Memahami data pengukuran Brand Lift

Jika sudah menyiapkan pengukuran Brand Lift, Anda dapat menambahkan kolom pelaporan yang bermanfaat untuk melihat seberapa besar iklan Anda memengaruhi perasaan positif audiens terhadap merek atau produk Anda. Umumnya, lebih banyak respons diperlukan untuk mendeteksi jumlah peningkatan yang lebih kecil secara akurat, karena jika ada sedikit respons terhadap survei Brand Lift, sulit untuk menentukan secara akurat pengaruh iklan Anda terhadap respons tersebut. Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari arti metrik tersebut dan cara menambahkannya ke laporan.

Lihat panduan berikut tentang berapa banyak respons yang diperlukan untuk mendeteksi peningkatan Anda.

  • Untuk kampanye berperforma tinggi, Anda dapat mengharapkan untuk mendeteksi peningkatan setelah menerima sekitar 2.000 respons per metrik peningkatan.
  • Dengan anggaran minimum yang direkomendasikan, Anda dapat mengharapkan untuk mendeteksi peningkatan setelah menerima 4.100 respons per metrik peningkatan.
  • Jika kampanye belum menunjukkan peningkatan setelah mencapai 16.800 respons per metrik, Anda mungkin tidak dapat mendeteksi peningkatan.
Catatan: Pada umumnya, Anda akan mulai melihat hasil peningkatan setelah survei menerima 2.000 respons. Pelajari peningkatan absolut dan jumlah respons survei Brand Lift lebih lanjut.

Pengguna yang terpengaruh

Kolom ini menunjukkan estimasi jumlah pengguna dalam survei sampel yang persepsinya terhadap merek Anda berubah akibat iklan Anda, yang diekstrapolasi ke keseluruhan jangkauan kampanye. Hal ini menunjukkan perbedaan dalam respons positif terhadap survei merek atau produk antara grup pengguna yang melihat iklan dan grup yang tidak. Misalnya, iklan Anda dapat menghasilkan peningkatan pertimbangan (atau brand awareness, atau ingatan iklan) yang terkait dengan merek atau produk Anda setelah melihat iklan Anda.

Metrik "pengguna yang terpengaruh" tidak selalu mengukur pengguna unik, dalam hal pengguna dapat menjadi terpengaruh secara positif lebih dari sekali selama kampanye Anda berjalan.

Catatan: Pemasaran ulang untuk pengguna yang terpengaruh tidak didukung.

Biaya per pengguna yang terpengaruh

Biaya rata-rata pengguna yang terpengaruh yang saat ini mempertimbangkan merek Anda setelah melihat iklan Anda. Biaya per pengguna yang terpengaruh diukur dengan membagi total biaya kampanye dengan jumlah pengguna yang terpengaruh. Anda dapat menggunakan metrik ini untuk memahami biaya untuk mengubah pendapat seseorang tentang merek Anda dalam hal pertimbangan merek, ingatan iklan, atau brand awareness.

Brand lift absolut

Metrik ini menunjukkan perbedaan respons positif terhadap survei merek atau produk antara grup orang yang melihat iklan Anda (grup terekspos) dan grup yang dicegah dari melihat iklan Anda (grup dasar). Metrik ini dihitung dengan mengurangi rasio respons positif grup dasar dari grup terekspos. Brand lift absolut mengukur seberapa besar iklan Anda memengaruhi perasaan positif audiens terhadap merek atau produk Anda. Misalnya, peningkatan dari 20% ke 40% dalam respons survei positif di antara dua grup yang disurvei menunjukkan peningkatan absolut sebesar 20%.

Brand lift absolut dan performa kampanye

Peningkatan absolut tidak selalu mencerminkan keseluruhan performa brand lift Anda. Lebih baik fokus pada metrik seperti biaya per pengguna yang terpengaruh sebagai metrik sukses utama kampanye Anda, karena metrik tersebut memperhitungkan jangkauan dan biaya. Lihat tabel berikut:

Kampanye

Biaya Biaya per 1.000 tayangan (CPM) Jangkauan Peningkatan absolut Pengguna yang terpengaruh Biaya per pengguna yang terpengaruh
Kampanye 1 Rp1.000.000 Rp150.000 6.666 10% 667 Rp1.500
Kampanye 2 Rp1.000.000 Rp50.000 20.000 5% 1.000 Rp1.000
Perbedaan t/a 66%  200%  50%  60%  33% 

Jika Anda hanya mempertimbangkan peningkatan absolut, Kampanye 1 tampak berperforma lebih baik dibandingkan Kampanye 2. Namun, dengan biaya yang sama, Kampanye 2 mendorong pengguna yang terpengaruh 50% lebih banyak, dengan CPM 66% lebih rendah, dan dengan biaya per pengguna yang terpengaruh 33% lebih hemat.

