Σχετικά με τις μετατροπές με δεδομένα καλαθιού αγορών

Οι μετατροπές με δεδομένα καλαθιού αγορών αποτελούν επέκταση της παρακολούθησης μετατροπών στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας. Χρησιμοποιώντας τις μετατροπές με δεδομένα καλαθιού αγορών, μπορείτε να παρέχετε τις λεπτομέρειες των προϊόντων που πωλούνται για κάθε συναλλαγή. Παρέχοντας αυτές τις πρόσθετες πληροφορίες, μπορείτε να κατανοήσετε καλύτερα την απόδοση των διαφημίσεών σας και να εξασφαλίσετε περαιτέρω βελτιστοποιήσεις. Μπορείτε να αξιοποιήσετε σύνθετες πωλήσεις, αναφορές κέρδους και insight για τον λογαριασμό και τις καμπάνιες σας στο Google Ads, όπως τον αριθμό παραγγελιών, το μέσο μέγεθος καλαθιού, τα έσοδα και το μικτό κέρδος.

Βασικά οφέλη

Με τις μετατροπές με δεδομένα καλαθιού αγορών, μπορείτε να βλέπετε ποια στοιχεία αγοράζονται όταν ένας πελάτης ολοκληρώνει μια συναλλαγή, αφού αλληλεπιδράσει με τις διαφημίσεις σας. Επίσης, μπορείτε να αναλύετε μοτίβα συναφούς πώλησης και να προσδιορίζετε τα προϊόντα που οδηγούν σε μεγαλύτερα καλάθια ή υψηλότερες μέσες αξίες παραγγελίας. Οι διαφημιζόμενοι που αναφέρουν μετατροπές με δεδομένα καλαθιού αγορών εξασφαλίζουν τα εξής:

Σαφή μέτρηση των εσόδων και του κέρδους που προκύπτουν από υποστηριζόμενες καμπάνιες του Google Ads
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα είδη που πωλήθηκαν, το μέγεθος του καλαθιού αγορών και τη μέση αξία παραγγελίας
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα προϊόντα συναφών πωλήσεων (μόνο για διαφημίσεις Αγορών)

Αξιοποίηση επιπλέον μετρήσεων αναφορών

Σημείωση: Για τη δημιουργία αυτών των αναφορών και των insight γίνεται επεξεργασία μόνο των πωλήσεων στοιχείων από ένα αναγνωριστικό του Google Merchant Center το οποίο είναι συνδεδεμένο με τον λογαριασμό στο Google Ads. Βεβαιωθείτε ότι ο σωστός λογαριασμός στο Merchant Center είναι συνδεδεμένος με τον λογαριασμό σας στο Google Ads. Τα αναγνωριστικά στοιχείων που διαβιβάζονται στον πίνακα στοιχείων της ετικέτας μετατροπής πρέπει να αντιστοιχούν ακριβώς στο χαρακτηριστικό αναγνωριστικού στη ροή του Merchant Center. Αν αντιμετωπίσετε αναντιστοιχίες αναγνωριστικών στοιχείων, κατεβάστε τη λίστα επισημασμένων αναγνωριστικών στοιχείων από την ενότητα διαγνωστικών στοιχείων του Google Ads για την ενέργεια μετατροπής. Μετά τη λήψη, συγκρίνετε αυτά τα αναγνωριστικά με τα αναγνωριστικά προϊόντων στον συνδεδεμένο λογαριασμό στο Merchant Center. Προσαρμόστε την προσθήκη ετικετών του ιστοτόπου σας, ώστε να στέλνει τα σωστά αναγνωριστικά. Βεβαιωθείτε ότι όλα τα στοιχεία που πωλήθηκαν υπάρχουν στη ροή του Merchant Center.

Η αποστολή δεδομένων καλαθιού αγορών στο Google Ads σας παρέχει επιπλέον μετρήσεις και αναφορές σχετικά με τις πωλήσεις και τα προϊόντα σας. Συνδυάζοντας αυτά τα δεδομένα με το κόστος πωληθέντων αγαθών (COGS) από τη ροή του Merchant Center, το Google Ads μπορεί να δημιουργήσει επιπλέον μετρήσεις με βάση το μικτό κέρδος.

Οι βασικές αναφορές δείχνουν ότι πραγματοποιήθηκε μια αγορά, αλλά οι αναφορές μετατροπών καλαθιού αγορών σάς ενημερώνουν ακριβώς για το τι αγόρασε ο πελάτης. Με αυτόν τον τρόπο, αξιοποιείτε πιο σύνθετες αναφορές και insight, όπως:

Πώς οι ιδιότητες υποβολής προσφορών, όπως η τοποθεσία ή η συσκευή, επηρεάζουν το μέγεθος του καλαθιού αγορών και τη μέση αξία παραγγελίας.
Ποιες καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων εξασφαλίζουν τις περισσότερες πωλήσεις προϊόντων και το μεγαλύτερο κέρδος.
Αν οι πελάτες αγόρασαν τα στοιχεία που διαφημίσατε ή άλλα προϊόντα από το κατάστημά σας.

Αυτά τα insight σάς βοηθούν να λαμβάνετε πιο ενημερωμένες αποφάσεις, όπως να υποβάλετε περισσότερες προσφορές για προϊόντα που οδηγούν σε αγορές υψηλότερης αξίας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αναφορές για δεδομένα καλαθιού αγορών και τις μετρήσεις που διατίθενται με τα δεδομένα καλαθιού αγορών.

Απαιτήσεις

Αν χρησιμοποιείτε ήδη την παρακολούθηση μετατροπών του Google Ads (GACT) ή την παρακολούθηση μετατροπών του SA360, μπορείτε απλώς να προσθέσετε τα δεδομένα καλαθιού αγορών στην υπάρχουσα ετικέτα μετατροπής. Αν δεν χρησιμοποιείτε ήδη την παρακολούθηση μετατροπών, θα πρέπει πρώτα να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών.

Αν έχετε ρυθμίσει βασικά συμβάντα του Google Analytics ή του Firebase, μπορείτε να τα εισαγάγετε στο Google Ads, για να προβάλετε μετρήσεις μετατροπών με δεδομένα καλαθιού αγορών. Για να ξεκινήσετε την εισαγωγή δεδομένων, θα χρειαστεί να συνδέσετε δεδομένα του Google Analytics 4 (GA4) με τον λογαριασμό σας στο Google Ads και να ενεργοποιήσετε την αυτόματη προσθήκη ετικετών στον λογαριασμό σας στο Google Ads. Πρέπει επίσης να έχετε τουλάχιστον ρόλο επαγγελματία του μάρκετινγκ στο Google Analytics, για να εισαγάγετε μετατροπές στο Google Ads.

Οι αναφορές και τα insight που βασίζονται σε πωληθέντα προϊόντα περιλαμβάνουν όλες τις μετατροπές που πληρούν τις παρακάτω απαιτήσεις:

Οι μετατροπές είναι μετατροπές αγορών με δυνατότητα υποβολής προσφοράς.
Στις μετατροπές χρησιμοποιείται η ετικέτα Google ή ο Διαχειριστής ετικετών Google.
Μετατροπές Search Ads 360, Google Analytics ή Firebase που έχουν εισαχθεί στον λογαριασμό στο Google Ads.

Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε και να δοκιμάσετε τις αναφορές μετατροπών με δεδομένα καλαθιού αγορών.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;