Huom. Tässä artikkelissa kerrotaan konversiotapahtumien uudesta ryhmittelystä konversiotavoitteiden alle sekä uudesta tavasta luoda kampanja ja ottaa käyttöön konversioseuranta. Päivitysten tarkoituksena on parantaa kampanjoiden tuloksia pitämällä fokus tiukasti mainontatavoitteissa.
Ennen tätä päivitystä asettamasi kampanjoiden hintatarjousmääritykset ovat edelleen voimassa, ja kaikissa aiemmin luoduissa kampanjoissa, joissa tehdään hintatarjouksia konversioista, tehdään jatkossakin hintatarjouksia samasta konversiojoukosta.
Konversiotavoitteiden avulla voit järjestää konversiotapahtumat siten, että voit optimoida kampanjasi helpommin mainontatavoitteidesi mukaan. Konversiotapahtumat eli asiat, joita haluat asiakkaiden tekevän, ryhmitellään konversiotavoitteiden alle toisiinsa liittyvien kategorioiden perusteella. Esimerkiksi Ostos-konversiotavoite sisältää automaattisesti kaikki ostoskategoriaan kuuluvat konversiotapahtumat (kuten sivustoilla tehdyt verkko-ostokset ja sovellusten kautta tehdyt ostokset).
Hyödyt
- Merkitykseen perustuva ryhmittely edistää optimointia: Tilisi konversiotapahtumat ryhmitellään sopivien konversiotavoitteiden alle automaattisesti siten, että tavoitteet kuvaavat liiketoimintasi kannalta tärkeimpiä tapahtumia. Tämä auttaa myös parantamaan hintatarjouksia ja tuo lisää optimointimahdollisuuksia.
- Konversioiden ylläpito helpottuu: Valitsemalla konversiotavoitteet ja muokkaamalla niitä uusia kampanjoita luodessasi voit varmistaa, että optimoinnissa käytetään tärkeimpiä konversioita ja saat parhaan hyödyn kampanjoistasi. On tärkeää saada talteen kaikki merkitykselliset konversiotapahtumat, jotta voit saavuttaa mainontatavoitteesi. Voit myös lisätä tilillesi oletuskonversiotavoitteita, joita voit käyttää eri kampanjoissa. Näin sinulta menee jokaisessa kampanjassa vähemmän aikaa konversiotavoitteiden hallinnointiin.
- Kampanjoiden tulokset paranevat: Tilin oletustavoitteiden avulla voit varmistaa, että käyttämäsi Smart Bidding ‑strategiat ottavat kaikissa kampanjoissasi huomioon kaikki arvokkaat konversiot. Näin Googlen tekoälyllä on enemmän dataa käytettävissään, mikä tehostaa hintatarjousstrategioiden toimintaa ja parantaa tuloksia. Lue, miten Smart Biddingin kehittynyt koneoppiminen säästää aikaa ja parantaa tuloksia.
Konversiotapahtumat
Konversiotapahtumat ovat tärkeitä valintoja, joita asiakkaat ja potentiaaliset asiakkaat voivat tehdä ja jotka olet määritellyt yrityksesi kannalta arvokkaiksi. Niitä voivat olla esimerkiksi verkko-ostokset ja puhelut. Nyt nämä tapahtumat, joita mitataan konversioseurannalla, ryhmitellään konversiotavoitteiden alle kullekin tapahtumalle valitsemasi kategoriatyypin perusteella. Lue, miten voit ottaa konversiotapahtuman käyttöön.
Konversiotavoitteita käytettäessä hintatarjoukset optimoidaan niiden tavoitteiden mukaan, joita käytetään kampanjoissasi hintatarjousten tekemisessä (lue lisää alta). Konversiotapahtumatasolla voit päättää, käytetäänkö kyseistä tapahtumaa hintatarjousten optimoinnissa silloin, kun tavoitetta, jonka alle tapahtuma kuuluu, käytetään hintatarjousten tekemisessä. Jos kampanjasi on esimerkiksi optimoitu Ostokset-tavoitteelle ja haluat tehdä hintatarjouksia Ostos-konversiotapahtumasta, voit merkitä sen ensisijaiseksi tapahtumaksi.
- Ensisijaiset tapahtumat: Näistä tapahtumista tehdään hintatarjouksia, jos vakiotavoitetta, jonka alle ne kuuluvat, käytetään hintatarjousten tekemisessä. Ensisijaiset tapahtumat raportoidaan Konversiot-sarakkeessa.
- Toissijaiset tapahtumat: Nämä tapahtumat raportoidaan Kaikki konv. ‑sarakkeessa, mutta niistä ei tehdä hintatarjouksia, vaikka vakiotavoitetta, jonka alle ne kuuluvat, käytettäisiin hintatarjousten tekemisessä. Toissijaisesta tapahtumasta tehdään hintatarjouksia ja se sisällytetään Konversiot-sarakkeeseen ainoastaan silloin, kun tapahtuma kuuluu oman tavoitteen alle.
Lue lisää konversiotavoitteiden käyttämisestä konversioseurannassa.
