5. Χρήση των τμημάτων δεδομένων

Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:

• Νέες αναφορές κοινού
  Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες , ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
• Νέοι όροι
  Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.

Τα τμήματα δεδομένων περιλαμβάνουν χρήστες εφαρμογών που μπορείτε να στοχεύσετε. Το Google Ads αρχίζει να δημιουργεί τμήματα για εσάς με βάση τους χρήστες που έχουν αλληλεπιδράσει στο παρελθόν με τις διαφημίσεις ή/και με την επιχείρησή σας. Μπορείτε να εμπλουτίσετε αυτά τα τμήματα, να τα χρησιμοποιήσετε για τη δημιουργία περισσότερων τμημάτων ή να προσθέσετε επιπλέον τμήματα μη αυτόματα. Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα τμήματα δεδομένων, κάντε τα εξής:

1. Δείτε τα τμήματα που το Google Ads δημιουργεί για εσάς. Όλοι οι τύποι επιχειρήσεων έχουν ορισμένα κοινά τμήματα (π.χ. Όλοι οι επισκέπτες και Όλοι οι μετατροπείς). Κάθε τύπος επιχείρησης έχει τα δικά του τμήματα. Για παράδειγμα, ο τύπος Πτήσεις έχει τα τμήματα Χρήστες που είδαν πτήσεις
2. Εναλλακτικά, μπορείτε να δημιουργήσετε τα τμήματα δεδομένων μη αυτόματα με βάση τις παραμέτρους app_event που αποστέλλετε στην Google
3. Τμηματοποιήστε τα είδη κοινού, για να βρείτε και να εξασφαλίσετε αποτελεσματικότερα μετατροπές από τα είδη κοινού, με βάση την προηγούμενη δραστηριότητα, όπως:
   • Χρήστες που είδαν την αρχική σελίδα: Δημιουργήστε το τμήμα δεδομένων για τους χρήστες εφαρμογών όπου το URL ισούται με το URL της αρχικής σας σελίδας
   • Χρήστες που είδαν σελίδες κατηγορίας: Δημιουργήστε ξεχωριστά τμήματα δεδομένων που αποτελούνται από τους χρήστες εφαρμογών για κάθε κατηγορία προϊόντος ή δημιουργήστε ένα τμήμα προσαρμοσμένων συνδυασμών με εξαιρέσεις ή συμπερίληψη πολλών διαφορετικών τμημάτων
   • Χρήστες που είδαν σελίδες προϊόντων ή προσφορών: Δημιουργήστε ένα τμήμα δεδομένων που αποτελείται μόνο από τους χρήστες που έχουν επισκεφτεί συγκεκριμένες σελίδες προϊόντων στην εφαρμογή σας. Εξαιρέστε χρήστες που έχουν εγκαταλείψει το καλάθι αγορών και χρήστες που έκαναν μετατροπές στο παρελθόν
   • Χρήστες που έχουν εγκαταλείψει το καλάθι αγορών: Επιλέξτε Επισκέπτες σε μια σελίδα που δεν έχουν επισκεφτεί άλλη σελίδα με τη σελίδα καλαθιού αγορών ή τη σελίδα φόρμας δυνητικού πελάτη και, στη συνέχεια, αποκλείστε τους χρήστες που όντως έκαναν μετατροπές, για παράδειγμα με την επιλογή της σελίδας "Σας ευχαριστούμε"
   • Χρήστες που έκαναν μετατροπές στο παρελθόν: Δημιουργήστε ένα τμήμα δεδομένων για τους χρήστες που έχουν επισκεφτεί τη σελίδα επιβεβαίωσης αγοράς στην εφαρμογή σας

 

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

Δημιουργία τμήματος δεδομένων για τους χρήστες της εφαρμογής σας

Δημιουργήστε τμήματα δεδομένων για τη στόχευση χρηστών που έχουν εγκαταστήσει την εφαρμογή σας.

