含购物车数据的转化是转化跟踪功能的一项扩展功能，用于跟踪您网站或应用上发生的转化。借助此功能，您可以提供每笔交易所售产品的详细信息。通过提供这些额外的信息，您可以更好地了解广告效果，在此基础上进一步优化。而且，您可以为自己的 Google Ads 账号和广告系列生成销售和利润方面的高级报告并从中发掘数据洞见，例如订单数量、平均购物车内商品数量、收入和毛利润。
主要益处
借助含购物车数据的转化，您可以查看客户在与您的广告互动后完成交易时购买了哪些商品。此外，您还可以分析交叉销售数据中存在的规律，找出有助于提高购物车内商品数量或订单价值的商品。广告客户如果报告含购物车数据的转化，则可获得以下益处：
- 清楚衡量支持的 Google Ads 广告系列所带来的收入和利润
- 详细报告售出商品数量、购物车内商品数量和平均订单价值
- 详细报告交叉销售产品的情况（仅限购物广告）
解锁其他报告指标
向 Google Ads 发送购物车数据可让您获得有关销售情况和产品的额外指标与报告。通过将这些数据与 Merchant Center Feed 中的销货成本 (COGS) 相结合，Google Ads 可以根据毛利润生成更多指标。
标准报告仅能显示发生了购买交易，但购物车转化报告会准确显示客户购买了什么商品。这样一来，您就可以获得更高级的报告和数据洞见，例如：
- 地理位置或设备等出价维度如何影响购物车内商品数量和平均订单价值。
- 哪些广告系列和广告组带来的产品销售额和利润最多。
- 客户是购买了您广告宣传的商品，还是购买了您商店中的其他产品。
这些数据洞见分析有助于您做出更明智的决策，例如针对可促成更高价值购买交易的产品提高出价。详细了解购物车数据报告以及含购物车数据的转化提供的各项指标。
要求
如果您已经在使用 Google Ads 转化跟踪 (GACT) 或 SA360 转化跟踪功能，只需向现有的转化跟踪代码中添加购物车数据即可。如果您未使用转化跟踪，则需要先设置转化跟踪。
如果您已设置 Google Analytics 或 Firebase 关键事件，可以将其导入 Google Ads，以查看含购物车数据的转化指标。要开始导入数据，您需要将 Google Analytics 4 (GA4) 数据与 Google Ads 账号相关联，并在 Google Ads 账号中启用自动标记功能。此外，您还需要在 Google Analytics 中至少拥有“营销者”角色，才能将转化数据导入 Google Ads。
基于售出的产品生成的报告及数据洞见涵盖符合以下要求的所有转化：
- 转化是可出价的购买转化。
- 转化使用的是 Google 代码或 Google 跟踪代码管理器。
- 导入 Google Ads 账号的 Search Ads 360、Google Analytics 或 Firebase 转化。
了解如何设置和测试含购物车数据的转化报告。