Konverteringar med kundvagnsdata är ett tillägg till konverteringsspårning på din webbplats och i din app. Med konverteringar med kundvagnsdata kan du ange detaljer om produkter som säljs i varje transaktion. Genom att ange denna information kan du få en bättre bild av dina annonsresultat och en bättre optimering. Du får tillgång till avancerade försäljnings- och vinstrapporter samt information om dina Google Ads-konton och kampanjer, t.ex. antal beställningar, genomsnittlig kundvagnsstorlek, intäkter och bruttovinst.
Viktiga fördelar
Med konverteringar med kundvagnsdata kan du se vilka artiklar som köps när en kund slutför en transaktion efter att ha interagerat med dina annonser. Du kan även analysera korsförsäljningsmönster och se vilka produkter som leder till större kundvagnsstorlek eller högre beställningsvärden. Annonsörer som rapporterar konverteringar med kundvagnsdata får
- tydlig mätning av de intäkter och den vinst som genereras av Google Ads-kampanjer som stöds
- detaljerad rapportering om sålda artiklar, kundvagnsstorlek och genomsnittligt beställningsvärde
- detaljerad rapportering om korsförsäljning av produkter (endast Shopping-annonser).
Få tillgång till fler rapportvärden
Genom att skicka kundvagnsdata till Google Ads får du ytterligare mätvärden och rapporter om din försäljning och dina produkter. Genom att kombinera denna data med kostnaden för sålda varor (COGS) från ditt Merchant Center-flöde kan Google Ads generera ytterligare mätvärden baserat på bruttovinsten.
Standardrapporter visar att ett köp gjordes, men rapporter om kundvagnskonverteringar visar exakt vad kunden köpte. Det ger tillgång till mer avancerade rapporter och insikter, till exempel
- hur budgivningsfaktorer som plats eller enhet påverkar kundvagnens storlek och genomsnittligt beställningsvärde
- vilka kampanjer och annonsgrupper som genererar mest produktförsäljning och vinst
- om kunderna köpte varorna du annonserade om eller andra produkter från din butik.
Med hjälp av dessa insikter kan du fatta mer välgrundade beslut, till exempel att lägga högre bud på produkter som leder till köp med högre värde. Läs mer om kundvagnsrapportering och de mätvärden som är tillgängliga med kundvagnsdata.
Krav
Om du redan använder konverteringsspårning i Google Ads eller SA360 kan du lägga till kundvagnsdata i din befintliga konverteringstagg. Om du inte redan använder konverteringsspårning måste du börja med att ställa in konverteringsspårning.
Om du har ställt in viktiga händelser i Google Analytics eller Firebase kan du importera dem till Google Ads för att se mätvärden för konverteringar med kundvagnsdata. För att börja importera data måste du länka Google Analytics 4-data till ditt Google Ads-konto och aktivera automatisk taggning i ditt Google Ads-konto. Du måste också ha rollen Marknadsförare eller högre i Google Analytics för att kunna importera konverteringar till Google Ads.
Rapporterna och insikterna som baseras på sålda produkter innehåller alla konverteringar som uppfyller nedanstående krav:
- Konverteringarna är köpkonverteringar som det går att lägga bud på.
- Konverteringarna använder Google-taggen eller Google Taggstyrning.
- Konverteringarna är Search Ads 360-, Google Analytics- eller Firebase-konverteringar som importeras till Google Ads-kontot.
Läs om hur du ställer in och testar rapportering av konverteringar med kundvagnsdata.