5. Používanie segmentov údajov

S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:

• Nové reporty publika
  Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane , otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
• Nové výrazy
  V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík

Segmenty údajov zahŕňajú používateľov aplikácie, na ktorých môžete zacieliť. Google Ads začne vytvorením segmentov na základe používateľov, ktorí s vašimi reklamami alebo firmou interagovali v minulosti. Tieto segmenty môžete rozšíriť a vytvoriť na základe nich ďalšie segmenty alebo manuálne pridať iné segmenty. Tipy, ako čo najlepšie využiť segmenty údajov:

1. Pozrite si segmenty, ktoré za vás vytvára Google Ads. Všetky typy firiem majú niektoré segmenty spoločné, napríklad segmenty Všetci návštevníci alebo Všetci, ktorí konvertovali. Jednotlivé typy firiem majú vlastné segmenty, napríklad firma zameraná na letenky má segmenty Ľudia, ktorí si prezerali lety.
2. Prípadne môžete manuálne vytvoriť segmenty údajov na základe parametrov app_event, ktoré odosielate Googlu.
3. Segmentujte publiká s cieľom čo najefektívnejšie nájsť a získať konverzie z publík na základe minulej aktivity. Tu sú príklady:
   • Používatelia, ktorí si pozreli domovskú stránku: vytvorte segment údajov používateľov aplikácie, kde sa webová adresa rovná webovej adrese domovskej stránky.
   • Používatelia, ktorí si pozreli stránku kategórie: vytvorte osobitné segmenty údajov pozostávajúce z používateľov aplikácie, ktorí si pozreli jednotlivé kategórie výrobkov, alebo vytvorte segment vlastnej kombinácie, ktorý má nastavené vylúčenia alebo zahŕňa viacero rôznych segmentov.
   • Používatelia, ktorí si pozreli stránky s výrobkami alebo ponukami: vytvorte segment údajov pozostávajúci len z ľudí, ktorí vo vašej aplikácii navštívili konkrétne stránky s výrobkami. Vylúčte používateľov, ktorí nedokončili nákup, a používateľov, ktorí v minulosti vykonali konverziu.
   • Používatelia, ktorí nedokončil nákup: vyberte zoznam Návštevníci stránky, ktorí nenavštívili inú stránku, so stránkou nákupného košíka alebo formulára pre potenciálnych zákazníkov a potom vylúčte ľudí, ktorí reálne uskutočnili konverziu, napríklad výberom stránky s poďakovaním.
   • Používatelia, ktorí v minulosti konvertovali: vytvorte segment údajov ľudí, ktorí sa vo vašej aplikácii dostali na stránku potvrdenia nákupu.

 

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Vytvorenie segmentu údajov používateľov aplikácie

Vytvorte segmenty údajov zacieľujúce na ľudí, ktorí si nainštalovali vašu aplikáciu.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Zdieľaná knižnica.
3. Kliknite na položku Správca publík.
4. Kliknite na Zoznamy publík.
5. Ak chcete pridať segment údajov, ktorý zahŕňa iba používateľov vašej aplikácie, kliknite na tlačidlo plus a vyberte možnosť Používatelia aplikácie.
6. Na stránke, ktorá sa otvorí, začnite zadaním popisného názvu segmentu údajov.
   1. Ak chcete, aby tento postup fungoval, musíte mať nastavenú značku alebo útržok udalosti. Ďalšie informácie o globálnej značke webu
7. V rozbaľovacej ponuke Členovia zoznamu vyberte šablónu.
8. Vedľa možnosti Aplikácia kliknite na prepínač operačného systému aplikácie, potom kliknite do vyhľadávacieho poľa a nájdite danú aplikáciu.
   1. Ak chcete zadať novú aplikáciu, kliknite na položku Pridať novú aplikáciu.
9. Zadajte trvanie členstva, teda ako dlho má návštevník zostať v zozname. Trvanie členstva môžete kedykoľvek zmeniť.
10. Zadajte nepovinný popis segmentu publika.
11. Kliknite na Vytvoriť publikum.

Pridanie údajového zoznamu typu Používatelia aplikácie do kampane alebo reklamnej skupiny

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Zdieľaná knižnica.
3. Kliknite na položku Správca publík.
4. Kliknite na Zoznamy publík.
5. Vyberte údajové zoznamy typu Používatelia aplikácie, ktoré chcete pridať.
   1. Ak chcete vybrať jeden zoznam, kliknite na jeho názov. Na ďalšej stránke kliknite na trojbodkovú ikonu v pravom hornom rohu poľa Používatelia aplikácie a vyberte Pridať do.
   2. Ak chcete vybrať viaceré zoznamy, kliknite na začiarkavacie políčko vedľa názvu každého zoznamu, ktorý chcete pridať. V ponuke modrej lišty kliknite na Pridať do.
6. Vyberte Reklamné skupiny alebo Kampane.
7. Pridajte zoznamy do reklamných skupín alebo kampaní.
   1. V prípade reklamných skupín kliknite na kampaň vľavo, do ktorej patrí reklamná skupina (alebo reklamné skupiny). Potom môžete kliknúť na začiarkavacie políčka vedľa reklamných skupín, do ktorých chcete pridať zoznamy.
   2. V prípade kampaní kliknite na začiarkavacie políčka vedľa názvov kampaní, do ktorých chcete zoznamy pridať.
8. Kliknite na Ďalej.
9. Kliknite na úlohu, ktorú má zoznam v príslušnej reklamnej skupine alebo kampani plniť.
   1. Ak chcete, aby služba Google Ads rozhodla podľa zacielenej Siete Google, kliknite na možnosť Inteligentné predvolené.
   2. Ak chcete zobrazovať reklamy iba konkrétnym publikám, vyberte možnosť Zacielenie.
   3. Ak chcete zhromažďovať informácie o používateľoch bez obmedzenia publík, ktorým zobrazujete reklamy, kliknite na Pozorovanie.
10. Kliknite na Pridať publikum.