5. Использование сегментов по вашим данным

Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.

• Новые отчеты об аудитории
  Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании , откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
• Новые термины
  Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…

Сегменты по вашим данным – это группы пользователей приложения, на которых можно настроить таргетинг рекламы. Сегменты создаются автоматически, и в них включаются пользователи, которые взаимодействовали с вашими объявлениями или информацией о вашей компании. Вы можете расширять сегменты данных, создавать новые сегменты на основе старых или вручную добавлять дополнительные сегменты. Ниже приведены рекомендации, которые помогут максимально эффективно использовать сегменты данных.

1. Посмотрите, какие сегменты были созданы для вас автоматически. Некоторые сегменты есть во всех категориях, например "Все посетители" и "Все, кто совершил конверсию", тогда как другие относятся только к определенному виду деятельности (например, "Посетители страниц авиарейсов" для отрасли "Авиабилеты").
2. Кроме того, вы можете вручную создавать сегменты данных на основе параметров app_event, отправляемых вами в Google.
3. Сегментируйте свою аудиторию на основе действий, которые пользователи выполняли ранее. Примеры:
   • Посетители главной страницы. Создайте сегмент данных для пользователей приложения, указав URL главной страницы.
   • Посетители страницы категории. Создайте отдельные сегменты данных для каждой категории товаров либо собственный комбинированный сегмент с исключениями или аудиториями из нескольких сегментов.
   • Посетители страниц товаров или предложений. Создайте сегмент данных и включите в него всех пользователей, которые посещали определенные страницы товаров на вашем сайте. Исключите посетителей, которые добавили товар в корзину, но не оплатили его, а также тех, кто ранее совершал конверсии.
   • Пользователи, не завершившие покупку. Выберите Посетители только заданной страницы и укажите страницу корзины или формы обратной связи. Затем исключите тех, кто совершил конверсию (например, выбрав страницу благодарности).
   • Пользователи, уже совершавшие конверсии. Создайте сегмент данных для пользователей, которые достигли страницы подтверждения заказа в приложении.

 

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как создать сегмент данных для пользователей приложения

Чтобы создать сегмент данных для пользователей, установивших ваше приложение, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
3. Выберите Менеджер аудиторий.
4. Нажмите Списки аудиторий.
5. Чтобы добавить сегмент данных, который включает только пользователей приложения, нажмите кнопку со значком плюса и выберите Пользователи приложения.
6. На открывшейся странице укажите описательное название сегмента данных.
   1. Чтобы использовать такой список, необходимо настроить общий тег или тег события. Подробнее о глобальном теге…
7. Выберите шаблон в раскрывающемся меню "Участники списка".
8. В разделе "Приложение" выберите тип операционной системы, а затем найдите нужное приложение с помощью строки поиска.
   1. Вы также можете выбрать вариант Добавить приложение.
9. Укажите срок хранения данных (т. е. сколько времени информация о пользователе будет оставаться в списке). Эту настройку можно изменить в любой момент.
10. Введите описание сегмента аудитории (необязательно).
11. Нажмите Создать аудиторию.

Как добавить список данных "Пользователи приложения" в кампанию или группу объявлений

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
3. Выберите Менеджер аудиторий.
4. Нажмите Списки аудиторий.
5. Выберите нужные списки данных "Пользователи приложения".
   1. Чтобы выбрать один список, нажмите на его название. На открывшейся странице в разделе "Пользователи приложения" в правом верхнем углу нажмите на значок с тремя точками и выберите Добавить в.
   2. Чтобы выбрать несколько списков, установите флажки рядом с их названиями. В синей полосе нажмите Добавить в.
6. Выберите Группы объявлений или Кампании.
7. Добавьте списки в нужные группы объявлений или кампании.
   1. Чтобы добавить списки в группы объявлений, вначале выберите кампанию, в которой они находятся. Затем установите флажки рядом с нужными группами объявлений.
   2. Чтобы добавить списки в кампании, установите флажки рядом с их названиями.
8. Нажмите Далее.
9. Выберите вариант таргетинга для добавляемых аудиторий.
   1. Умные настройки по умолчанию. Настройки будут автоматически выбираться с учетом того, в каких рекламных сетях Google показываются объявления.
   2. Таргетинг. Объявления будут показываться только определенным аудиториям.
   3. Наблюдение. Позволяет собирать информацию о пользователях, не сужая охват объявлений.
10. Нажмите Добавить аудитории.