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Λίστες κοινού
5. Για να προσθέσετε ένα τμήμα δεδομένων που περιλαμβάνει μόνο τους χρήστες της εφαρμογής σας, κάντε κλικ στο κουμπί συν και επιλέξτε Χρήστες εφαρμογών
6. Στη σελίδα που ανοίγει, ξεκινήστε καταχωρίζοντας ένα περιγραφικό όνομα για το τμήμα δεδομένων
   1. Για να λειτουργήσει αυτό, πρέπει να έχετε ρυθμίσει μια ετικέτα ή ένα απόσπασμα συμβάντος. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την καθολική ετικέτα ιστοτόπου
7. Επιλέξτε ένα πρότυπο από το αναπτυσσόμενο μενού Μέλη λίστας.
8. Δίπλα στο στοιχείο Εφαρμογή, κάντε κλικ στο κουμπί επιλογής για το λειτουργικό σύστημα της εφαρμογής σας και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο πεδίο αναζήτησης, για να εντοπίσετε την εφαρμογή
   1. Για να καταχωρίσετε μια νέα εφαρμογή, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη νέας εφαρμογής
9. Καταχωρίστε τη διάρκεια ιδιότητας μέλους, δηλαδή το χρονικό διάστημα για το οποίο θέλετε να παραμένει στη λίστα ένας χρήστης. Μπορείτε να αλλάξετε τη διάρκεια της ιδιότητας μέλους ανά πάσα στιγμή
10. Καταχωρίστε μια προαιρετική περιγραφή του τμήματος κοινού
11. Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία κοινού

Προσθήκη της λίστας δεδομένων Χρήστες εφαρμογών στην καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεων

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού.
4. Κάντε κλικ στην επιλογή Λίστες κοινού
5. Επιλέξτε τις λίστες δεδομένων Χρήστες εφαρμογών που θέλετε να προσθέσετε
   1. Για να επιλέξετε μία λίστα, κάντε κλικ στο όνομα της λίστας. Στην επόμενη σελίδα, στην επάνω δεξιά γωνία του πλαισίου Χρήστες εφαρμογών, κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις τρεις κουκκίδες και επιλέξτε Προσθήκη σε
   2. Για να επιλέξετε πολλές λίστες, κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου που βρίσκεται δίπλα στο όνομα κάθε λίστας που θέλετε να προσθέσετε. Στο μενού με την μπλε γραμμή, κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη σε
6. Επιλέξτε Ομάδες διαφημίσεων ή Καμπάνιες
7. Προσθέστε τις λίστες στις ομάδες διαφημίσεων ή στην καμπάνια
   1. Για τις ομάδες διαφημίσεων, πατήστε στην καμπάνια στα αριστερά, στην οποία ανήκουν οι ομάδες διαφημίσεων. Στη συνέχεια, μπορείτε να πατήσετε τα πλαίσια ελέγχου δίπλα στις ομάδες διαφημίσεων στις οποίες θέλετε να ανήκουν οι λίστες σας
   2. Για τις καμπάνιες, κάντε κλικ στο πλαίσιο ελέγχου δίπλα στο όνομα της καμπάνιας στην οποία θέλετε να ανήκουν οι λίστες σας
8. Κάντε κλικ στην επιλογή Επόμενο
9. Κάντε κλικ στη λειτουργία που θέλετε να έχει η λίστα σας στη συγκεκριμένη ομάδα διαφημίσεων ή καμπάνια
   1. Επιλέξτε Έξυπνη προεπιλογή, αν θέλετε να αποφασίσει το Google Ads με βάση το Δίκτυο Google που στοχεύετε
   2. Επιλέξτε Στόχευση, αν θέλετε να εμφανίζονται διαφημίσεις μόνο σε συγκεκριμένα είδη κοινού
   3. Επιλέξτε Παρατήρηση, αν θέλετε να συλλέγονται πληροφορίες σχετικά με τους χρήστες σας χωρίς περιορισμό των ειδών κοινού στα οποία εμφανίζετε διαφημίσεις
10. Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθήκη ειδών κοινού