Configurar la medición de Brand Lift

Brand Lift no está disponible en todas las cuentas de Google Ads. Para poder usar Brand Lift, ponte en contacto con tu representante de cuentas de Google. Si no tienes un representante de cuentas de Google, no podrás usar Brand Lift en tu cuenta.

La medición de Brand Lift determina cómo influyen los anuncios en la percepción que tienen los usuarios de un producto o una marca. Estas mediciones permiten ajustar y mejorar las campañas para lograr los objetivos de marketing deseados.

En este artículo, se explica cómo configurar la medición de Brand Lift y consultar sus datos, además de cómo definir un producto o marca en una encuesta Brand Lift.

Antes de empezar

Antes de configurar la medición de Brand Lift, crea una campaña in-stream saltable, una in-stream no saltable o una bumper, con la subasta como plan de compra. Más información sobre los requisitos de medición de Brand Lift

Presupuesto de Brand Lift

Para detectar el incremento generado por las campañas de vídeo seleccionadas, debes cumplir los requisitos de presupuesto mínimo a nivel de producto o de marca. La suma de los presupuestos de todas las campañas activas que midan el producto o la marca debe cumplir los requisitos de presupuesto mínimo:

Requisito de presupuesto mínimo durante siete días (el importe del presupuesto diario medio debe ser 1/7 del presupuesto total)
Número de preguntas medidas País A País B País C
Una pregunta 5000 USD 10.000 USD 15.000 USD
Dos preguntas 10.000 USD 20.000 USD 30.000 USD
Tres preguntas 20.000 USD 60.000 USD 60.000 USD

Nota: Los requisitos de presupuesto de la tabla aparecen en USD, pero se ajustarán según los tipos de cambio y la moneda de tu cuenta.

Presupuesto necesario por país

El presupuesto mínimo necesario para crear un estudio de Brand Lift varía en función del país. Cada columna "País" de la tabla "Presupuesto de Brand Lift" anterior muestra el presupuesto mínimo necesario para medir los resultados de ese país. Haz clic en una de las secciones que aparecen a continuación para ver los países incluidos en "País A", "País B" y "País C" de la tabla "Presupuesto de Brand Lift".

Puede que algunos países de la lista no cumplan los requisitos para obtener ingresos con YouTube. Aunque es posible que se publiquen campañas de vídeo en países que no admiten la obtención de ingresos a través de YouTube, no es seguro que esto ocurra. Si tu campaña no se publica (o no dispone del presupuesto mínimo necesario para que se pueda crear el estudio de Brand Lift) y la has incluido en tu estudio de Brand Lift, es posible que el estudio no se cree.

