Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế được thiết kế để giúp doanh nghiệp cung cấp cho khách hàng tiềm năng những thông tin mà họ cần để quyết định thời điểm và cách thức ghé thăm cửa hàng thực tế. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế giúp đơn giản hoá quy trình này, giúp bạn dễ dàng quảng bá cửa hàng thực tế của mình trên các sản phẩm lớn nhất của Google (như Mạng Tìm kiếm của Google, Google Maps, Waze, YouTube, Gmail và Mạng Hiển thị của Google). Hãy thêm vài dòng văn bản, thành phần mẫu quảng cáo và ngân sách. Google sẽ tối ưu hoá phần còn lại để giúp khách hàng tìm thấy bạn.
Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng cài đặt ở cuối trình phát video, sau đó chọn "Phụ đề" rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
Nội dung trên trang này
- Cách hoạt động
- Vị trí quảng cáo của bạn có thể xuất hiện
Cách hoạt động
Khi tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế, bạn cần xác định các vị trí cửa hàng mà bạn muốn quảng bá. Bạn có thể đặt vị trí này bằng cách liên kết Trang doanh nghiệp hoặc chọn vị trí của đơn vị liên kết.
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế tập trung vào sự đơn giản và việc phát triển các mục tiêu kinh doanh tại cửa hàng thực tế. Bạn cần cung cấp cho chúng tôi các vị trí cửa hàng, ngân sách chiến dịch và thành phần quảng cáo. Nhờ sử dụng các thông tin đầu vào này, AI của Google sẽ tối ưu hoá giá thầu, vị trí đặt quảng cáo và kiểu kết hợp thành phần. Mục đích của chiến dịch này là tối đa hoá giá trị tại cửa hàng thực tế và số lượt chuyển đổi (sử dụng lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, lượt bán hàng tại cửa hàng thực tế và hành động liên quan đến địa điểm thực tế, chẳng hạn như lượt nhấp vào nút gọi hoặc lượt nhấp để xem đường đi), đồng thời quảng bá địa điểm của bạn trên các sản phẩm và mạng của Google.
Ngoài ra, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế cũng sử dụng tiêu chí nhắm mục tiêu theo bán kính cho các địa điểm trên Trang doanh nghiệp và trong thành phần địa điểm tại địa phương của đơn vị liên kết (ALA). Bạn có thể đặt bán kính trong tiêu chí nhắm mục tiêu theo địa điểm của chiến dịch hoặc hệ thống sẽ tự động xác định bán kính nếu bạn chưa đặt bán kính cụ thể. Bán kính được xác định tự động này sẽ tuỳ thuộc vào địa điểm được nhắm mục tiêu và lựa chọn ưu tiên của người dùng về quãng đường đến địa điểm đó.
Sau đây là những yếu tố khác giúp xác định bán kính được nhắm mục tiêu:
- Ngành dọc
- Mật độ dân số
- Đối thủ cạnh tranh hiện tại
Vị trí quảng cáo của bạn có thể xuất hiện
Quảng cáo của bạn sẽ đủ điều kiện xuất hiện trên khắp các sản phẩm của Google. Sau đây là một số vị trí mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện:
Google Maps
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế có thể giúp bạn thu hút khách hàng khi họ dự định ghé thăm các điểm đến. Trong ví dụ trên, hình ảnh thứ ba mô tả cách quảng cáo điều hướng thể hiện thông tin có liên quan đến doanh nghiệp của bạn (khách hàng có thể cần biết, muốn biết hoặc quan tâm đến thông tin này).
Khi khách hàng tìm thông tin về doanh nghiệp hoặc khám phá một khu vực địa phương trong Google Maps, Google sẽ so khớp các hành động này với địa điểm của doanh nghiệp của bạn. Bất kỳ ai (đang sử dụng thiết bị di động) ở gần hoặc thể hiện sự quan tâm đến địa điểm của bạn đều có thể xem quảng cáo của bạn.
Những quảng cáo này có thể xuất hiện dưới nhiều hình thức. Đối với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, quảng cáo trên Google Maps có thể xuất hiện dưới dạng:
- Ghim quảng cáo
- Quảng cáo tìm kiếm trên Maps
- Quảng cáo gợi ý trên Map
- Quảng cáo trên trang thông tin doanh nghiệp
Mỗi loại quảng cáo này sẽ xuất hiện theo cách khác nhau trong Google Maps. Google có thể hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm trên Maps khi người dùng tìm thông tin về các doanh nghiệp (chẳng hạn như "thay dầu" hoặc "hiệu thuốc") trên thiết bị di động. Quảng cáo gợi ý trên Map giới thiệu sản phẩm/dịch vụ của bạn trước khi người dùng nhập xong cụm từ truy vấn bằng cách hiển thị vị trí quảng cáo được đề xuất theo cụm từ tìm kiếm tự động hoàn thành. Ví dụ: nếu người dùng nhập "phim" và nhập 3 ký tự đầu tiên ("p-h-i"), thì quảng cáo về một rạp chiếu phim ở gần người dùng đó của một nhà quảng cáo có thể sẽ hiển thị trong đề xuất.
