As conversões com dados do carrinho são uma extensão do acompanhamento de conversões no seu Website ou app. A utilização das conversões com dados do carrinho permite-lhe fornecer os detalhes dos produtos vendidos para cada transação. Com estas informações adicionais, pode compreender melhor o desempenho dos seus anúncios e gerar mais otimizações. Pode desbloquear funcionalidades avançadas para vendas, relatórios de lucros e estatísticas para a sua conta e campanhas do Google Ads, como número de encomendas, tamanho médio do carrinho, receita e lucro bruto.
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Principais vantagens
As conversões com dados do carrinho permitem-lhe ver os artigos que são comprados quando um cliente conclui uma transação depois de ter interagido com os seus anúncios. Também permite analisar padrões de venda cruzada e identificar produtos que geram cestos maiores ou valores de encomenda superiores. Os anunciantes que comunicam conversões com dados do carrinho obtêm o seguinte:
- Medição clara da receita e do lucro gerados pelas campanhas do Google Ads suportadas
- Relatórios detalhados sobre os artigos vendidos, o tamanho do carrinho e o valor de encomenda médio
- Relatórios detalhados sobre os produtos de venda cruzada (apenas anúncios do Shopping)
Desbloqueie outras métricas de relatórios
O envio de dados do carrinho para o Google Ads dá-lhe métricas e relatórios adicionais sobre as suas vendas e produtos. Ao combinar estes dados com o custo dos bens vendidos (COGS) do seu feed do Merchant Center, o Google Ads pode gerar métricas adicionais com base no lucro bruto.
Os relatórios padrão mostram que foi feita uma compra, mas os relatórios de conversões pelo carrinho indicam exatamente o que o cliente comprou. Isto desbloqueia relatórios e estatísticas mais avançados, nomeadamente:
- Como as dimensões de licitação, como a localização ou o dispositivo, afetam o tamanho do carrinho e o valor de encomenda médio.
- Que campanhas e grupos de anúncios geram mais vendas de produtos e lucros.
- Se os clientes compraram os artigos que anunciou ou outros produtos da sua loja.
Estas estatísticas ajudam a tomar decisões mais informadas, como licitar mais em produtos que geram compras de valor mais elevado. Saiba mais acerca dos relatórios de dados do carrinho e das métricas disponíveis com dados do carrinho.
Requisitos
Se já estiver a usar o acompanhamento de conversões do Google Ads (GACT) ou o acompanhamento de conversões do SA360, pode simplesmente adicionar os dados do carrinho à etiqueta de conversão existente. Tem primeiro de configurar o acompanhamento de conversões se este ainda não estiver implementado.
Se configurou eventos principais do Google Analytics ou Firebase, pode importá-los para o Google Ads para ver métricas das conversões com dados do carrinho. Para começar a importar dados, tem de associar os dados do Google Analytics 4 (GA4) à sua conta do Google Ads e ativar a etiquetagem automática na conta do Google Ads. Também deve ter, pelo menos, uma função de profissional de marketing no Google Analytics para importar conversões para o Google Ads.
Os relatórios e as estatísticas com base nos produtos vendidos incluem todas as conversões que cumprem os requisitos abaixo:
- As conversões são conversões de compras licitáveis.
- As conversões estão a usar a etiqueta Google ou o Gestor de Etiquetas da Google.
- Conversões do Search Ads 360, Google Analytics ou Firebase importadas para a conta do Google Ads.
Saiba como configurar e testar a comunicação de conversões com dados do carrinho.