5. Upotreba segmenata podataka

Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:

• Novo izvješćivanje o publici
  Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje , otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
• Novi izrazi
  Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.

Vaši segmenti podataka obuhvaćaju korisnike aplikacije koje možete ciljati. Google Ads započinje izradom segmenata na temelju korisnika koji su prethodno stupili u interakciju s vašim oglasima i/ili vašom tvrtkom. Te segmente možete proširiti, upotrebljavati ih za izradu više segmenata ili ručno dodavanje dodatnih segmenata. Da biste najbolje iskoristili svoje segmente podataka, učinite sljedeće:

1. Pogledajte segmente koje Google Ads izrađuje za vas. Svaka vrsta djelatnosti ima nekoliko zajedničkih segmenata, kao što su Svi posjetitelji i Svi korisnici koji su izvršili konverziju. Svaka vrsta djelatnosti ima vlastite segmente, npr. djelatnost Letovi sadrži segmente Korisnici koji su pregledali letove.
2. Možete i ručno izraditi segmente podataka na temelju parametara "app_event" koje šaljete Googleu.
3. Segmentirajte svoju publiku kako biste pronašli najbolju publiku koja će ostvariti konverzije na temelju prethodnih aktivnosti kao što su:
   • Korisnici koji su pregledali početnu stranicu: izradite segment podataka za korisnike aplikacije gdje je URL jednak URL-u vaše početne stranice.
   • Korisnici koji su pregledali stranicu kategorije: izradite zasebne segmente podataka koji se sastoje od korisnika aplikacije za svaku kategoriju proizvoda ili izradite segment prilagođene kombinacije s izuzimanjima ili uključivanjem više različitih segmenata.
   • Korisnici koji su pregledali stranicu proizvoda ili ponude: izradite segment podataka koji se sastoji samo od korisnika koji su dosegnuli određene stranice proizvoda u vašoj aplikaciji. Izuzmite korisnike koji su posjetili stranicu za kupnju, no nisu izvršili kupnju i one koji su u prošlosti izvršili konverziju.
   • Korisnici koji su posjetili stranicu za kupnju, no nisu izvršili kupnju: odaberite opciju Posjetitelji stranice koji nisu posjetili drugu stranicu s košaricom za kupnju ili stranicom obrasca za potencijalnog klijenta, a zatim izuzmite korisnike koji su izvršili konverziju, primjerice, odabirom stranice Hvala.
   • Korisnici koji su u prošlosti izvršili konverziju: izradite segment podataka za korisnike koji su dosegnuli stranicu potvrde kupnje u vašoj aplikaciji.

 

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Izrada segmenta podataka za korisnike aplikacije

Izradite segmente podataka koji ciljaju korisnike koji su instalirali vašu aplikaciju.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati .
2. Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Upravitelj publike.
4. Kliknite Popisi publike.
5. Da biste dodali segment podataka koji uključuje samo korisnike vaše aplikacije, kliknite gumb s plusom i odaberite Korisnici aplikacije.
6. Na stranici koja se otvori unesite opisni naziv segmenta podataka.
   1. Da bi to funkcioniralo, morate postaviti oznaku ili isječak događaja. Saznajte više o globalnoj oznaci web-lokacije
7. Odaberite predložak s padajućeg izbornika Popis članova.
8. Pored odjeljka Aplikacija kliknite izborni gumb za operativni sustav aplikacije, a zatim kliknite polje za pretraživanje da biste pronašli aplikaciju.
   1. Da biste unijeli novu aplikaciju, kliknite Dodaj novu aplikaciju.
9. Unesite trajanje članstva, a ono određuje koliko dugo želite zadržati korisnika na svojem popisu. Trajanje članstva možete izmijeniti u svakom trenutku.
10. Unesite opis segmenta publike (nije obavezno).
11. Kliknite Izradi publiku.

Dodavanje popisa podataka Korisnici aplikacije u kampanju ili grupu oglasa

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati .
2. Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Upravitelj publike.
4. Kliknite Popisi publike.
5. Odaberite popise podataka Korisnici aplikacije koje želite dodati.
   1. Da biste odabrali jedan popis, kliknite naziv popisa. Na sljedećoj stranici, u gornjem desnom kutu okvira Korisnici aplikacije, kliknite ikonu s tri točke i odaberite Dodaj u.
   2. Da biste odabrali više popisa, kliknite potvrdni okvir pored naziva svakog popisa koji želite dodati. Na plavom izborniku trake kliknite Dodaj u.
6. Odaberite Grupe oglasa ili Kampanje.
7. Dodajte popise u grupe oglasa ili kampanju.
   1. Za grupe oglasa kliknite kampanju s lijeve strane u koju pripadaju grupe oglasa. Zatim možete kliknuti potvrdne okvire pokraj grupa oglasa kojim želite da se vaši popisi pridruže.
   2. Za kampanje kliknite potvrdne okvire pored naziva kampanje kojoj želite da se vaši popisi pridruže.
8. Kliknite Dalje.
9. Kliknite ono što želite da vaš popis radi u toj grupi oglasa ili kampanji.
   1. Odaberite opciju Pametna zadana postavka ako želite da Google Ads odlučuje na temelju toga koju Google mrežu ciljate.
   2. Odaberite Ciljanje ako želite prikazivati oglase samo određenoj publici.
   3. Odaberite Opažanje ako želite prikupljati informacije o svojim korisnicima bez sužavanja publike kojoj prikazujete oglase.
10. Kliknite Dodaj publiku.