Headroom lift

Dampak yang diberikan iklan pada perasaan positif terhadap merek atau produk Anda dibandingkan dengan potensi pertumbuhan positif yang mungkin dimiliki merek atau produk Anda. Metrik ini dihitung dengan membagi peningkatan absolut dengan 1 dikurangi rasio respons positif grup dasar. Misalnya, peningkatan dari 20% ke 40% dalam respons survei positif antara grup terekspos dan grup dasar menunjukkan peningkatan kapasitas sebesar 25%.

Brand lift relatif

Perbedaan respons positif terhadap survei merek atau produk antara pengguna yang melihat iklan Anda, dibandingkan pengguna yang dicegah dari melihat iklan Anda. Perbedaan ini selanjutnya dibagi dengan jumlah respons positif dari grup pengguna yang tidak melihat iklan Anda. Hasilnya mengukur seberapa besar iklan Anda memengaruhi persepsi positif audiens terhadap merek Anda. Misalnya, peningkatan dari 20% ke 40% dalam respons survei positif di antara 2 grup yang disurvei menunjukkan peningkatan relatif sebesar 100%.

Karena respons survei tidak dapat dikumpulkan untuk keseluruhan grup terekspos dan grup dasar, data ini diekstrapolasikan dari respons yang telah dikumpulkan, yang memberi Anda estimasi jumlah dalam rentang tertentu. Biasanya, interval keyakinannya adalah sebesar 90%, sehingga Anda dapat berharap bahwa dalam 90% kasus, jumlah peningkatan yang benar akan berada dalam rentang tersebut (jika Anda telah menjangkau semua orang).

Rasio respons positif dasar

Seberapa sering pengguna yang dicegah dari melihat iklan Anda merespons merek Anda secara positif. Gunakan metrik ini untuk lebih memahami bagaimana respons positif terhadap merek Anda dipengaruhi oleh eksposur media umum serta faktor lainnya, dan bukan dengan melihat iklan di kampanye Anda.

Respons survei grup terekspos

Jumlah respons survei dari orang yang melihat iklan Anda.

Catatan: Jika Anda melihat angka rendah di kolom ini, hal tersebut menunjukkan bahwa respons survei belum cukup. Terus jalankan kampanye Anda dan periksa kembali di lain waktu.

Respons survei dasar

Jumlah respons survei dari orang yang dicegah dari melihat iklan Anda.

Catatan: Jika Anda melihat angka rendah di kolom ini, hal tersebut menunjukkan bahwa respons survei belum cukup. Terus jalankan kampanye Anda dan periksa kembali di lain waktu.

Rasio respons positif

Dari semua orang yang merespons survei, ini adalah persentase orang yang merespons dengan jawaban positif sehubungan dengan produk atau merek Anda.

Interval keyakinan

Ini adalah estimasi rentang yang mencakup estimasi brand lift relatif dan estimasi peningkatan absolut Anda. Misalnya, Anda dapat melihat peningkatan relatif sebesar 38,41%, yaitu estimasi titik. Dalam tanda kurung, Anda akan melihat interval keyakinan dari minimal 30,5% hingga maksimal 45,0%.

Mengubah kolom tabel data pengukuran

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Di menu halaman di sebelah kiri, klik Lab, lalu pilih Pengukuran Peningkatan.
  3. Pilih objek yang diiklankan yang data pengukurannya ingin Anda lihat.
  4. Klik ikon kolom Kolom, lalu klik Ubah kolom.
  5. Klik Brand lift untuk membuka panel, lalu pilih kolom yang ingin Anda tambahkan atau hapus.
  6. Klik Terapkan
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat