Σημείωση: Αυτό το άρθρο περιγράφει τη χρήση μιας νέας ομαδοποίησης ενεργειών μετατροπής σε στόχους μετατροπών, καθώς και μια νέα εμπειρία κατά τη δημιουργία καμπάνιας και τη ρύθμιση της παρακολούθησης μετατροπών. Οι ενημερώσεις έχουν σχεδιαστεί έτσι ώστε να βελτιώνουν την απόδοση των καμπανιών σας, εστιάζοντας ιδιαίτερα στους διαφημιστικούς στόχους σας.
Οι διαμορφώσεις υποβολής προσφορών των καμπανιών σας οι οποίες έχουν οριστεί πριν από αυτήν την κυκλοφορία έχουν διατηρηθεί. Επίσης, όλες οι υπάρχουσες καμπάνιες που υποβάλλουν προσφορές για μετατροπές θα συνεχίσουν να υποβάλλουν προσφορές για τις ίδιες ακριβώς μετατροπές.
Με τους στόχους μετατροπών, μπορείτε να οργανώνετε τις ενέργειες μετατροπής, ώστε να πραγματοποιείτε ευκολότερα βελτιστοποίηση για την επίτευξη των διαφημιστικών στόχων σας. Οι ενέργειες που θέλετε να πραγματοποιούν οι πελάτες σας ή, αλλιώς, οι ενέργειες μετατροπής, ομαδοποιούνται βάσει σχετικών κατηγοριών, διαμορφώνοντας αυτούς τους στόχους μετατροπής. Για παράδειγμα, ο στόχος μετατροπής Αγορά θα περιείχε αυτόματα όλες τις ενέργειες μετατροπής (από την αγορά στο διαδίκτυο από επιλεγμένους ιστοτόπους μέχρι την αγορά μέσω επιλεγμένων εφαρμογών) που εμπίπτουν στον τύπο κατηγορίας Αγορά.
Οφέλη
- Σημασιολογικά χρήσιμη ομαδοποίηση που συμβάλλει στην ενίσχυση της βελτιστοποίησης: Οι ενέργειες μετατροπής στον λογαριασμό σας ομαδοποιούνται αυτόματα σε σχετικούς στόχους μετατροπών, για να περιγράφουν τις ενέργειες που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας. Με αυτόν τον τρόπο, σας δίνεται επίσης η δυνατότητα να πραγματοποιείτε βελτιώσεις στην υποβολή προσφορών και να αξιοποιείτε ευκαιρίες βελτιστοποίησης.
- Απλούστερη διαχείριση μετατροπών: Επιλέξτε και επεξεργαστείτε στόχους μετατροπών κατά τη δημιουργία νέων καμπανιών, για να διασφαλίσετε ότι βελτιστοποιείτε στο μέγιστο τις μετατροπές που έχουν σημασία για εσάς και ότι αξιοποιείτε πλήρως τις καμπάνιες σας. Η καταγραφή όλων των σχετικών ενεργειών μετατροπής είναι ιδιαίτερα σημαντική για την επίτευξη των διαφημιστικών στόχων σας. Μπορείτε, επίσης, να ρυθμίσετε προεπιλεγμένους στόχους μετατροπής λογαριασμού τους οποίους μπορείτε να εφαρμόσετε σε διάφορες καμπάνιες, για να εξοικονομείτε χρόνο από τη διαχείριση στόχων μετατροπών για κάθε καμπάνια.
- Βελτίωση απόδοσης καμπανιών: Με τη χρήση προεπιλεγμένων στόχων λογαριασμού, διασφαλίζεται ότι όλες οι πολύτιμες μετατροπές σας λαμβάνονται υπόψη σε όλες τις καμπάνιες σας για τις στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών. Αυτό παρέχει στο Google AI περισσότερα δεδομένα από τα οποία μπορεί να μάθει, για να υποστηρίζει τις στρατηγικές υποβολής προσφορών και να παρέχει καλύτερη απόδοση. Διαβάστε περισσότερα σχετικά με το πώς η Έξυπνη υποβολή προσφορών χρησιμοποιεί προηγμένη μηχανική εκμάθηση, για να εξοικονομεί χρόνο και να ενισχύει την απόδοση.
