Opomba: V tem članku so opisani novo razvrščanje dejanj konverzij v skupine in dodeljevanje ciljem konverzij ter nova izkušnja pri ustvarjanju oglaševalske akcije in nastavitvi sledenja konverzijam. Posodobitve so zasnovane za izboljšanje uspešnosti oglaševalskih akcij z ohranjanjem močnega fokusa na oglaševalskih ciljih.
Konfiguracije ponujanja oglaševalskih akcij, ki so bile nastavljene pred to uvedbo, so bile ohranjene in vse obstoječe oglaševalske akcije, ki ponujajo za konverzije, bodo še naprej ponujale za isti nabor konverzij.
Cilji konverzij vam pomagajo organizirati dejanja konverzij tako, da lažje izvajate optimizacijo za doseganje ciljev oglaševanja. Dejanja, za katera želite, da jih stranke izvedejo, ali dejanja konverzij so združena v skupine na podlagi sorodnih kategorij, da se ustvarijo ti cilji konverzij. Cilj konverzije »Nakup« bi na primer samodejno vseboval vsa dejanja konverzij, od nakupa v spletu na izbranih spletnih mestih do nakupa prek izbranih aplikacij, ki spadajo v vrsto kategorije »Nakup«.
Prednosti
- Semantično smiselno razvrščanje v skupine, ki pomaga izboljšati optimizacijo: Dejanja konverzij v računu so samodejno razvrščena v skupine in dodeljena ustreznim ciljem konverzij, da se opiše dejanja, ki so najbolj smiselna za vaše podjetje. To vam tudi pomaga odkleniti izboljšave ponudb in priložnosti za optimizacijo.
- Poenostavite upravljanje konverzij: Pri ustvarjanju novih oglaševalskih akcij izberite in uredite cilje konverzij ter tako poskrbite, da v celoti izvajate optimizacijo za konverzije, ki so za vas pomembne, in kar najbolje izkoristite svoje oglaševalske akcije. Zajemanje vseh ustreznih dejanj konverzije je ključnega pomena za doseganje cilja oglaševanja. Nastavite lahko tudi privzete cilje konverzij računa, ki jih lahko uporabite za različne oglaševalske akcije in tako prihranite čas pri upravljanju ciljev konverzij za posamezne oglaševalske akcije.
- Izboljšajte uspešnost oglaševalske akcije: Z uporabo privzetih ciljev računa zagotovite, da bodo v vseh oglaševalskih akcijah v strategijah pametnih ponudb upoštevane vse konverzije, ki so dragocene za vas. S tem bo Googlova umetna inteligenca pridobila več podatkov, iz katerih se bo lahko učila, in jih uporabila za vaše strategije ponudb ter vam zagotovila večjo uspešnost. Preberite več o tem, kako pametne ponudbe uporabljajo napredno strojno učenje, da prihranijo čas in povečajo uspešnost.
Dejanja konverzij
Dejanja konverzij so smiselna dejanja, ki jih lahko izvedejo vaše stranke in potencialne stranke ter ste jih opredelili kot dragocena za vaše podjetje, kot je spletni nakup ali telefonski klic. Ta dejanja, merjena s sledenjem konverzijam, so zdaj združena v skupine in razvrščena v cilje konverzij glede na vrsto kategorije, ki ste jo izbrali za posamezno dejanje. Preberite, kako nastavite dejanje konverzije.
S cilji konverzij se določi optimizacija ponudb, ki določa, za katere cilje se ponuja v oglaševalskih akcijah – več o tem v nadaljevanju. Na ravni dejanj konverzij se lahko odločite, ali se bo posamezno dejanje konverzije uporabljalo za optimizacijo ponujanja ali ne, kadar se za ponujanje uporablja cilj, katerega del je. Če želite, da se dejanje konverzije »Nakup« uporablja za ponujanje, ko oglaševalske akcije izvajajo optimizacijo za cilj »Nakup«, lahko označite, da gre za »glavno« dejanje.
- Glavna dejanja: Ta se uporabljajo za ponujanje, če se za ponujanje uporablja standardni cilj, v katerega so vključena. Uporabljajo se tudi za poročanje v stolpcu »Konverzije«.
- Sekundarna dejanja: Ta se uporabljajo za poročanje v stolpcu »Vse konv.«, ne pa tudi za ponujanje, niti če se za ponujanje uporablja standardni cilj, v katerega so vključene. Izjema pri vključitvi sekundarnega dejanja v ponujanje in poročanje v stolpcu »Konverzije« je, kadar je sekundarno dejanje del »cilja po meri«.
Preberite več o uporabi ciljev konverzij za sledenje konverzijam.
