5. Datensegmente verwenden

Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:

• Neue Zielgruppenberichte
  Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einer Stelle zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen , öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
• Neue Begriffe
  In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen

Datensegmente enthalten App-Nutzer, auf die Sie Ihre Anzeigen ausrichten können. Dazu werden in Google Ads Segmente mit Nutzern erstellt, die bereits mit Ihren Anzeigen und/oder Ihrem Unternehmen interagiert haben. Sie können diese Segmente ergänzen, weitere Segmente damit erstellen oder eigene Segmente hinzufügen. So nutzen Sie Ihre Datensegmente optimal:

1. Sehen Sie sich die Segmente an, die in Google Ads automatisch erstellt wurden. Alle Unternehmenstypen haben bestimmte Segmente gemeinsam, z. B. „Alle Besucher“ und „Alle Nutzer mit Conversion“. Für jeden Unternehmenstyp gibt es eigene Segmente, etwa „Nutzer, die sich Flüge angesehen haben“ für „Flüge“.
2. Sie können Ihre Datensegmente auch selbst basierend auf den „app_event“-Parametern erstellen, die Sie an Google senden.
3. Segmentieren Sie Ihre Zielgruppen, um Conversions basierend auf bisherigen Aktivitäten zu berücksichtigen. Einige Beispiele:
   • Nutzer, die die Startseite aufgerufen haben: Erstellen Sie ein Datensegment für App-Nutzer, bei denen die aufgerufene URL mit der URL Ihrer Startseite übereinstimmt.
   • Nutzer, die eine Kategorieseite aufgerufen haben: Erstellen Sie separate Datensegmente mit App-Nutzern für jede Produktkategorie oder ein benutzerdefiniertes Kombinationssegment mit Ausschlüssen oder bestehend aus mehreren unterschiedlichen Segmenten.
   • Nutzer, die eine Seite mit Produkten oder Angeboten besucht haben: Erstellen Sie ein Datensegment, das nur Nutzer enthält, die bestimmte Produktseiten in Ihrer App aufgerufen haben. Schließen Sie Nutzer aus, die den Einkaufswagen ohne Kauf verlassen haben, und Nutzer, die eine Conversion ausgeführt haben.
   • Nutzer, die den Einkaufswagen ohne Kauf verlassen haben: Wählen Sie Besucher einer Seite, die keine andere Seite aufgerufen haben für die Einkaufswagen- oder Lead-Formular-Seite aus. Schließen Sie dann Nutzer aus, die eine Conversion ausgeführt haben. Wählen Sie dazu beispielsweise die „Danke für Ihren Einkauf“-Seite aus.
   • Nutzer, die eine Conversion ausgeführt haben: Erstellen Sie ein Datensegment für Nutzer, die die Seite mit der Kaufbestätigung in Ihrer App erreicht haben.

 

Hinweis: Die folgende Anleitung bezieht sich auf das neue Design der Google Ads-Oberfläche. Wenn Sie das vorherige Design verwenden möchten, klicken Sie einfach auf das Symbol „Darstellung“ und wählen Sie Bisheriges Design verwenden aus. Wenn Sie die vorherige Version von Google Ads verwenden, sehen Sie sich die Kurzübersicht an oder verwenden Sie die Suchleiste im oberen Navigationsbereich von Google Ads, um die gewünschte Seite zu finden.

Datensegmente für App-Nutzer erstellen

Sie können ein Datensegment mit Nutzern erstellen, die Ihre App installiert haben.

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol .
2. Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
3. Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
4. Klicken Sie auf Zielgruppenlisten.
5. Wenn Sie ein Datensegment hinzufügen möchten, das nur Ihre App-Nutzer enthält, klicken Sie auf das Pluszeichen und wählen Sie App-Nutzer aus.
6. Geben Sie auf der nächsten Seite einen aussagekräftigen Namen für das Datensegment ein.
   1. Damit das funktioniert, muss bereits ein entsprechendes Tag oder Ereignis-Snippet eingerichtet sein. Weitere Informationen zum allgemeinen Website-Tag
7. Wählen Sie im Drop-down-Menü „Listenmitglieder“ eine Vorlage aus.
8. Klicken Sie neben „App“ auf das Optionsfeld für das Betriebssystem Ihrer App und dann auf das Suchfeld, um nach der App zu suchen.
   1. Klicken Sie auf Neue App hinzufügen, um eine neue App einzugeben.
9. Geben Sie eine Gültigkeitsdauer ein. Dadurch wird festgelegt, wie lange ein Nutzer in der Liste bleiben soll. Sie können die Gültigkeitsdauer jederzeit ändern.
10. Geben Sie eine Beschreibung des Zielgruppensegments ein (optional).
11. Klicken Sie auf Zielgruppe erstellen.

Die Datenliste „App-Nutzer“ einer Kampagne oder Anzeigengruppe hinzufügen

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol .
2. Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Gemeinsam genutzte Bibliothek.
3. Klicken Sie auf Zielgruppenverwaltung.
4. Klicken Sie auf Zielgruppenlisten.
5. Wählen Sie die „App-Nutzer“-Datenlisten aus, die Sie hinzufügen möchten.
   1. Klicken Sie auf den Listennamen, um eine Liste auszuwählen. Klicken Sie auf der nächsten Seite rechts oberhalb des Felds „App-Nutzer“ auf das Dreipunkt-Menü und wählen Sie Hinzufügen zu aus.
   2. Wenn Sie mehrere Listen auswählen möchten, klicken Sie das Kästchen neben dem Namen der jeweiligen Liste an, die Sie hinzufügen möchten. Klicken Sie in der blauen Leiste auf Hinzufügen zu.
6. Wählen Sie Anzeigengruppen oder Kampagnen aus.
7. Fügen Sie die Liste(n) zu den Anzeigengruppen oder zur Kampagne hinzu.
   1. Klicken Sie für Anzeigengruppen links auf die Kampagne, zu der sie gehören. Anschließend können Sie das Kästchen neben den Anzeigengruppen anklicken, denen Sie die Listen hinzufügen möchten.
   2. Klicken Sie für Kampagnen das Kästchen neben dem Namen der Kampagne an, der Sie die Listen hinzufügen möchten.
8. Klicken Sie auf Weiter.
9. Klicken Sie auf die gewünschte Listenoption für diese Anzeigengruppe oder Kampagne.
   1. Wählen Sie die Standardoption aus, wenn Entscheidungen in Google Ads basierend darauf getroffen werden sollen, auf welches Google-Werbenetzwerk die Ausrichtung erfolgt.
   2. Wählen Sie Ausrichtung aus, wenn Sie Anzeigen nur für bestimmte Zielgruppen schalten möchten.
   3. Wählen Sie Beobachtung aus, wenn Sie Informationen zu Ihren Nutzern erfassen möchten, ohne dabei die Zielgruppen einzuschränken, für die Sie Anzeigen schalten.
10. Klicken Sie auf Zielgruppen hinzufügen.