Ενέργειες μετατροπής
Οι ενέργειες μετατροπής είναι ουσιαστικές ενέργειες που μπορούν να πραγματοποιήσουν οι πελάτες και οι δυνητικοί πελάτες, τις οποίες έχετε ορίσει ως πολύτιμες για την επιχείρησή σας, όπως μια ηλεκτρονική αγορά ή μια τηλεφωνική κλήση. Αυτές οι ενέργειες, οι οποίες καταμετρώνται μέσω της παρακολούθησης μετατροπών, ομαδοποιούνται πλέον και κατηγοριοποιούνται σε στόχους μετατροπών, με βάση τον τύπο κατηγορίας που επιλέγετε για κάθε ενέργεια. Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε μια ενέργεια μετατροπής.
Με τους στόχους μετατροπών, η βελτιστοποίηση της υποβολής προσφορών καθορίζεται από τους στόχους για τους οποίους υποβάλλουν προσφορές οι καμπάνιες σας. Παρακάτω θα βρείτε περισσότερες λεπτομέρειες για αυτό. Σε επίπεδο ενέργειας μετατροπής, μπορείτε να αποφασίσετε αν μια μεμονωμένη ενέργεια μετατροπής θα χρησιμοποιείται για τη βελτιστοποίηση της υποβολής προσφορών, όταν ο στόχος στον οποίο ανήκει χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών. Αν θέλετε μια ενέργεια μετατροπής Αγορά να χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών κατά τη βελτιστοποίηση των καμπανιών για την επίτευξη του στόχου Αγορά, μπορείτε να δηλώσετε ότι πρόκειται για "κύρια" ενέργεια.
- Κύριες ενέργειες: Αυτές οι ενέργειες χρησιμοποιούνται για την υποβολή προσφορών, αν ο βασικός στόχος στον οποίο περιλαμβάνονται χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών. Επίσης, χρησιμοποιούνται για τις αναφορές στη στήλη Μετατροπές.
- Δευτερεύουσες ενέργειες: Αυτές οι ενέργειες χρησιμοποιούνται για τις αναφορές στη στήλη Συνολικές μετατρ., αλλά όχι για την υποβολή προσφορών, ακόμα και αν ο βασικός στόχος στον οποίο περιλαμβάνονται χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών. Η μόνη εξαίρεση για τη συμπερίληψη δευτερεύουσας ενέργειας στην υποβολή προσφορών και στις αναφορές στη στήλη Μετατροπές είναι όταν η δευτερεύουσα ενέργεια ανήκει σε έναν προσαρμοσμένο στόχο.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη χρήση στόχων μετατροπών για την παρακολούθηση μετατροπών.
Αυτή η βελτιωμένη εμπειρία επιτρέπει στους πελάτες σας να ολοκληρώνουν πιο εύκολα τις επιδιωκόμενες ενέργειες, είτε την αγορά, την εγγραφή είτε την προσθήκη ειδών στο καλάθι τους. Επιπλέον, από τη διεπαφή του Web to App Connect, μπορείτε να παρακολουθείτε αυτές τις ενέργειες μετατροπής εντός εφαρμογής και να λαμβάνετε προτάσεις σχετικά με το πώς μπορείτε να βελτιώσετε την καμπάνια σας.
Για να ξεκινήσετε με το Web to App Connect, ακολουθήστε τα παρακάτω 3 βήματα:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Σχεδιασμός, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Hub διαφήμισης εφαρμογών. Αυτή η ενέργεια θα σας μεταφέρει στη διεπαφή του Web to App Connect.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις καλύτερες μετατροπές με τη διεπαφή του Web to App Connect.
Τύποι στόχων μετατροπών
Βασικοί στόχοι
Οι ενέργειες μετατροπής που προσθέτετε ομαδοποιούνται αυτόματα σε στόχους μετατροπών με βάση τον τύπο κατηγορίας μετατροπής, π.χ. Αγορά, Επαφές ή Υποβολή φορμών δυνητικού πελάτη. Αυτοί οι στόχοι ονομάζονται βασικοί στόχοι μετατροπών.
Μπορείτε να επιλέξετε βασικούς στόχους ως στόχους για την προεπιλεγμένη βελτιστοποίηση της υποβολής προσφορών σε όλες τις καμπάνιες του λογαριασμού σας, ορίζοντάς τους σε προεπιλεγμένους στόχους μετατροπών λογαριασμού. Ωστόσο, εξακολουθείτε να έχετε τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε τους στόχους που δεν έχουν οριστεί ως προεπιλεγμένοι στόχοι λογαριασμού για τη βελτιστοποίηση της υποβολής προσφορών σε συγκεκριμένες καμπάνιες.
