5. Folosiți segmentele de date

Pentru a vă oferi o imagine completă și unificată asupra segmentelor de public și pentru a simplifica gestionarea și optimizarea acestora, în Google Ads vor fi implementate îmbunătățirile prezentate în continuare.

• Noile rapoarte privind publicul
  Rapoartele detaliate despre datele demografice ale publicului, segmente și excluderi sunt acum afișate într-un singur loc. Dați clic pe pictograma Campanii și deschideți fila Segmente de public, cuvinte cheie și conținut, apoi dați clic pe Segmente de public. În plus, din această pagină de raport puteți gestiona cu ușurință segmentele de public. Aflați mai multe despre rapoartele privind publicul.
• Termeni noi
  Folosim termeni noi în raportul privind publicul și în serviciul Google Ads. De exemplu, „tipurile de public” (care includ segmente similare, personalizate, din cadrul pieței și cu interese similare) se numesc acum „segmente de public”, iar „remarketingul” a fost înlocuit cu „datele dvs.”. Aflați mai multe despre actualizările termenilor și expresiilor referitoare la public.

Segmentele dvs. de date includ utilizatorii aplicației pe care îi puteți viza. Google Ads începe să creeze segmente pe baza utilizatorilor care au mai interacționat cu anunțurile și/sau cu compania dvs. Puteți să extindeți aceste segmente, să le folosiți pentru a crea mai multe segmente sau să adăugați manual segmente suplimentare. Pentru a profita la maximum de segmentele de date, urmați pașii de mai jos.

1. Consultați segmentele create pentru dvs. în Google Ads. Fiecare tip de companie are câteva segmente comune, cum ar fi „Toți vizitatorii” și „Toți utilizatorii care au generat conversii”. Fiecare tip de companie are propriile segmente, cum ar fi Zboruri cu segmentul „Utilizatori care au consultat zboruri”.
2. Sau puteți crea manual segmentele de date pe baza parametrilor „app_event” pe care îi trimiteți la Google.
3. Segmentați publicul astfel încât să găsiți și să obțineți cât mai ușor conversiile generate de segmentele de public pe baza activității anterioare, de exemplu:
   • utilizatorii care au văzut pagina principală: creați un segment de date pentru utilizatorii aplicației, pentru care adresa URL să fie identică cu adresa URL a paginii principale;
   • utilizatorii care au văzut pagina unei categorii: creați segmente de date separate cu utilizatorii aplicației pentru fiecare categorie de produse sau creați un segment combinat personalizat cu excluderi ori cu mai multe segmente diferite;
   • utilizatorii care au văzut pagina cu produse sau oferte: creați un segment de date care să conțină numai persoanele care au accesat anumite pagini de produs din aplicație. Excludeți utilizatorii care au abandonat coșul și utilizatorii care au generat conversii în trecut;
   • utilizatorii care au abandonat coșul de cumpărături: selectați „Vizitatorii unei pagini care nu au accesat o altă pagină” pentru pagina coșului de cumpărături sau a formularului de client potențial, apoi excludeți persoanele care au generat conversii, de exemplu prin selectarea paginii „Vă mulțumim”;
   • utilizatorii care au generat conversii în trecut: creați un segment de date cu persoanele care au ajuns la pagina de confirmare a achiziției din aplicație.

 

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Creați un segment de date pentru utilizatorii aplicației dvs.

Creați segmente de date care vizează utilizatorii care au instalat aplicația dvs.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Managerul segmentelor de public.
4. Dați clic pe Liste de segmente de public.
5. Pentru a adăuga un segment de date care include numai utilizatorii aplicației, dați clic pe butonul plus și selectați Utilizatorii aplicației.
6. În pagina care se deschide, introduceți un nume descriptiv pentru segmentul de date.
   1. Trebuie să aveți o etichetă sau un fragment de eveniment configurat pentru ca aceasta să funcționeze. Aflați mai multe despre eticheta globală de site
7. Alegeți un șablon din meniul drop-down „Membrii listei”.
8. Lângă „Aplicație”, dați clic pe butonul radio pentru sistemul de operare al aplicației, apoi dați clic în câmpul de căutare pentru a găsi aplicația.
   1. Pentru a introduce o aplicație nouă, dați clic pe Adăugați o aplicație.
9. Introduceți durata apartenenței, adică perioada de timp cât doriți să rămână utilizatorul în listă. Puteți modifica oricând durata apartenenței.
10. Introduceți o descriere opțională pentru segmentul de public.
11. Dați clic pe Creați segmentul de public.

Adăugați lista de date Utilizatorii aplicației în campanie sau în grupul de anunțuri

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Instrumente .
2. Dați clic pe meniul drop-down Arhivă comună din meniul secțiunii.
3. Dați clic pe Managerul segmentelor de public.
4. Dați clic pe Liste de segmente de public.
5. Selectați listele de date „Utilizatorii aplicației” pe care doriți să le adăugați.
   1. Pentru a selecta o listă, dați clic pe numele acesteia. În pagina următoare, în colțul din dreapta sus al casetei Utilizatorii aplicației, dați clic pe pictograma cu trei puncte și selectați Adăugați în.
   2. Pentru a selecta mai multe liste, bifați caseta de selectare de lângă numele fiecărei liste pe care doriți să o adăugați. În meniul barei albastre, dați clic pe Adăugați în.
6. Selectați Grupuri de anunțuri sau Campanii.
7. Adăugați listele în grupurile de anunțuri sau în campanie.
   1. Pentru a adăuga în grupurile de anunțuri, dați clic pe campania în a cărei parte stângă se află grupurile de anunțuri. Apoi, puteți să bifați casetele de selectare de lângă grupurile de anunțuri la care doriți să asociați listele.
   2. Pentru a adăuga în campanii, bifați casetele de selectare de lângă numele campaniei la care doriți să asociați lista.
8. Dați clic pe Înainte.
9. Dați clic pe ceea ce doriți să facă lista în grupul de anunțuri sau în campania respectivă.
   1. Selectați Opțiunea prestabilită inteligentă dacă doriți ca Google Ads să stabilească în funcție de rețeaua Google pe care o vizați.
   2. Selectați Direcționare dacă doriți să afișați anunțuri doar anumitor segmente de public.
   3. Selectați Observare dacă doriți să culegeți informații despre utilizatori fără să restrângeți segmentele de public cărora le afișați anunțuri.
10. Dați clic pe Adăugați segmente de public.