Piezīme. Šajā rakstā ir izskaidrota jaunā funkcija reklāmguvumu darbību grupēšanai reklāmguvumu mērķos un jaunā pieredze, ko lietotāji gūs, veidojot kampaņas un iestatot reklāmguvumu uzskaiti. Atjauninājumi ir izstrādāti ar mērķi uzlabot jūsu kampaņu veiktspēju, koncentrējot uzmanību uz jūsu reklamēšanas mērķiem.
Jūsu kampaņu cenu noteikšanas konfigurācijas, kas tika iestatītas pirms šo atjauninājumu izlaišanas, ir saglabātas, un visas esošās kampaņas, kurām tiek noteikta cena attiecībā uz reklāmguvumiem, turpinās noteikt cenu tai pašai konkrētajai reklāmguvumu kopai.
Reklāmguvumu mērķi palīdz sakārtot reklāmguvumu darbības tā, lai tās būtu vieglāk optimizēt jūsu reklamēšanas mērķiem. Darbības, ko klientiem būtu vēlams veikt jūsu vietnē, vai reklāmguvumu darbības tiek sagrupētas pēc saistītajām kategorijām, lai izveidotu šos reklāmguvumu mērķus. Piemēram, reklāmguvuma mērķis “Pirkums” automātiski ietvers visas reklāmguvumu darbības no pirkuma veikšanas tiešsaistē konkrētās vietnēs līdz pirkuma veikšanai, izmantojot konkrētas lietotnes, kas atbilst kategorijas veidam “Pirkums”.
Ieguvumi
- Semantiski jēgpilna grupēšana, kas palīdz veikt optimizāciju: jūsu konta reklāmguvumu darbības tiek automātiski grupētas atbilstošos reklāmguvumu mērķos, apzīmējot jūsu uzņēmumam visnozīmīgākās darbības. Tādējādi tiek arī nodrošināta piekļuve cenu noteikšanas uzlabojumiem un optimizācijas iespējām.
- Vienkāršota reklāmguvumu pārvaldība: veidojot jaunas kampaņas, atlasiet un rediģējiet reklāmguvumu mērķus, lai nodrošinātu pilnīgu optimizāciju svarīgiem reklāmguvumiem un maksimālai savas kampaņas izmantošanai. Visu atbilstošo reklāmguvumu darbību reģistrēšana ir būtiska jūsu reklamēšanas mērķa sasniegšanai. Tāpat varat arī iestatīt konta noklusējuma reklāmguvumu mērķus, kurus lietot dažādām kampaņām, tādējādi ietaupot laiku, kas nepieciešams katras kampaņas reklāmguvumu mērķu pārvaldībai.
- Kampaņu veiktspējas uzlabošana: noklusējuma reklāmguvumu mērķu izmantošana nodrošina, ka visi jūsu vērtīgie reklāmguvumi tiek ņemti vērā visās viedās cenu noteikšanas stratēģijās. Tādējādi Google MI iegūst vairāk datu, no kuriem mācīties, lai nodrošinātu jūsu cenu noteikšanas stratēģiju darbību un sekmētu veiktspēju. Uzziniet vairāk par to, kā viedā cenu noteikšana izmanto uzlaboto mašīnmācīšanos, lai ietaupītu laiku un uzlabotu veiktspēju.
Reklāmguvumu darbības
Reklāmguvumu darbības ir nozīmīgas darbības, ko var veikt jūsu klienti un potenciālie klienti un kuras esat definējis kā vērtīgas savam uzņēmumam, piemēram, pirkumi tiešsaistē vai tālruņa zvani. Šīs darbības, kuru novērtēšanai tiek izmantota reklāmguvumu uzskaite, tagad tiek sagrupētas un iekļautas kategorijā Reklāmguvumu mērķi, pamatojoties uz katrai darbībai atlasīto kategorijas veidu. Uzziniet, kā iestatīt reklāmguvuma darbību.
Izmantojot reklāmguvumu mērķus, cenu noteikšanas optimizācijas pamatā ir mērķi, kuriem jūsu kampaņas nosaka cenu. Tālāk ir sniegta plašāka informācija. Reklāmguvuma darbības līmenī varat izvēlēties, vai cenu noteikšanas optimizēšanai izmanot atsevišķu reklāmguvuma darbību gadījumos, kad mērķis, kurā ietilpst konkrētā darbība, tiek izmantots cenu noteikšanai. Ja cenu noteikšanai vēlaties izmantot reklāmguvuma darbību “Pirkums”, kad kampaņas tiek optimizētas mērķim “Pirkums”, varat norādīt, ka šī ir primāra darbība.
- Primārās darbības: tiek izmantotas cenu noteikšanai gadījumos, kad cenu noteikšanai tiek izmantots standarta mērķis, kurā ietilpst šīs darbības. Tās tiek izmantotas arī pārskatu veidošanai slejā “Reklāmguvumi”.
- Sekundārās darbības: tiek izmantotas pārskatu veidošanai slejā “Visi reklāmguv.”, taču ne cenu noteikšanai, pat ja cenu noteikšanai tiek izmantots standarta mērķis, kurā tās ir iekļautas. Vienīgais izņēmums, kad sekundārās darbības tiek iekļautas cenu noteikšanā un pārskatu veidošanā slejā “Reklāmguvumi”, ir gadījumi, kad sekundārās darbības ietilpst pielāgotajā mērķī.
