Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm, web sitenizdeki veya uygulamanızdaki dönüşüm izlemenin bir uzantısıdır. Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm özelliğini kullanarak her işlem için satılan ürünlerin ayrıntılarını sağlayabilirsiniz. Bu ek bilgileri sağlayarak reklamlarınızın performansını daha iyi anlayabilir ve daha fazla optimizasyon yapabilirsiniz. Google Ads hesabınız ve kampanyalarınız için gelişmiş satış, kâr raporlama ve analizlerden (ör. sipariş sayısı, ortalama alışveriş sepeti boyutu, gelir ve brüt kâr) yararlanmaya başlayabilirsiniz.
Bu sayfada
Temel avantajlar
Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm özelliği, bir müşteri reklamlarınızla etkileşime geçtikten sonra işlem yaptığında hangi ürünlerin satın alındığını görüntülemenize olanak tanır. Ayrıca çapraz satış modellerini analiz etmenize ve daha büyük sepetlerin kullanılmasını sağlayan veya daha yüksek sipariş değerleri sunan ürünleri belirlemenize de olanak tanır. Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm raporlaması yapan reklamverenler aşağıdakileri elde eder:
- Desteklenen Google Ads kampanyalarının sağladığı gelir ve kârın net bir şekilde ölçülmesi
- Satılan öğeler, alışveriş sepeti boyutu ve ortalama sipariş değeri hakkında ayrıntılı raporlama
- Çapraz satış ürünleriyle ilgili ayrıntılı raporlama (yalnızca Alışveriş reklamları)
Ek raporlama metriklerine erişme
Alışveriş sepeti verilerini Google Ads'e gönderdiğinizde satışlarınız ve ürünleriniz hakkında ek metrikler ve raporlara erişebilirsiniz. Google Ads, bu verileri Merchant Center feed'inizdeki satılan malların maliyeti (SMM) ile birleştirerek brüt kâra dayalı ek metrikler oluşturabilir.
Standart raporlar, satın alma işleminin yapıldığını gösterir ancak alışveriş sepeti dönüşümü raporları, müşterinin tam olarak ne satın aldığını bildirir. Bu sayede aşağıdakiler gibi daha gelişmiş raporlar ve analizler elde edebilirsiniz:
- Konum veya cihaz gibi teklifli sistem boyutlarının alışveriş sepeti boyutu ve ortalama sipariş değeri üzerindeki etkisi
- En fazla ürün satışı ve kâr sağlayan kampanyalar ve reklam grupları
- Müşterilerin, reklamını yaptığınız ürünleri mi yoksa mağazanızdaki diğer ürünleri mi satın aldığı
Bu analizler, daha bilinçli kararlar vermenize yardımcı olur. Örneğin, daha yüksek değerli satın alımlar sağlayan ürünlere daha fazla teklif verebilirsiniz. Alışveriş sepeti verilerini raporlama ve alışveriş sepeti verileriyle kullanılabilen metrikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Şartlar
Google Ads dönüşüm izleme (GACT) veya SA360 dönüşüm izleme özelliğini kullanıyorsanız alışveriş sepeti verilerini mevcut dönüşüm etiketinize eklemeniz yeterlidir. Dönüşüm izleme özelliğini kullanmaya henüz başlamadıysanız ilk olarak dönüşüm izlemeyi ayarlamanız gerekir.
Google Analytics veya Firebase önemli etkinlikleri oluşturduysanız alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm metriklerini görüntülemek için bunları Google Ads'e aktarabilirsiniz. Verileri içe aktarmaya başlamak için Google Analytics 4 (GA4) verilerini Google Ads hesabınıza bağlamanız ve Google Ads hesabınızda otomatik etiketlemeyi etkinleştirmeniz gerekir. Ayrıca, dönüşümleri Google Ads'e aktarmak için Google Analytics'te en azından Pazarlamacı rolüne sahip olmanız gerekir.
Satılan ürünlere dayalı raporlar ve analizler, aşağıdaki şartları karşılayan tüm dönüşümleri kapsar:
- Dönüşümler, teklif verilebilir satın alma dönüşümleridir.
- Dönüşümler Google etiketini veya Google Etiket Yöneticisi'ni kullanıyordur.
- Search Ads 360, Google Analytics veya Firebase dönüşümleri Google Ads hesabına aktarılmıştır.
Alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm raporlamayı ayarlama ve test etme hakkında bilgi edinin.