Las conversiones con datos del carrito son una extensión del seguimiento de conversiones en tu sitio web o aplicación. Mediante las conversiones con datos del carrito, puedes proporcionar los detalles de los productos que se han vendido en cada transacción. Al proporcionar esta información adicional, podrás comprender mejor el rendimiento de tus anuncios y conseguir más optimizaciones. Puedes acceder a ventas avanzadas, informes de beneficios y estadísticas para tu cuenta y tus campañas de Google Ads, como el número de pedidos, la media de artículos del carrito, los ingresos y los beneficios brutos.
Ventajas principales
Las conversiones con datos del carrito te permiten ver qué artículos se compran cuando un cliente completa una transacción después de haber interactuado con tus anuncios. También te permiten analizar patrones de ventas cruzadas e identificar los productos que generan cestas más grandes o valores de pedido superiores. Los anunciantes que crean informes de conversiones con datos del carrito se benefician de estas ventajas:
- Medición precisa de los ingresos y beneficios generados por las campañas de Google Ads compatibles
- Informes detallados sobre los artículos vendidos, el total de artículos en el carrito y el valor medio de pedido
- Informes detallados sobre productos de ventas cruzadas (solo en anuncios de shopping)
Acceder a métricas de informes adicionales
Si envías datos del carrito a Google Ads, obtendrás métricas e informes adicionales sobre tus ventas y productos. Si combinas estos datos con el coste de los bienes vendidos de tu feed de Merchant Center, Google Ads puede generar métricas adicionales basadas en los beneficios brutos.
Los informes estándar muestran que se ha realizado una compra, pero los informes de conversiones en carrito te indican exactamente qué ha comprado el cliente. De esta forma, se pueden generar informes y estadísticas más avanzados, como los siguientes:
- Cómo influyen las dimensiones de puja, como la ubicación o el dispositivo, en el total de artículos en el carrito y en el valor medio de pedido.
- Qué campañas y grupos de anuncios generan más ventas y beneficios de los productos.
- Si los clientes compraron los artículos que anunciaste u otros productos de tu tienda.
Estas estadísticas te ayudan a tomar decisiones más fundamentadas, como pujar más por los productos que generan compras de mayor valor. Consulta más información sobre el reporte de datos del carrito y las métricas disponibles con los datos del carrito.
Requisitos
Si ya usas el seguimiento de conversiones de Google Ads o el seguimiento de conversiones de SA360, solo tienes que añadir los datos del carrito a la etiqueta de conversiones que ya tienes. Si todavía no has habilitado el seguimiento de conversiones, primero tendrás que configurarlo.
Si has configurado eventos clave de Google Analytics o de Firebase, puedes importarlos a Google Ads para ver las métricas de conversiones con datos del carrito. Para empezar a importar datos, tendrás que vincular los datos de Google Analytics 4 (GA4) con tu cuenta de Google Ads y activar el etiquetado automático en tu cuenta de Google Ads. También debes tener al menos el rol de Profesional del marketing en Google Analytics para importar conversiones a Google Ads.
Los informes y las estadísticas basados en los productos vendidos incluyen todas las conversiones que cumplen los siguientes requisitos:
- Deben ser conversiones de compras por las que se puede pujar.
- Las conversiones deben usar la etiqueta de Google o Google Tag Manager.
- Son conversiones de Search Ads 360, Google Analytics o Firebase importadas a la cuenta de Google Ads.