Προεπιλεγμένοι στόχοι λογαριασμού
Οι βασικοί στόχοι μετατροπών τους οποίους ρυθμίζετε ως προεπιλεγμένους στόχους λογαριασμού πρέπει να είναι οι στόχοι μετατροπών για τους οποίους θέλετε να υποβάλλουν μετατροπές και να βελτιστοποιούνται αυτόματα όλες οι καμπάνιες του λογαριασμού σας. Αυτοί είναι συνήθως οι στόχοι που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας. Όταν δημιουργείτε μια νέα καμπάνια, όλοι οι προεπιλεγμένοι στόχοι στον λογαριασμό σας επιλέγονται για βελτιστοποίηση από προεπιλογή.
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Google AI και την εκμάθηση μεταξύ καμπανιών στον λογαριασμό, συνιστάται να βελτιστοποιήσετε όλες τις καμπάνιες σας, ώστε να επιτυγχάνουν τους ίδιους στόχους. Αυτό μπορείτε να το κάνετε, επιλέγοντας για όλες τις καμπάνιες σας τους ίδιους προεπιλεγμένους στόχους λογαριασμού. Κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας, θα εμφανίζονται οι υπάρχοντες προεπιλεγμένοι στόχοι λογαριασμού για προσθήκη στην καμπάνια.
Παράδειγμα
Αν έχετε ήδη έναν προεπιλεγμένο στόχο λογαριασμού του τύπου Αγορά, ο οποίος περιλαμβάνει διάφορες ενέργειες μετατροπής που σχετίζονται με αγορές, ο συγκεκριμένος προεπιλεγμένος στόχος λογαριασμού προτείνεται ως στόχος μετατροπής για την καμπάνια που δημιουργείτε.
Σημείωση: Αν έχετε πολλούς βασικούς στόχους μετατροπών για την παρακολούθηση διαφορετικών σταδίων της ίδιας διοχέτευσης μετατροπής, προτείνουμε να ορίσετε μόνο έναν από αυτούς ως προεπιλεγμένο στόχο λογαριασμού. Για παράδειγμα, αν ασχολείστε με τη λιανική πώληση παπουτσιών μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου και θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις παπουτσιών στο διαδίκτυο, συνιστάται να ορίσετε την Αγορά ως τον προεπιλεγμένο στόχο λογαριασμού.
Προσαρμοσμένοι στόχοι (για προχωρημένους χρήστες)
Οι προσαρμοσμένοι στόχοι είναι στόχοι που μπορείτε να δημιουργήσετε εσείς και να προσθέσετε σε αυτούς οποιονδήποτε συνδυασμό κύριων και δευτερευουσών ενεργειών μετατροπής. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν προσαρμοσμένο στόχο, ο οποίος θα περιλαμβάνει μια κύρια ενέργεια μετατροπής από τον στόχο μετατροπής Αγορά και μια δευτερεύουσα ενέργεια μετατροπής από τον στόχο μετατροπής Υποβολή φορμών δυνητικού πελάτη. Μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένους στόχους στη σύνοψη μετατροπών (για να προβάλετε τη σύνοψη στο Google Ads, κάντε κλικ στο στοιχείο Εργαλεία και, στη συνέχεια, στην ενότητα Μέτρηση, κάντε κλικ στην επιλογή Μετατροπές). Έχετε υπόψη ότι, σε γενικές γραμμές, αυτοί οι στόχοι προορίζονται για σύνθετες περιπτώσεις χρήσης και δεν προτείνονται στις περισσότερες περιπτώσεις.
Συμβουλή
Μπορείτε να υποβάλλετε προσφορές μόνο για έναν προσαρμοσμένο στόχο ανά καμπάνια. Συνεπώς, αν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε έναν προσαρμοσμένο στόχο για μια νέα καμπάνια, βεβαιωθείτε ότι ο προσαρμοσμένος στόχος περιλαμβάνει όλες τις ενέργειες μετατροπής στις οποίες θέλετε να εστιάσει η υποβολή προσφορών. Δεν μπορείτε να συνδυάσετε πολλούς προσαρμοσμένους στόχους για μία καμπάνια.
Αλλαγή ορολογίας
Πριν |
Μετά |
Σύνολα ενεργειών μετατροπής |
Βασικοί στόχοι και προσαρμοσμένοι στόχοι |
Συμπερίληψη στις ρυθμίσεις μετατροπών |
Συμπερίληψη στους προεπιλεγμένους στόχους λογαριασμού +
|
Ενέργειες μετατροπής |
Ενέργειες μετατροπής ομαδοποιημένες κατά κατηγορία σε στόχους μετατροπών |
Κατηγορίες μετατροπών |
Στόχοι μετατροπών |
