatkan performa kampanye: Dengan sasaran default akun, semua konversi Anda yang berharga akan dipertimbangkan di semua kampanye untuk strategi Smart Bidding Anda. Hal ini akan memberi AI lebih banyak data untuk dipelajari guna mendukung strategi bidding Anda dan menghasilkan performa yang lebih baik. Baca selengkapnya tentang cara Smart Bidding menggunakan machine learning yang canggih untuk menghemat waktu dan meningkatkan performa.
Tindakan konversi
Tindakan konversi adalah tindakan bermakna yang dapat dilakukan oleh pelanggan serta calon pelanggan dan yang Anda anggap sebagai bernilai bagi bisnis Anda, seperti pembelian online atau panggilan telepon. Tindakan tersebut, yang diukur dengan tracking konversi, kini dikelompokkan bersama dan dikategorikan di bagian sasaran konversi berdasarkan jenis kategori yang Anda pilih untuk masing-masing tindakan. Pelajari cara menyiapkan tindakan konversi.
Dengan sasaran konversi, pengoptimalan bidding ditentukan oleh sasaran bidding kampanye Anda. Detail selengkapnya tentang hal tersebut dijelaskan di bawah. Pada tingkat tindakan konversi, Anda dapat memutuskan apakah tindakan konversi individual akan digunakan atau tidak untuk pengoptimalan bidding, jika sasaran yang mencakup tindakan tersebut digunakan untuk bidding. Jika Anda ingin tindakan konversi "Pembelian" digunakan untuk bidding saat kampanye dioptimalkan untuk "Sasaran pembelian", Anda dapat menunjukkan bahwa tindakan tersebut adalah tindakan "utama".
- Tindakan utama: Ini digunakan untuk bidding jika sasaran standar yang disertakan di dalamnya digunakan untuk bidding. Konversi juga digunakan untuk pelaporan di kolom "Konversi".
- Tindakan sekunder: Ini digunakan untuk pelaporan di kolom "Semua konv.", tetapi bukan untuk bidding, meskipun sasaran standar yang mencakup tindakan ini digunakan untuk bidding. Satu pengecualian untuk penyertaan tindakan sekunder dalam bidding dan pelaporan di kolom "Konversi" adalah jika tindakan sekunder menjadi bagian dari "Sasaran kustom".
Pelajari lebih lanjut cara menggunakan sasaran konversi untuk tracking konversi.
Pengalaman yang lebih baik ini memungkinkan pelanggan menyelesaikan tindakan yang diinginkan dengan lebih mudah, baik membeli, mendaftar, maupun menambahkan item ke keranjang mereka. Selain itu, dari dalam antarmuka Web to App Connect, Anda dapat melacak tindakan konversi dalam aplikasi tersebut dan mendapatkan rekomendasi tentang cara meningkatkan performa kampanye Anda.
Untuk mulai menggunakan Web to App Connect, ikuti 3 langkah di bawah:
- Di akun Google Ads, klik ikon Alat
.
- Klik drop-down Perencanaan di menu bagian.
- Klik Hub iklan aplikasi. Tindakan ini akan mengarahkan Anda ke antarmuka Web to App Connect.
Pelajari lebih lanjut cara meningkatkan konversi dengan antarmuka Web to App Connect.
Jenis sasaran konversi
Sasaran standar
Tindakan konversi yang Anda tambahkan secara otomatis dikelompokkan ke dalam sasaran konversi berdasarkan jenis kategori konversinya, misalnya, "Pembelian", "Kontak", atau "Kirim formulir prospek". Sasaran ini disebut sasaran konversi standar.
Anda dapat memilih sasaran standar sebagai sasaran untuk pengoptimalan bidding default di semua kampanye di akun Anda dengan menjadikannya “sasaran konversi default akun”. Sasaran yang belum dipilih sebagai sasaran default akun masih dapat digunakan untuk pengoptimalan bidding di kampanye tertentu.
Sasaran default akun
Sasaran konversi standar yang Anda siapkan sebagai sasaran default akun akan menjadi sasaran konversi yang Anda inginkan agar secara otomatis menjadi tujuan bid dan pengoptimalan dari semua kampanye di akun Anda. Sasaran ini biasanya merupakan sasaran yang paling berarti untuk bisnis Anda. Saat Anda membuat kampanye baru, semua sasaran default akun di akun Anda dipilih untuk pengoptimalan secara default.
Untuk mendapatkan hasil maksimal dari AI Google dan pembelajaran lintas kampanye di dalam akun, sebaiknya optimalkan semua kampanye Anda untuk mencapai serangkaian sasaran yang sama. Anda dapat melakukannya dengan menetapkan semua kampanye ke sasaran default akun yang sama. Saat Anda membuat kampanye baru, sasaran default akun yang sudah ada akan ditampilkan untuk ditambahkan ke kampanye Anda.
Contoh
Jika Anda sudah memiliki sasaran default akun "Pembelian" yang menyertakan berbagai tindakan konversi terkait pembelian, sasaran default akun tersebut akan disarankan sebagai sasaran konversi untuk kampanye yang Anda buat.
Catatan: Jika Anda memiliki beberapa sasaran konversi standar yang melacak berbagai tahapan funnel konversi yang sama, sebaiknya hanya tetapkan salah satunya sebagai sasaran default akun. Misalnya, jika Anda adalah retailer sepatu e-commerce yang ingin meningkatkan penjualan online sepatu, sebaiknya tetapkan "Pembelian" sebagai sasaran default akun.
Sasaran kustom (untuk pengguna tingkat lanjut)
Sasaran kustom adalah sasaran yang dapat Anda buat dan tambahi kombinasi tindakan konversi utama dan sekunder. Misalnya, Anda dapat membuat sasaran kustom dengan tindakan konversi utama dari sasaran konversi "Pembelian" dan tindakan konversi sekunder dari sasaran konversi "Kirim Formulir Prospek". Anda dapat membuat sasaran kustom di “Ringkasan Konversi” (untuk melihat ringkasan di Google Ads, klik "Alat", lalu di bagian "Pengukuran", klik "Konversi"). Perhatikan bahwa secara umum sasaran ini ditujukan untuk penggunaan tingkat lanjut dan tidak direkomendasikan di sebagian besar kasus.
Tips
Anda hanya dapat mengajukan bid untuk satu sasaran kustom per kampanye, jadi jika memilih untuk menggunakan sasaran kustom untuk kampanye baru, pastikan sasaran kustom Anda menyertakan semua tindakan konversi yang akan menjadi fokus dari bidding Anda. Anda tidak dapat menggabungkan beberapa sasaran kustom untuk satu kampanye.
Perubahan terminologi
Sebelum |
Setelah |
Kumpulan tindakan konversi |
Sasaran standar & sasaran kustom |
Setelan Sertakan dalam konversi |
Sertakan dalam sasaran default akun +
|
Tindakan konversi |
Tindakan konversi yang dikelompokkan menurut kategori ke dalam sasaran konversi |
Kategori konversi |
Sasaran konversi |
