Конверсії з даними кошика – це додаткова функція для відстеження конверсій на вебсайті чи в додатку. Вона дає змогу збирати інформацію про продані товари для кожної трансакції, Завдяки таким додатковим даним ви можете точніше оцінювати ефективність своїх оголошень і оптимізувати їх. Крім того, ви можете отримати доступ до розширених даних про продажі й звітів про прибуток, а також до статистики облікового запису й кампаній Google Ads, зокрема щодо кількості замовлень, середньої кількості товарів у кошику, доходу й валового прибутку.
Зміст
Основні переваги
Завдяки конверсіям із даними кошика ви можете дізнаватися, що купують люди, які здійснюють трансакцію після взаємодії з вашими оголошеннями. Крім того, ця функція дає змогу аналізувати закономірності перехресних продажів і визначати товари, завдяки яким краще наповнюється кошик чи збільшується вартість замовлення. Рекламодавці, які реєструють конверсії з даними кошика, отримують наведені нижче переваги.
- Чіткий підрахунок доходу й прибутку від підтримуваних кампаній Google Ads
- Докладні звіти про продані товари, розмір кошика й середню вартість замовлення
- Докладні звіти про перехресний продаж товарів (доступно лише для товарних оголошень)
Використання додаткових показників у звітах
Надсилаючи дані кошика в Google Ads, ви отримуєте додаткові показники й звіти про продажі та товари. Об’єднавши ці дані із собівартістю реалізованої продукції з фіду Merchant Center, Google Ads може генерувати додаткові показники на основі валового прибутку.
Стандартні звіти показують, що покупку здійснено, а у звітах про конверсії з даними про кошик зазначено, що саме купив клієнт. Це дає змогу отримувати розширені звіти й статистику, зокрема про те:
- як параметри ставок (як-от місцеположення або пристрій) впливають на кількість товарів у кошику й середню вартість замовлення;
- які кампанії і групи оголошень приносять найбільше продажів та прибутку;
- чи купили клієнти товари, які ви рекламували, або інші товари з вашого магазину.
Ці статистичні дані допомагають приймати зваженіші рішення, наприклад призначати вищі ставки для товарів, які призводять до покупок із вищою цінністю. Докладніше про реєстрацію даних кошика й доступні показники.
Вимоги
Якщо ви вже використовуєте відстеження конверсій у Google Ads або SA360, можете просто додати дані кошика в наявний тег конверсії. В іншому разі вам потрібно спершу налаштувати відстеження конверсій.
Якщо ви налаштували ключові події в Google Analytics або Firebase, можете імпортувати їх у Google Ads, щоб переглядати показники конверсій із даними кошика. Щоб почати імпортувати дані, зв’яжіть дані Google Analytics 4 (GA4) з обліковим записом Google Ads і ввімкніть автоматичне додавання тегів в обліковому записі Google Ads. Також у Google Analytics потрібно мати роль не нижче рівня "Спеціаліст із маркетингу".
Звіти й статистика на основі даних про продані товари включають у себе всі конверсії, які відповідають наведеним нижче вимогам.
- Конверсії є покупками, для яких можна призначати ставки.
- Конверсії відстежуються за допомогою тегу Google або Менеджера тегів Google.
- Конверсії імпортуються в обліковий запис Google Ads із Search Ads 360, Google Analytics або Firebase.
Дізнайтесь, як налаштувати й протестувати звіти про конверсії з даними кошика.