País A

  • Afganistán
  • Albania
  • Argelia
  • Samoa Americana
  • Andorra
  • Angola
  • Antigua y Barbuda
  • Argentina
  • Armenia
  • Azerbaiyán
  • Bahamas
  • Baréin
  • Bangladés
  • Barbados
  • Bielorrusia
  • Belice
  • Benín
  • Bermudas
  • Bután (Bhutan)
  • Bolivia
  • Bosnia-Herzegovina
  • Botsuana
  • Brasil
  • Brunéi
  • Bulgaria
  • Burkina Faso
  • Burundi
  • Camboya
  • Camerún
  • Cabo Verde
  • Islas Caimán
  • República Centroafricana
  • Chad
  • Chile
  • China
  • Colombia
  • Comoras
  • Islas Cook
  • Costa Rica
  • Costa de Marfil
  • Chipre
  • República Checa
  • República Democrática del Congo
  • Dominica
  • República Dominicana
  • Ecuador
  • Egipto
  • El Salvador
  • Guinea Ecuatorial
  • Eritrea
  • Estonia
  • Etiopía
  • Islas Malvinas
  • Estados Federados de Micronesia
  • Fiyi
  • Gabón
  • Georgia
  • Ghana
  • Gibraltar
  • Groenlandia
  • Granada
  • Guadalupe
  • Guam
  • Guatemala
  • Guinea
  • Guinea-Bisáu
  • Guernesey
  • Guayana
  • Haití
  • Honduras
  • Hong Kong
  • Hungría
  • Islandia
  • India
  • Indonesia
  • Irak
  • Isla de Man
  • Jamaica
  • Jersey
  • Jordania
  • Kazajistán
  • Kenia
  • Kiribati
  • Kosovo
  • Kuwait
  • Kirguistán
  • Laos
  • Letonia
  • Líbano
  • Lesoto
  • Liberia
  • Libia
  • Liechtenstein
  • Lituania
  • Luxemburgo
  • Macao
  • Madagascar
  • Malaui
  • Malasia
  • Maldivas
  • Mali
  • Malta
  • Islas Marshall
  • Mauritania
  • Mauricio
  • México
  • Micronesia
  • Moldavia (Moldova)
  • Mónaco
  • Mongolia
  • Montenegro
  • Marruecos
  • Mozambique
  • Myanmar/Birmania
  • Namibia
  • Nauru
  • Nepal
  • Países Bajos
  • Nueva Caledonia
  • Nicaragua
  • Níger
  • Nigeria
  • Niue
  • Macedonia del Norte
  • Islas Marianas del Norte
  • Omán
  • Pakistán
  • Palaos
  • Palestina
  • Panamá
  • Paraguay
  • Papúa Nueva Guinea
  • Perú
  • Filipinas
  • Polonia
  • Portugal
  • Puerto Rico
  • Rumanía
  • Rusia
  • Ruanda
  • San Cristóbal y Nieves
  • San Marino
  • Santo Tomé y Príncipe
  • Arabia Saudí
  • Samoa
  • Senegal
  • Serbia
  • Seychelles
  • Sierra Leona
  • Singapur
  • Eslovaquia
  • Eslovenia
  • Somalia
  • Islas Salomón
  • Sudáfrica
  • Sri Lanka
  • Suazilandia
  • Tayikistán
  • Tanzania
  • Tailandia
  • Timor Oriental
  • Togo
  • Tokelau
  • Tonga
  • Trinidad y Tobago
  • Turquía
  • Túnez
  • Turkmenistán
  • Tuvalu
  • Ucrania
  • Emiratos Árabes Unidos
  • Uganda
  • Uruguay
  • Uzbekistán
  • Vanuatu
  • Estado de la Ciudad del Vaticano
  • Vietnam
  • Wallis y Futuna
  • Yemen
  • Zambia
  • Zimbabue

País B

  • Austria
  • Bélgica
  • Croacia
  • Yibuti
  • Finlandia
  • Francia
  • Polinesia Francesa
  • Alemania
  • Grecia
  • Irlanda
  • Israel
  • Martinica
  • Nueva Zelanda
  • Noruega
  • Sierra Leona
  • España
  • Suecia
  • Taiwán
  • Reino Unido
  • Estados Unidos
  • Islas Vírgenes de EE. UU.

País C

  • Australia
  • Canadá
  • Dinamarca
  • Italia
  • Japón
  • Qatar
  • Corea del Sur
  • Suiza

Requisitos de medición de Brand Lift

  • Los requisitos se calculan diariamente a nivel de producto o de marca sumando el presupuesto diario medio de cada campaña activa que tenga una fecha de inicio igual o anterior a la fecha actual y una fecha de finalización igual o posterior a la fecha actual.
  • Teniendo en cuenta los presupuestos, para saber si se puede hacer la medición de Brand Lift en las campañas que tienes seleccionadas en este momento, comprueba el cuadro "Requisitos de medición" de la parte derecha de la página.
  • En la columna "Estado", puedes ver si se cumplen los requisitos para la medición en ese momento. Este estado solo representa si se cumplen los requisitos en el momento de la consulta. Tenlo en cuenta si estás midiendo el incremento de una fecha pasada, ya que es posible que el estado fuera diferente que el que se muestra en la columna. Dado que puede variar en función del día seleccionado, solo verás el estado de idoneidad de las campañas seleccionadas en ese momento exacto de ese día. El estado puede tardar varias horas en reflejarse. Si el presupuesto diario medio de todas las campañas que cumplan los requisitos es inferior al presupuesto diario medio mínimo, no se mostrará ninguna medición de ese día. En su lugar, verás el valor "No apta" en la columna "Estado".

Preguntas de la encuesta Brand Lift

  • Después de elegir el producto o la marca, debes definir las preguntas de la encuesta que ven los usuarios en YouTube. Para personalizar las preguntas, puedes usar los menús desplegables "Tipo de marca o producto" y "Acción final esperada".

    Ejemplo

    Un anunciante de automóviles desea medir si los usuarios tienen la intención de comprar un automóvil después de ver su anuncio. Al crear la encuesta Brand Lift en Google Ads, el anunciante elige "Automóvil (Producto)" como el tipo de marca o producto y "Comprar" como la acción que quiere que realicen los usuarios. Al indicar el tipo de marca o de producto y la acción esperada, se genera en la encuesta una pregunta específica para el anuncio: "La próxima vez que vayas a comprar un vehículo, ¿cuál es más probable que elijas?".

  • La ortografía de las respuestas a la encuesta debe ser correcta; de lo contrario, Google podría rechazar esa encuesta.

Instrucciones

Crear y definir productos o marcas

  1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
  2. Haz clic en el icono de la herramienta Google Ads | tools [Icon] y selecciona Medición del lift de marca.
  3. Haz clic en el botón con el signo más .
  4. Escribe el nombre del producto o la marca que vas a promocionar en la campaña. Nota: El nombre de producto o marca debe ser específico, como "Google Pixel 4" en lugar de "Pixel", y concordar con la respuesta preferida de la encuesta. Si tienes previsto publicar varias encuestas Brand Lift para el mismo producto o marca, te recomendamos que añadas un identificador único a cada encuesta para distinguirlas; por ejemplo, "Producto - Encuesta 1", "Producto - Encuesta 2", y así sucesivamente.
  5. Junto a "Idioma de la encuesta", haz clic en el menú desplegable y selecciona el idioma de las preguntas (por ejemplo, Español). El idioma debe concordar con el del anuncio de vídeo asociado a la campaña. Si tienes anuncios de vídeo en varios idiomas, te recomendamos que crees y asocies varios productos o marcas, uno por idioma, a los anuncios de vídeo que correspondan.
  6. En "Preguntas de la encuesta", haz clic en los menús desplegables para especificar el tipo de preguntas que se mostrarán cuando los usuarios vean tu anuncio.
    • Tipo de marca o producto: selecciona un tipo concreto de marca o producto; por ejemplo, Automoción (producto).
    • Acción final esperada: selecciona la acción específica que quieras que los usuarios hagan con tu producto o marca; por ejemplo, Comprar.
  7. Selecciona las métricas que quieras medir en la encuesta. Puedes seleccionar hasta tres.
    • Recuerdo del anuncio
    • Notoriedad
    • Consideración
    • Favorabilidad
    • Intención de compra
  8. En "Respuestas de la encuesta" escribe el nombre de tu producto o marca y hasta 3 nombres de productos o de marcas de la competencia. El nombre de tu producto o marca debe ser la respuesta preferida de la encuesta.
  9. Selecciona todas las campañas de vídeo que promocionen el producto o la marca. Nota: La medición de Brand Lift solo permite asociar un producto o una marca por campaña, pero puedes añadir tantas campañas como quieras a cada producto o marca.
  10. Revisa las preguntas de la encuesta en la ventana de vista previa y, a continuación, haz clic en Guardar.

Al seleccionar la configuración de las preguntas de la encuesta, verás si la encuesta es idónea para la medición de Brand Lift y si cumple los requisitos de presupuesto mínimos del cuadro "Requisitos de medición" de la parte derecha de la página. Si la fecha de inicio de tu campaña es posterior a la de ese momento o si la campaña está en pausa, los presupuestos de campaña asociados no computan en los requisitos de presupuesto mínimo hasta que se alcance la fecha correspondiente o se reactive la campaña. Cuando esto suceda, el estado volverá a ser "Apta".

Las encuestas Brand Lift tardan hasta 48 horas en aprobarse. Si las respuestas presentan problemas de calidad (por ejemplo, están mal escritas) o infringen las políticas publicitarias de Google, es posible que se rechace la encuesta Brand Lift. Si se aprueba, la encuesta Brand Lift se pondrá en marcha automáticamente en cuanto empiecen a publicarse las campañas.

Ver los datos de medición de Brand Lift

Los datos de medición de Brand Lift están disponibles en la mayoría de las tablas de Google Ads, como "Campaña", "Grupo de anuncios", "Datos demográficos", etc. También puedes consultar los resultados a nivel de "Producto" o "Marca" en la tabla "Medición del lift de marca".

Para consultar los datos de medición de Brand Lift:

  1. Haz clic en el icono de las columnas Columnas.
  2. Haz clic en Modificar columnas.
  3. Selecciona Brand Lift y después haz clic en Aplicar.

Segmentar los datos de medición por tipo de Brand Lift

Para segmentar los datos de medición por una métrica específica, como "Recuerdo del anuncio", "Notoriedad", "Consideración", "Favorabilidad" o "Intención de compra", haz clic en el icono de segmento  y selecciona Tipo de Brand Lift.

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