Uzziniet vairāk par reklāmguvumu mērķu izmantošanu reklāmguvumu uzskaitei.
Tādējādi jūsu klienti varēs vieglāk pabeigt iecerēto darbību — pirkumu, reģistrēšanos vai preču pievienošanu grozam. Turklāt Web to App Connect saskarnē varēsiet uzskaitīt šīs lietotnē veiktās reklāmguvumu darbības un saņemt ieteikumus kampaņas uzlabošanai.
Lai sāktu darbu ar Web to App Connect, veiciet trīs tālāk norādītās darbības.
- Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Rīki
.
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Plānošana.
- Noklikšķiniet uz Lietotņu reklamēšanas centrs. Tiks atvērta Web to App Connect saskarne.
Uzziniet vairāk par reklāmguvumu skaita palielināšanu, izmantojot Web to App Connect saskarni.
Reklāmguvumu mērķu veidi
Standarta mērķi
Jūsu pievienotās reklāmguvumu darbības tiek automātiski sagrupētas reklāmguvumu mērķos pēc to reklāmguvumu kategoriju veida, piemēram, “Pirkumi”, “Kontaktpersonas” vai “Potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana”. Šie mērķi tiek dēvēti par standarta reklāmguvumu mērķiem.
Standarta mērķus visām sava konta kampaņām varat atlasīt kā mērķus noklusējuma cenu noteikšanas optimizācijai, iestatot tos kā “Konta noklusējuma reklāmguvumu mērķi”. Tos, kas nav atlasīti kā konta noklusējuma mērķi, joprojām var izmantot cenu noteikšanas optimizācijai konkrētās kampaņās.
Konta noklusējuma mērķi
Standarta reklāmguvumu mērķiem, ko iestatāt kā konta noklusējuma mērķus, ir jābūt tiem reklāmguvumu mērķiem, kuriem vēlaties automātiski noteikt cenu visās sava konta kampaņās un kuriem vēlaties automātiski optimizēt šo kampaņu darbību. Parasti tie ir jūsu uzņēmumam visnozīmīgākie mērķi. Izveidojot jaunu kampaņu, visi jūsu noklusējuma reklāmguvumu mērķi ir atlasīti optimizācijai pēc noklusējuma.
Lai kontā pēc iespējas efektīvāk izmantotu Google MI un vairāku kampaņu savstarpēju pielāgošanos, ieteicams optimizēt visas kampaņas, tādējādi palīdzot sasniegt vienādu mērķu kopu. Lai to paveiktu, visām kampaņām izmantojiet vienādus noklusējuma reklāmguvumu mērķus. Veidojot jaunu kampaņu, jums pievienošanai kampaņā tiks rādīti esošie noklusējuma reklāmguvumu mērķi.
Piemērs
Ja jums jau pastāv konta noklusējuma mērķis “Pirkumi”, kurā ietvertas dažādas ar pirkumiem saistītas reklāmguvumu darbības, šis konta noklusējuma mērķis tiek ieteikts kā reklāmguvuma mērķis kampaņai, kuru veidojat.
Piezīme. Ja jums ir vairāki standarta reklāmguvumu mērķi, kas veic izsekošanu dažādos vienas reklāmguvuma piltuves posmos, kā konta noklusējuma mērķi ieteicams iestatīt tikai vienu no šiem mērķiem. Piemēram, ja esat e-komercijas apavu mazumtirgotājs un vēlaties palielināt tiešsaistes apavu pārdošanas apjomu, kā konta noklusējuma mērķi ieteicams iestatīt “Pirkums”.
Pielāgoti mērķi (pieredzējušiem lietotājiem)
Pielāgotie mērķi ir mērķi, kuriem varat izveidot un pievienot jebkādu primāro un sekundāro reklāmguvumu darbību kombināciju. Piemēram, varat izveidot pielāgotu mērķi, izmantojot primāro reklāmguvuma darbību no reklāmguvuma mērķa “Pirkums” un sekundāro reklāmguvuma darbību no reklāmguvuma mērķa “Potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana”. Pielāgotos mērķus varat izveidot sadaļā “Reklāmguvumu kopsavilkums” (lai skatītu kopsavilkumu programmā Google Ads, noklikšķiniet uz “Rīki” un pēc tam sadaļā “Novērtēšana” noklikšķiniet uz “Reklāmguvumi”). Ņemiet vērā, ka parasti šie mērķi ir piemēroti sarežģītiem lietošanas gadījumiem un vairumā gadījumu nav ieteicami.
Padoms
Cenu vienas kampaņas ietvaros varat noteikt tikai vienam pielāgotam mērķim, tādēļ gadījumos, kad jaunai kampaņai izvēlaties izmantot pielāgotu mērķi, pārliecinieties, ka jūsu pielāgotais mērķis ietver visas reklāmguvumu darbības, uz kurām vēlaties koncentrēties. Vienai kampaņai nevar apvienot vairākus pielāgotos mērķus.
Terminoloģijas izmaiņas
Pirms |
Pēc |
Reklāmguvumu darbību kopas |
Standarta mērķi un pielāgotie mērķi |
Iekļaut reklāmguvumu iestatījumos |
Iekļaut konta noklusējuma mērķos un +
|
Reklāmguvumu darbības |
Reklāmguvumu darbības, kas pēc kategorijas ir sagrupētas reklāmguvumu mērķos |
Reklāmguvumu kategorijas |
Reklāmguvumu mērķi |
