Las conversiones con datos del carrito son una extensión del seguimiento de conversiones en tu sitio web o aplicación. Si las utilizas, puedes proporcionar los detalles de los productos vendidos en cada transacción. Si proporcionas esta información adicional, podrás comprender mejor el rendimiento de tus anuncios y realizar más optimizaciones. Puedes acceder a ventas avanzadas, informes de ganancias y estadísticas para tus campañas y tu cuenta de Google Ads, como la cantidad de pedidos, el tamaño promedio del carrito, los ingresos y la ganancia bruta.
Beneficios principales
Las conversiones con datos del carrito te permiten ver qué artículos se compran cuando un cliente completa una transacción después de interactuar con tus anuncios. También te permite analizar patrones de venta cruzada, así como identificar los productos que generan cestas más grandes o valores del pedido más altos. Los anunciantes que registran las conversiones con datos del carrito obtienen lo siguiente:
- Medición clara de los ingresos y las ganancias generados por las campañas de Google Ads compatibles
- Informes detallados de los artículos vendidos, el tamaño del carrito y el valor promedio del pedido
- Informes de detalles sobre los productos de venta cruzada (solo en anuncios de Shopping)
Obtén métricas de informes adicionales
Enviar datos del carrito a Google Ads te proporciona métricas e informes adicionales sobre tus ventas y productos. Si combinas estos datos con el costo de bienes vendidos (CBV) de tu feed de Merchant Center, Google Ads puede generar métricas adicionales basadas en las ganancias brutas.
Los informes estándares te muestran que se realizó una compra, pero los informes de conversiones de carrito te indican exactamente lo que compró el cliente. Esto te permite acceder a informes y estadísticas más avanzados, como los siguientes:
- Cómo las dimensiones de la oferta, como la ubicación o el dispositivo, afectan el tamaño del carrito y el valor promedio del pedido
- Qué campañas y grupos de anuncios generan la mayor cantidad de ventas de productos y ganancias
- Si los clientes compraron los artículos que anunciaste o algún otro producto de tu tienda
Estas estadísticas te ayudan a tomar decisiones más fundamentadas, como ofertar más por los productos que generan compras de mayor valor. Obtén más información sobre los informes con datos del carrito y las métricas disponibles con los datos del carrito.
Requisitos
Si ya utilizas el seguimiento de conversiones de Google Ads (GACT) o el seguimiento de conversiones de SA360, simplemente puedes agregar los datos del carrito a tu etiqueta de conversión existente. Si todavía no tienes configurado el seguimiento de conversiones, primero debes configurarlo.
Si configuraste eventos clave de Google Analytics o Firebase, puedes importarlos a Google Ads para ver las métricas de conversiones con datos del carrito. Para comenzar a importar datos, deberás vincular los datos de Google Analytics 4 (GA4) con tu cuenta de Google Ads y activar el etiquetado automático en tu cuenta de Google Ads. También debes tener, al menos, el rol de especialista en marketing en Google Analytics para importar conversiones a Google Ads.
Los informes y las estadísticas que se basan en los productos vendidos incluyen todas las conversiones que cumplen con los siguientes requisitos:
- Las conversiones son conversiones aptas para ofertas
- Las conversiones utilizan la etiqueta de Google o Google Tag Manager
- Conversiones de Search Ads 360, Google Analytics o Firebase que se importan a la cuenta de Google Ads
Obtén información para configurar y probar la creación de informes de conversiones con datos del carrito.