Ta izboljšana izkušnja vašim strankam omogoča, da lažje dokončajo želeno dejanje, na primer nakup, registracijo ali dodajanje artiklov v voziček. Poleg tega lahko v vmesniku storitve Web to App Connect sledite tem dejanjem konverzij v aplikaciji in pridobivate priporočila za izboljšanje oglaševalske akcije.
Če želite začeti uporabljati Web to App Connect, upoštevajte tri spodnja navodila:
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
.
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Načrtovanje.
- Kliknite možnost Središče za oglaševanje aplikacij. Usmerjeni boste v vmesnik storitve Web to App Connect.
Preberite več o boljših izvedbah konverzij z vmesnikom storitve Web to App Connect.
Vrste ciljev konverzij
Standardni cilji
Dejanja konverzij, ki jih dodate, so samodejno razvrščena v skupine in dodeljena ciljem konverzij na podlagi vrste kategorije konverzije, kot so »Nakupi«, »Stiki« ali »Pošiljanje obrazcev za potencialne stranke«. Ti cilji se imenujejo standardni cilji konverzij.
Standardne cilje lahko izberete kot cilje za optimizacijo privzetih ponudb v vseh oglaševalskih akcijah v računu, in sicer tako, da jih nastavite kot »privzete cilje konverzij računa«. Tiste, ki jih niste izbrali kot privzete cilje računa, lahko še vedno uporabite za optimizacijo ponujanja v določenih oglaševalskih akcijah.
Privzeti cilji računa
Standardni cilji konverzij, ki jih nastavite kot privzete cilje računa, morajo biti cilji konverzij, za katere želite, da zanje ponujajo in se samodejno optimizirajo vse oglaševalske akcije v računu. To so običajno najbolj smiselni cilji za vaše podjetje. Ko ustvarite novo oglaševalsko akcijo, so vsi privzeti cilji računa v vašem računu privzeto izbrani za optimizacijo.
Če želite čim bolje izkoristiti Googlovo umetno inteligenco in učenje v več oglaševalskih akcijah v računu, priporočamo, da vse oglaševalske akcije optimizirate za doseganje istega nabora ciljev. To lahko storite tako, da vse oglaševalske akcije uskladite z istimi privzetimi cilji računa. Ko ustvarite novo oglaševalsko akcijo, se prikažejo obstoječi privzeti cilji računa, ki jih lahko dodate v oglaševalsko akcijo.
Primer
Če imate obstoječ privzeti cilj računa »Nakupi«, ki vključuje različna dejanja konverzij, povezana z nakupi, je ta privzeti cilj računa predlagan kot cilj konverzije za oglaševalsko akcijo, ki jo ustvarjate.
Opomba: Če imate več standardnih ciljev konverzij, ki sledijo različnim stopnjam istega toka konverzije, priporočamo, da kot privzeti cilj računa nastavite samo enega. Če ste na primer prodajalec čevljev z e-trgovino in želite povečati prodajo v spletu, vam svetujemo, da kot privzeti cilj računa nastavite cilj »Nakup«.
Cilji po meri (za napredne uporabnike)
Cilji po meri so cilji, ki jih lahko ustvarite ter jim dodate poljubno kombinacijo glavnih in sekundarnih dejanj konverzij. Ustvarite lahko na primer cilj po meri z glavnim dejanjem konverzije iz cilja konverzije »Nakup« in sekundarnim dejanjem konverzije iz cilja konverzije »Pošiljanje obrazca za potencialne stranke«. Cilje po meri lahko ustvarite v razdelku »Povzetek konverzij« (za ogled povzetka v programu Google Ads kliknite »Orodja« in nato v razdelku »Meritve« kliknite »Konverzije«). Upoštevajte, da so ti cilji na splošno namenjeni napredni uporabi in v večini primerov niso priporočljivi.
Nasvet
Ponudbo lahko določite samo za en cilj po meri na oglaševalsko akcijo. Če torej izberete cilj po meri za novo oglaševalsko akcijo, poskrbite, da bo cilj po meri vključeval vsa dejanja konverzij, na katera želite, da je osredotočeno ponujanje. Za posamezno oglaševalsko akcijo ni mogoče kombinirati več ciljev po meri.
Sprememba terminologije
Prej |
Po |
Nabori dejanj konverzije |
Standardni cilji in cilji po meri |
Vključi v nastavitve konverzij |
Vključi v privzete cilje za račun +
|
Dejanja konverzij |
Dejanja konverzij, razvrščena glede na kategorijo v cilje konverzij |
Kategorije konverzij |
Cilji konverzij |
