Konverzie s údajmi košíka predstavujú rozšírenie sledovania konverzií na webe alebo v aplikácii. Pomocou konverzií s údajmi košíka môžete poskytovať podrobnosti o výrobkoch predaných pri jednotlivých transakciách. Vďaka poskytovaniu týchto ďalších informácií môžete získať lepší prehľad o výkonnosti reklám a vykonávať ďalšie optimalizácie. Môžete získať prístup k rozšíreným informáciám o predaji, reportom zisku a štatistikám účtu a kampaní Google Ads, ako sú počet objednávok, priemerná veľkosť košíka, výnosy a hrubý zisk.
Hlavné výhody
Konverzie s údajmi košíka umožňujú zistiť, ktoré položky si zákazník kúpi, keď dokončí transakciu po interakcii s vašimi reklamami. Môžete tiež analyzovať vzory krížového predaja a identifikovať výrobky, ktoré vedú k väčším košíkom alebo vyšším hodnotám objednávok. Inzerenti reportujúci konverzie s údajmi košíka získavajú:
- prehľadné meranie výnosov a zisku vygenerovaného podporovanými kampaňami Google Ads;
- podrobné reporty predaných položiek, veľkosti košíka a priemernej hodnoty objednávky;
- podrobné reporty výrobkov krížového predaja (iba nákupné reklamy).
Prístup k ďalším metrikám reportov
Odosielanie údajov košíka do služby Google Ads vám poskytne ďalšie metriky a reporty o predajoch a výrobkoch. Google Ads môže kombináciou týchto údajov s cenou predaného tovaru z vášho feedu v službe Merchant Center generovať ďalšie metriky založené na hrubom zisku.
Štandardné reporty vám ukážu, že bol uskutočnený nákup, ale reporty konverzií v košíku vám presne povedia, čo si zákazník kúpil. Získate tak prístup k rozšíreným reportom a štatistikám, ako sú:
- ako dimenzie ponúk, napríklad poloha alebo zariadenie, ovplyvňujú veľkosť košíka a priemernú hodnotu objednávky;
- ktoré kampane a reklamné skupiny prinášajú najviac predajov výrobkov a zisku;
- či si zákazníci kúpili položky, ktoré ste inzerovali, alebo iné výrobky z vášho obchodu.
Tieto štatistiky vám pomôžu prijímať informovanejšie rozhodnutia, napríklad ponúkať viac za výrobky, ktoré vedú k hodnotnejším nákupom. Prečítajte si viac o reportovaní údajov košíka a metrikách dostupných pre konverzie s údajmi košíka.
Požiadavky
Ak už používate sledovanie konverzií v službe Google Ads alebo sledovanie konverzií v službe SA360, údaje košíka môžete jednoducho pridať do existujúcej značky konverzie. Ak sledovanie konverzií ešte nepoužívate, najprv si ho musíte nastaviť.
Ak ste nastavili kľúčové udalosti v službe Google Analytics alebo platforme Firebase, môžete ich importovať do služby Google Ads a zobraziť si metriky konverzií s údajmi košíka. Ak chcete spustiť import údajov, musíte pripojiť údaje zo služby Google Analytics 4 (GA4) k účtu Google Ads a zapnúť automatické značkovanie v účte Google Ads. Ak chcete importovať konverzie do služby Google Ads, musíte mať tiež v službe Google Analytics aspoň rolu marketingového špecialistu.
Reporty a štatistiky založené na predaných výrobkoch zahŕňajú všetky konverzie, ktoré spĺňajú nasledujúce požiadavky:
- Ide o nákupné konverzie s možnosťou ponúk.
- Konverzie používajú značku Google alebo Správcu značiek Google.
- Ide o konverzie zo služieb Search Ads 360, Google Analytics alebo Firebase importované do účtu Google Ads.
Zistite, ako nastaviť a otestovať reportovanie konverzií s údajmi košíka.