Tìm hiểu thêm về các loại quảng cáo này và Cách quảng cáo trên Google Maps.
Giới thiệu chương trình khuyến mãi tại địa phương thông qua thành phần chương trình khuyến mãi
Bạn có thể sử dụng chương trình khuyến mãi tại địa phương thông qua thành phần chương trình khuyến mãi để làm nổi bật các khoản chiết khấu và ưu đãi nhằm khuyến khích khách hàng ghé thăm cửa hàng thực tế của bạn. Khi sử dụng Maps, người dùng có thể xem, lưu và chia sẻ chương trình khuyến mãi tại địa phương với bạn bè và gia đình để sử dụng tại cửa hàng và/hoặc trực tuyến.
Nơi thêm thành phần chương trình khuyến mãi
Bạn có thể thêm thành phần chương trình khuyến mãi ở cấp tài khoản và/hoặc chiến dịch. Nếu bạn tạo thành phần chương trình khuyến mãi ở cả cấp tài khoản và chiến dịch, thì thành phần cấp chiến dịch sẽ ghi đè thành phần cấp tài khoản.
Tìm hiểu thêm về cách sử dụng chương trình khuyến mãi tại địa phương thông qua thành phần chương trình khuyến mãi khi bạn Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có mục tiêu tại cửa hàng thực tế.
Lưu ý: Chương trình khuyến mãi bằng mã QR và mã vạch sẽ không được phân phát trên Tìm kiếm, Shorts hoặc Quảng cáo dạng video trong luồng phát. Chúng chỉ được phân phát trên Maps.
| Thành phần chương trình khuyến mãi trong Maps | Lưu ưu đãi của thành phần chương trình khuyến mãi | Bản xem trước quảng cáo có thành phần chương trình khuyến mãi |
Waze (chỉ ở Hoa Kỳ)
Doanh nghiệp của bạn được quảng bá trên Waze sẽ xuất hiện dưới dạng một ghim hình vuông mang thương hiệu trên tuyến đường lái xe của người dùng. Khi nhấn vào ghim này, bạn sẽ thấy các thông tin quan trọng về doanh nghiệp (chẳng hạn như địa điểm và đường đi). Ghim về địa điểm được quảng bá sẽ xuất hiện dọc theo tuyến đường của người dùng, mời họ ghé thăm địa điểm của bạn.
Waze giúp bạn tiếp cận nhiều người lái xe tích cực tương tác. Waze kết nối với người lái xe theo thời gian thực, cho phép bạn tiếp cận người dùng khi họ đang đi trên tuyến đường hoặc khám phá các điểm đến gần đó.
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế có Địa điểm được quảng bá trên Waze. Bạn có thể sử dụng chiến dịch này khi đặt giá thầu cho hành động liên quan đến địa điểm thực tế (đường đi), chỉ sử dụng chiến dịch này hoặc sử dụng cùng với lượt ghé thăm cửa hàng thực tế hoặc lượt bán hàng.
Mạng Tìm kiếm của Google
|
|
Google so khớp quảng cáo của bạn với những cụm từ tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp và địa điểm của doanh nghiệp của bạn ở 2 định dạng tập trung vào cửa hàng trên Google.com.
YouTube
Google Ads có thể hiển thị quảng cáo của bạn trên YouTube. Đây là nơi quảng cáo có nhiều khả năng thu hút khách hàng đến cửa hàng thực tế nhất.
Mạng Hiển thị của Google
Quảng cáo của bạn đủ điều kiện xuất hiện ở những vị trí phù hợp nhất trên Mạng Hiển thị của Google. Google Ads sẽ tối ưu hoá vị trí quảng cáo của bạn xuất hiện để giúp cửa hàng và sản phẩm của bạn thu hút được nhiều sự chú ý nhất.
Trang doanh nghiệp
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế sẽ giúp bạn sử dụng Trang doanh nghiệp để giới thiệu với khách hàng về những ưu đãi và sản phẩm đặc biệt tại cửa hàng, đồng thời làm nổi bật các thuộc tính của địa điểm để thu hút người dùng ghé thăm.
Gmail
Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế có thể tiếp cận người dùng trên Gmail thông qua các nền tảng dành cho thiết bị di động.
Hãy bắt đầu bằng cách tìm hiểu cách Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế.