Tämän parannetun kokemuksen ansiosta asiakkaasi voivat helpommin tehdä haluamansa asian, olipa kyse sitten ostoksen tekemisestä, rekisteröitymisestä tai tuotteiden lisäämisestä ostoskoriin. Lisäksi voit Web to App Connect ‑käyttöliittymästä seurata näitä sovelluksensisäisiä konversiotapahtumia ja saada suosituksia kampanjan parantamiseksi.
Näin pääset alkuun Web to App Connectin käytössä:
- Klikkaa Google Ads ‑tililtäsi Työkalut-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Suunnittelu-valikkoa.
- Klikkaa Sovellusten mainontahubi. Siirryt Web to App Connect ‑käyttöliittymään.
Lue lisää konversioiden parantamisesta Web to App Connect ‑käyttöliittymän avulla.
Konversiotavoitetyypit
Vakiotavoitteet
Lisäämäsi konversiotapahtumat ryhmitellään automaattisesti konversiotavoitteiden alle tapahtumien konversiokategoriatyypin perusteella (esim. "Ostokset", "Yhteystiedot" ja "Liidilomakkeiden lähettäminen"). Näitä tavoitteita kutsutaan vakiokonversiotavoitteiksi.
Voit valita vakiotavoitteita hintatarjousten optimoinnin oletustavoitteiksi, joita käytetään kaikissa tilisi kampanjoissa, tekemällä niistä tilin oletuskonversiotavoitteita. Jos et ole valinnut jotakin vakiotavoitetta tilin oletustavoitteeksi, voit silti käyttää sitä hintatarjousten optimoinnissa tietyissä kampanjoissa.
Tilin oletustavoitteet
Tilin oletustavoitteiksi kannattaa valita sellaisia vakiokonversiotavoitteita, joita haluat tilisi kaikkien kampanjoiden käyttävän automaattisesti hintatarjousten tekemisessä ja optimoinnissa. Nämä ovat yleensä yrityksen tärkeimpiä tavoitteita. Kun luot uuden kampanjan, kaikki tilisi oletustavoitteet valitaan oletuksena optimointia varten.
Jos haluat saada tilillä mahdollisimman suuren hyödyn Googlen tekoälystä ja eri kampanjat kattavasta oppimisesta, sinun kannattaa optimoida kaikki kampanjat samojen tavoitteiden mukaan. Voit tehdä tämän käyttämällä kaikissa kampanjoissa samoja tilin oletustavoitteita. Kun luot uuden kampanjan, näet tilisi oletustavoitteet ja voit lisätä ne kampanjaasi.
Esimerkki
Jos tilillesi on lisätty Ostokset-oletustavoite, johon kuuluu erilaisia ostoksiin liittyviä konversiotapahtumia, tätä tilin oletustavoitetta ehdotetaan konversiotavoitteeksi, kun luot uutta kampanjaa.
Huom. Jos sinulla on useita vakiokonversiotavoitteita, joiden avulla seuraat saman konversiosuppilon eri vaiheita, suosittelemme asettamaan vain yhden niistä tilin oletustavoitteeksi. Jos sinulla on esimerkiksi kenkien verkkokauppa ja haluat kasvattaa verkkomyyntiäsi, sinun kannattaa valita tilin oletustavoitteeksi Ostokset.
Omat tavoitteet (kokeneille käyttäjille)
Omien tavoitteiden avulla voit luoda ja lisätä mitä tahansa ensisijaisten ja toissijaisten konversiotapahtumien yhdistelmiä. Voit esimerkiksi luoda oman tavoitteen, jonka ensisijainen konversiotapahtuma kuuluu Ostokset-konversiotavoitteen alle ja toissijainen konversiotapahtuma Liidilomakkeiden lähettäminen ‑konversiotavoitteen alle. Voit luoda omia tavoitteita konversioiden yhteenvetosivulla (pääset yhteenvetoon klikkaamalla Google Adsissa Työkalut ja valitsemalla Mittaus-kohdasta Konversiot). Huomaa, että nämä tavoitteet on tarkoitettu kokeneille käyttäjille eikä niitä suositella useimmissa tapauksissa.
Vinkki
Voit käyttää hintatarjousten tekemisessä vain yhtä omaa tavoitetta kampanjaa kohti. Jos päätät käyttää omaa tavoitetta uudessa kampanjassa, muista varmistaa, että tavoite sisältää kaikki konversiotapahtumat, joihin haluat keskittyä. Et voi yhdistää yhteen kampanjaan useita omia tavoitteita.
Terminologian muutokset
Ennen |
Jälkeen |
Konversiotapahtumajoukot |
Vakiotavoitteet ja omat tavoitteet |
"Sisällytä Konversiot-sarakkeeseen" ‑asetukset |
Sisällytä tilin oletustavoitteisiin +
|
Konversiotapahtumat |
Konversiotapahtumat ryhmiteltyinä kategorioittain konversiotavoitteiden alle |
Konversiokategoriat |
Konversiotavoitteet |
