5. Veri segmentlerinizi kullanma

Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:

• Yeni kitle raporlaması
  Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesini tıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Yeni terimler
  Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Verilerinize göre segmentler, hedefleyebileceğiniz uygulama kullanıcılarını içerir. Google Ads, sizin için daha önce reklamlarınız ve/veya işletmenizle etkileşimde bulunmuş kullanıcılara dayalı segmentler oluşturarak işe başlar. Bu segmentleri genişletebilir, onları kullanarak daha fazla segment oluşturabilir veya manuel olarak başka segmentler ekleyebilirsiniz. Veri segmentlerinizden en iyi şekilde yararlanmak için:

1. Google Ads'in sizin için oluşturduğu segmentlere bakın. "Tüm ziyaretçiler" ve "Tüm dönüşüm gerçekleştirenler" gibi, tüm işletme türlerinde ortak bazı segmentler vardır. Her işletme türünün ise "Uçak bileti görüntüleyenler (Uçak biletleri)" gibi kendi segmentleri bulunur.
2. Veri segmentlerinizi Google'a gönderdiğiniz "app_event" parametrelerine göre manuel olarak da oluşturabilirsiniz.
3. Geçmiş etkinliğe göre kitleleri en iyi şekilde bulmak ve kitlelerden en iyi şekilde dönüşüm elde etmek için kitlelerinizi aşağıdaki gibi segmentlere ayırın:
   • Ana sayfayı görüntüleyenler: Ana sayfa URL'nizi uygulama üzerinden görüntüleyen kullanıcıları içeren veri segmentinizi oluşturun.
   • Kategori sayfası görüntüleyenler: Her ürün kategorisi için uygulama kullanıcılarınızın bulunduğu ayrı veri segmentleri oluşturun veya hariç tutmalar ya da birden fazla farklı segment içeren özel kombinasyon segmenti oluşturun.
   • Ürün veya Teklif sayfası görüntüleyenler: Yalnızca uygulamanızdaki belirli ürün sayfalarına erişmiş kullanıcıları içeren bir veri segmenti oluşturun. Alışveriş sepetini terk edenleri ve geçmişte dönüşüm gerçekleştirenleri hariç tutun.
   • Alışveriş sepetini terk edenler: "Bir sayfa dışında başka bir sayfayı ziyaret etmeyenler"i (başka sayfadan kasıt alışveriş sepeti veya potansiyel müşteri formu sayfasıdır) seçin, ardından gerçekten dönüşüm gerçekleştiren kullanıcıları hariç tutun (ör. "teşekkür ederiz sayfası"nı seçerek).
   • Geçmişte dönüşüm gerçekleştirenler: Uygulamanızdaki satın alma onayı sayfasına erişmiş kullanıcıları içeren bir veri segmenti oluşturun.

 

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

Uygulama kullanıcılarınız için veri segmenti oluşturma

Uygulamanızı yüklemiş kullanıcıları hedefleyen veri segmentleri oluşturun.

1. Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini  tıklayın.
2. Bölüm menüsünde, Paylaşılan kitaplık açılır menüsünü tıklayın.
3. Kitle yöneticisi'ni tıklayın.
4. Kitle listeleri'ni tıklayın.
5. Yalnızca uygulama kullanıcılarınızı içeren bir veri segmenti eklemek için artı düğmesini tıklayıp Uygulama kullanıcıları'nı seçin.
6. Açılan sayfada veri segmentiniz için açıklayıcı bir ad girerek başlayın.
   1. Bunun işe yaraması için bir etiket veya etkinlik snippet'i oluşturmuş olmanız gerekir. Global site etiketi hakkında daha fazla bilgi
7. "Liste üyeleri" açılır menüsünden bir şablon seçin.
8. Uygulamayı bulmak için "Uygulama" öğesinin yanında, uygulamanızın işletim sistemine ait radyo düğmesini, ardından arama alanını tıklayın.
   1. Yeni uygulama girmek için Yeni bir uygulama ekle'yi tıklayın.
9. Bir ziyaretçinin listenizde kalmasını istediğiniz süreyi belirtmek için üyelik süresi girin. Üyelik süresini istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
10. Kitle segmentiniz için isteğe bağlı bir açıklama girin.
11. Kitle Oluştur'u tıklayın.

"Uygulama kullanıcıları" veri listenizi kampanyanıza veya reklam grubunuza ekleme

1. Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini  tıklayın.
2. Bölüm menüsünde, Paylaşılan kitaplık açılır menüsünü tıklayın.
3. Kitle Yöneticisi'ni tıklayın.
4. Kitle listeleri'ni tıklayın.
5. Eklemek istediğiniz "Uygulama kullanıcıları" veri listelerini seçin.
   1. Bir liste seçmek için liste adını tıklayın. Sonraki sayfada, Uygulama kullanıcıları kutusunun sağ üst köşesindeki üç nokta simgesini tıklayın ve Ekle'yi seçin.
   2. Birden fazla liste seçmek için, eklemek istediğiniz liste adlarının yanındaki onay kutularını tıklayın. Mavi çubuk menüsünde, Ekle'yi tıklayın.
6. Reklam grupları veya Kampanyalar'ı seçin.
7. Listeleri, reklam gruplarına veya kampanyaya ekleyin.
   1. Reklam grupları için, sol tarafta Reklam gruplarının ait olduğu kampanyayı tıklayın. Ardından, listelerinizin katılmasını istediğiniz reklam gruplarının yanındaki onay kutularını tıklayabilirsiniz.
   2. Kampanyalar için, listelerinizin katılmasını istediğiniz kampanya adının yanındaki onay kutusunu tıklayın.
8. İleri'yi tıklayın.
9. Listenizin bu reklam grubunda veya kampanyada yapmasını istediğiniz işlemi tıklayın.
   1. Google Ads'in hedeflediğiniz Google Ağı'na göre karar vermesini istiyorsanız Akıllı varsayılan'ı seçin.
   2. Reklamları yalnızca belirli kitlelere göstermek istiyorsanız Hedefleme'yi seçin.
   3. Reklamlarınızın gösterildiği kitleleri daraltmadan kullanıcılarınız hakkında bilgi toplamak istiyorsanız Gözlem'i seçin.
10. Hedef Kitle Ekle'yi tıklayın.