As conversões com dados do carrinho são uma extensão do acompanhamento de conversões no seu site ou app. Com elas, você pode fornecer os detalhes dos produtos vendidos em cada transação. Com essas informações, é possível entender melhor a performance de seus anúncios e gerar mais otimizações. Você pode acessar vendas avançadas, relatórios de lucro e insights para contas e campanhas do Google Ads, como quantidade de pedidos, tamanho médio do carrinho, receita e lucro bruto.
Principais benefícios
Graças às conversões com dados do carrinho, você fica sabendo quais itens são comprados quando um cliente conclui uma transação depois de interagir com seus anúncios. Além disso, é possível analisar padrões de venda cruzada e identificar produtos que geram carrinhos maiores ou valores de pedido mais altos. Os anunciantes que usam as conversões com dados do carrinho recebem:
- Medição clara da receita e do lucro gerados pelas campanhas do Google Ads compatíveis
- Relatórios detalhados sobre os itens vendidos, o tamanho do carrinho e o valor médio do pedido
- Relatórios detalhados sobre produtos de venda cruzada (somente anúncios do Shopping)
Acessar outras métricas de relatórios
Ao enviar dados do carrinho para o Google Ads, você recebe mais métricas e relatórios sobre suas vendas e produtos. Ao combinar esses dados com o custo dos produtos vendidos (CPV) do seu feed do Merchant Center, o Google Ads pode gerar outras métricas com base no lucro bruto.
Os relatórios padrão mostram que uma compra foi feita, mas os relatórios de conversões do carrinho informam exatamente o que o cliente comprou. Isso oferece relatórios e insights mais avançados, por exemplo:
- Como as dimensões de lances (por exemplo, local ou dispositivo) afetam o tamanho do carrinho e o valor médio do pedido.
- Quais campanhas e grupos de anúncios geram mais vendas e lucro.
- Se os clientes compraram os itens anunciados ou outros produtos da sua loja.
Esses insights ajudam você a tomar decisões melhores, como dar lances maiores em produtos que geram compras de maior valor. Saiba mais sobre os relatórios de dados do carrinho e as métricas disponíveis com esses dados.
Requisitos
Se você já usa o acompanhamento de conversões do Google Ads (GACT, na sigla em inglês) ou o acompanhamento de conversões do SA360, basta adicionar os dados do carrinho à sua tag de conversão atual. Configure o acompanhamento de conversões se ele ainda não estiver em vigor.
Se você configurou eventos principais do Google Analytics ou do Firebase, é possível importá-los para o Google Ads para conferir as métricas das conversões dados do carrinho. Para começar a importar dados, vincule os dados do Google Analytics 4 (GA4) à sua conta do Google Ads e ative a codificação automática nela. Você também precisa ter pelo menos o papel de profissional de marketing no Analytics para importar conversões para o Google Ads.
Os relatórios e insights com base nos produtos vendidos incluem todas as conversões que cumprem os requisitos abaixo:
- São conversões de compra que recebem lances.
- Estão usando a tag do Google ou o Gerenciador de tags do Google.
- Conversões do Search Ads 360, do Analytics ou do Firebase que são importadas para a conta do Google Ads.
Saiba como configurar e testar relatórios de conversões com dados do carrinho.