장바구니 데이터를 사용한 전환 추적은 웹사이트 또는 앱의 전환 추적을 확장한 기능입니다. 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 기능으로 각 거래에서 판매된 제품의 세부정보를 제공할 수 있습니다. 이러한 추가 정보를 제공하면 광고 실적에 대한 이해가 높아져 최적화 수준을 더욱 끌어올릴 수 있습니다. 주문 건수, 장바구니 제품 평균 개수, 수익, 총이익 등 Google Ads 계정 및 캠페인에 대한 고급 판매 데이터와 수익 보고서, 통계를 확인할 수 있습니다.
이 페이지의 내용
주요 이점
장바구니 데이터를 사용한 전환을 추적하면 고객이 광고와 상호작용한 후 거래를 완료할 때 구매한 상품을 확인할 수 있습니다. 또한 크로스셀(cross-sell) 패턴을 분석하여 장바구니 상품 개수를 늘리거나 주문 금액을 높이는 데 기여한 제품을 식별할 수 있습니다. 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 보고를 이용하는 광고주는 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.
- 지원되는 Google Ads 캠페인을 통해 발생한 수익과 이익을 명확하게 측정
- 판매된 상품, 장바구니 상품 개수, 평균 주문 금액에 대한 세부정보 파악
- 크로스셀(cross-sell) 제품에 대한 세부정보 파악(쇼핑 광고만 해당)
추가 보고서 측정항목 사용
장바구니 데이터를 Google Ads로 전송하면 판매 및 제품에 대한 추가 측정항목과 보고서를 확인할 수 있습니다. 이 데이터를 판매자 센터 피드의 매출원가(COGS)와 결합하면 총이익을 기반으로 추가 측정항목을 생성할 수 있습니다.
표준 보고서에는 구매가 이루어졌다는 정보만 표시되지만 장바구니 전환수 보고서에는 고객이 구매한 제품이 정확하게 표시됩니다. 이를 통해 다음과 같은 고급 정보와 통계를 파악할 수 있습니다.
- 위치, 기기 등의 입찰 측정기준이 장바구니 제품 개수와 평균 주문 금액에 미치는 영향
- 제품 판매 및 수익에 가장 많은 도움이 되는 캠페인과 광고 그룹
- 고객이 광고한 상품을 구매했는지 아니면 스토어의 다른 제품을 구매했는지 여부
이러한 통계를 활용하면 가치가 높은 구매로 이어지는 제품에 더 많이 입찰하는 등 정확한 정보를 기반으로 현명한 결정을 내릴 수 있습니다. 장바구니 데이터 보고 기능 및 장바구니 데이터와 함께 사용할 수 있는 측정항목에 대해 자세히 알아보세요.
요구사항
이미 Google Ads 전환 추적(GACT) 또는 SA360 전환 추적을 사용 중인 경우 장바구니 데이터를 기존 전환 태그에 추가하기만 하면 됩니다. 아직 전환 추적을 설정하지 않은 경우 먼저 전환 추적을 설정해야 합니다.
Google 애널리틱스 또는 Firebase 주요 이벤트를 설정한 경우 이를 Google Ads로 가져와 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 측정항목을 확인할 수 있습니다. 데이터를 가져오려면 Google 애널리틱스 4(GA4) 데이터를 Google Ads 계정과 연결하고 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가 기능을 사용 설정해야 합니다. 또한 Google Ads로 전환을 가져오려면 Google 애널리틱스에서 마케팅 담당자 이상의 역할이 있어야 합니다.
판매된 제품을 기반으로 한 보고 및 통계에는 아래 요건을 충족하는 모든 전환이 포함됩니다.
- 전환은 입찰 가능한 구매 전환이어야 합니다.
- 전환에 Google 태그 또는 Google 태그 관리자를 사용하고 있어야 합니다.
- Google Ads 계정으로 가져온 Search Ads 360, Google 애널리틱스 또는 Firebase 전환이어야 합니다.
장바구니 데이터를 사용한 전환 추적 보고를 설정 및 테스트하는 방법을 알아보세요.