Märkus. Selles artiklis kirjeldatakse, kuidas kasutada uut konversioonitoimingute konversioonieesmärkideks grupeerimise lahendust ning uut kasutuskogemust kampaania loomisel ja konversioonide jälgimise seadistamisel. Nende värskenduste eesmärk on parandada teie kampaaniate toimivust, hoides tähelepanu keskpunktis teie reklaamieesmärgid.
Teie kampaania pakkumise seadistused, mis on määratud enne selle versiooni väljaandmist, säilitatakse ja kõik olemasolevad konversioonidele pakkumisi tegevad kampaaniad jätkavad pakkumiste tegemist täpselt samale konversioonide komplektile.
Konversioonieesmärgid aitavad teil korraldada oma konversioonitoiminguid, et saaksite hõlpsamalt oma reklaamieesmärkide jaoks optimeerida. Konversioonitoimingud ehk need toimingud, mida tahate, et kliendid teeksid, grupeeritakse seotud kategooriate alusel, et moodustada need konversioonieesmärgid. Näiteks konversioonieesmärk „Ost“ sisaldaks automaatselt kõiki konversioonitoiminguid, alates teatud veebisaitidel veebiostude tegemisest kuni valitud rakenduste kaudu ostmiseni, mille kategooria tüüp on „Ost“.
Eelised
- Semantiliselt tähendusrikas grupeerimine, mis aitab tõhustada optimeerimist: teie kontol olevad konversioonitoimingud grupeeritakse automaatselt asjakohasesse konversioonieesmärki, et kirjeldada toiminguid, mis on teie ettevõtte jaoks kõige asjakohasemad. See aitab leida ka pakkumise täiustamise ja optimeerimise võimalusi.
- Konversioonide haldamise lihtsustamine: valige ja muutke uute kampaaniate loomisel konversioonieesmärke, et tagada täielik optimeerimine oma konversioonide jaoks ning et saaksite oma kampaaniates maksimaalseid tulemusi. Kõigi asjakohaste konversioonitoimingute registreerimine on teie reklaamieesmärgi saavutamise seisukohast ülioluline. Samuti saate seadistada konto vaikekonversioonieesmärgid, mille saate rakendada mitmesugustele kampaaniatele, et hoida kokku aega, mis kuluks konversioonieesmärkide haldamisele iga kampaania puhul eraldi.
- Kampaania toimivuse parandamine: konto vaike-eesmärkide kasutamine aitab tagada, et teie väärtuslikke konversioone võetakse arvesse nutikate pakkumisstrateegiate kõigis kampaaniates. See annab Google’i AI-le rohkem andmeid, millest õppida, et teie pakkumisstrateegiaid arendada ja toimivust parandada. Lugege lähemalt, kuidas kasutab nutikas pakkumine täiustatud masinõpet, et säästa aega ja parandada toimivust.
Konversioonitoimingud
Konversioonitoimingud on tähendusrikkad tegevused, mida teie kliendid ja potentsiaalsed kliendid saavad teha ning mille olete oma ettevõtte jaoks määranud väärtuslikuks (näiteks veebis ostmine või telefonikõne). Need konversioonide jälgimise abil mõõdetavad toimingud on nüüd grupeeritud ja liigitatud konversioonieesmärkidesse, mis põhinevad iga toimingu jaoks valitud kategooria tüübil. Vaadake, kuidas konversioonitoimingut seadistada.
Konversioonieesmärkide korral määratakse pakkumise optimeerimine selle alusel, millistele eesmärkidele teie kampaaniates pakkumisi tehakse. Kirjeldame seda lähemalt allpool. Konversioonitoimingu tasemel saate otsustada, kas üksikut konversioonitoimingut kasutatakse pakkumise optimeerimise jaoks või mitte, kui selle osaks olevat eesmärki kasutatakse pakkumise jaoks. Kui soovite, et konversioonitoimingut „Ost“ kasutataks pakkumise jaoks siis, kui kampaaniaid optimeeritakse ostueesmärgi jaoks, saate selle määrata esmaseks toiminguks.
- Esmased toimingud: neid kasutatakse pakkumise jaoks siis, kui standardeesmärki, milles need sisalduvad, kasutatakse pakkumise jaoks. Neid kasutatakse ka aruandluse koostamiseks veerus „Konversioonid“.
- Teisesed toimingud: neid kasutatakse aruandluse jaoks veerus „Kõik konv.“, kuid mitte pakkumise jaoks, isegi kui standardeesmärki, milles need sisalduvad, pakkumise jaoks kasutatakse. Ainus erand seoses teisese toimingu kaasamisega pakkumisse ja veeru „Konversioonid“ aruandlusse on siis, kui teisene toiming on osa kohandatud eesmärgist.
Lugege lisateavet konversioonide jälgimise jaoks konversioonieesmärkide kasutamise kohta.
See täiustatud kogemus võimaldab teie klientidel hõlpsamini teha soovitud toimingut, olgu selleks ostmine, registreerumine või üksuste lisamine ostukorvi. Lisaks saate Web to App Connecti liideses jälgida rakendusesiseseid konversioonitoiminguid ja hankida soovitusi oma kampaania täiustamiseks.
Tööriista Web to App Connect kasutamise alustamiseks järgige allolevaid juhiseid.
- Klikkige oma Google Adsi kontol tööriistaikoonil
.
- Klikkige jaotise menüüs rippmenüül Plaanimine.
- Klikkige valikul Rakendusereklaamikeskus. See suunab teid Web to App Connecti liidesesse.
Vaadake lisateavet, kuidas Web to App Connecti liidese abil rohkem konversioone saada.
Konversioonieesmärkide tüübid
Standardsed eesmärgid
Lisatavad konversioonitoimingud grupeeritakse automaatselt konversioonieesmärkidesse nende konversiooni kategooria tüübi põhjal, nt „Ostud“, „Kontaktid“ või „Esita müügivihje vormid“. Neid eesmärke nimetatakse standardseteks konversioonieesmärkideks.
Standardsed eesmärgid saate valida pakkumise vaikimisi optimeerimise eesmärkideks kõigis oma konto kampaaniates, kui muudate need „konto vaikekonversioonieesmärkideks“. Neid, mida te pole valinud konto vaike-eesmärkideks, saab endiselt kasutada pakkumise optimeerimiseks kindlates kampaaniates.
Konto vaike-eesmärgid
Standardsed konversioonieesmärgid, mille seadistate konto vaike-eesmärkideks, peaksid olema need konversioonieesmärgid, millele teie konto kõik kampaaniad peaksid pakkumisi tegema ning mille jaoks optimeerima. Need on tavaliselt teie ettevõtte kõige tähendusrikkamad eesmärgid. Uue kampaania loomisel valitakse optimeerimise jaoks vaikimisi kõik teie konto vaike-eesmärgid.
Selleks et Google’i AI-d ja kampaaniaülest õpet kontol kõige tõhusamalt kasutada, on soovitatav optimeerida kõik kampaaniad vastama samale eesmärkide komplektile. Saate seda teha, kui kohandate kõik kampaaniad samade konto vaike-eesmärkide järgi. Uue kampaania loomisel kuvatakse teie konto olemasolevad vaike-eesmärgid, mille saate oma kampaaniasse lisada.
Näide
Kui teil on olemas konto vaike-eesmärk „Ostud“, mis sisaldab mitmesuguseid ostmisega seotud konversioonitoiminguid, soovitatakse seda konto vaike-eesmärki teie loodava kampaania konversioonieesmärgiks.
Märkus. Kui teil on mitu standardset konversioonieesmärki, mis jälgivad sama konversiooniosturedeli eri etappe, soovitame määrata konto vaike-eesmärgiks neist ainult ühe. Kui olete näiteks e-kaubandusega tegelev jalatsimüüja, kes soovib suurendada jalatsite veebimüüki, on soovitatav määrata konto vaike-eesmärgiks „Ost“.
Kohandatud eesmärgid (kogenud kasutajatele)
Kohandatud eesmärgid on sellised eesmärgid, mille jaoks saate luua ja lisada mis tahes esmaste ja teiseste konversioonitoimingute kombinatsioone. Näiteks saate luua kohandatud eesmärgi, millel on esmane konversioonitoiming konversioonieesmärgist „Ost“ ja teisene konversioonitoiming konversioonieesmärgist „Müügivihje vormi esitamine“. Kohandatud eesmärke saate luua oma lehel „Konversioonide kokkuvõte“ (kokkuvõtte kuvamiseks Google Adsis klikkige valikul „Tööriistad“ ja siis klikkige jaotises „Mõõtmine“ valikul „Konversioonid“). Võtke arvesse, et üldiselt on need eesmärgid mõeldud keerukama kasutuse korral ja enamasti pole need soovitatavad.
Nõuanne
Teil on võimalik pakkumisi teha ainult ühele kohandatud eesmärgile kampaania kohta, nii et kui otsustate kasutada uue kampaania jaoks kohandatud eesmärki, veenduge, et teie kohandatud eesmärk sisaldaks kõiki konversioonitoiminguid, millele soovite oma pakkumise suunata. Ühe kampaania jaoks ei saa kombineerida mitut kohandatud eesmärki.
Terminoloogiamuudatus
Enne |
Pärast |
Konversioonitoimingute komplektid |
Standardsed eesmärgid ja kohandatud eesmärgid |
Kaasamine konversiooniseadetes |
Kaasamine konto vaike-eesmärkides +
|
Konversioonitoimingud |
Konversioonitoimingud on grupeeritud kategooriate järgi konversioonieesmärkidesse |
Konversioonide kategooriad |
Konversioonieesmärgid |
