Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเป็นส่วนขยายของเครื่องมือวัด Conversion ในเว็บไซต์หรือแอป เมื่อใช้ Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง คุณจะระบุรายละเอียดสินค้าที่ขายในแต่ละธุรกรรมได้ การให้ข้อมูลเพิ่มเติมนี้ช่วยให้คุณเข้าใจประสิทธิภาพโฆษณาได้ดีขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพให้ดียิ่งขึ้น คุณสามารถดูยอดขาย รายงานกําไร รวมถึงข้อมูลเชิงลึกขั้นสูงของบัญชีและแคมเปญ Google Ads เช่น จํานวนคําสั่งซื้อ ขนาดรถเข็นโดยเฉลี่ย รายได้ และกําไรขั้นต้น
ประโยชน์สำคัญ
Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งช่วยให้คุณดูได้ว่าลูกค้าซื้อสินค้าใดเมื่อทำธุรกรรมเสร็จสมบูรณ์หลังจากโต้ตอบกับโฆษณา นอกจากนี้ยังช่วยให้วิเคราะห์รูปแบบการขายครอสเซลและระบุสินค้าที่มีส่วนทำให้ลูกค้าเพิ่มสินค้าลงในตะกร้ามากขึ้นหรือมูลค่าการสั่งซื้อสูงขึ้นได้ด้วย ผู้ลงโฆษณาที่รายงาน Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งจะทราบข้อมูลต่อไปนี้
- การวัดรายได้และกําไรที่เกิดจากแคมเปญ Google Ads ที่รองรับอย่างชัดเจน
- การรายงานสินค้าที่ขาย ขนาดรถเข็น และมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยอย่างละเอียด
- การรายงานสินค้าสำหรับการขายครอสเซลอย่างละเอียด (โฆษณา Shopping เท่านั้น)
ใช้เมตริกการรายงานเพิ่มเติม
การส่งข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งไปยัง Google Ads จะช่วยให้คุณได้รับเมตริกและรายงานเพิ่มเติมเกี่ยวกับยอดขายและสินค้า การรวมข้อมูลนี้เข้ากับต้นทุนสินค้าขาย (COGS) จากฟีด Merchant Center จะช่วยให้ Google Ads สร้างเมตริกเพิ่มเติมโดยอิงตามกําไรขั้นต้นได้
รายงานมาตรฐานจะแสดงให้เห็นว่ามีการซื้อ แต่รายงาน Conversion จากรถเข็นจะบอกให้คุณทราบว่าลูกค้าซื้ออะไร ซึ่งจะปลดล็อกการรายงานและข้อมูลเชิงลึกขั้นสูงเพิ่มเติม เช่น
- มิติข้อมูลการเสนอราคา เช่น สถานที่ตั้งหรืออุปกรณ์ ส่งผลต่อขนาดรถเข็นและมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยอย่างไร
- แคมเปญและกลุ่มโฆษณาใดที่กระตุ้นยอดขายและกำไรของสินค้ามากที่สุด
- ลูกค้าซื้อสินค้าที่คุณโฆษณาหรือสินค้าอื่นๆ จากร้านค้าของคุณหรือไม่
ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยให้คุณตัดสินใจโดยมีข้อมูลประกอบมากขึ้น เช่น การเสนอราคาที่สูงขึ้นสำหรับสินค้าที่นำไปสู่การซื้อที่มีมูลค่าสูงขึ้น ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการรายงานข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งและเมตริกที่ใช้ได้กับข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง
ข้อกำหนด
หากคุณใช้เครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads (GACT) หรือเครื่องมือวัด Conversion ของ SA360 อยู่แล้ว ก็เพียงเพิ่มข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งลงในแท็ก Conversion ที่มีอยู่ แต่หากไม่มีเครื่องมือวัด Conversion คุณจะต้องตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ก่อน
หากตั้งค่าเหตุการณ์สําคัญของ Google Analytics หรือ Firebase ไว้แล้ว คุณสามารถนําเข้าไปยัง Google Ads เพื่อดูเมตริก Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งได้ หากต้องการเริ่มนําเข้าข้อมูล คุณจะต้องลิงก์ข้อมูล Google Analytics 4 (GA4) กับบัญชี Google Ads และเปิดการติดแท็กอัตโนมัติในบัญชี Google Ads นอกจากนี้ คุณต้องมีบทบาท "นักการตลาด" เป็นอย่างน้อยใน Google Analytics จึงจะนําเข้า Conversion ไปยัง Google Ads ได้
การรายงานและข้อมูลเชิงลึกซึ่งอิงตามผลิตภัณฑ์ที่ขายจะมี Conversion ทั้งหมดที่ตรงตามข้อกําหนดต่อไปนี้
- เป็น Conversion การซื้อที่เสนอราคาได้
- ใช้แท็ก Google หรือ Google Tag Manager
- เป็น Conversion ของ Search Ads 360, Google Analytics หรือ Firebase ที่นําเข้าไปยังบัญชี Google Ads
ดูวิธีตั้งค่าและทดสอบการรายงาน Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง
