5. Korzystanie z segmentów danych

Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:

• Nowe raporty o odbiorcach
  Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie , kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
• Nowe terminy
  W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.

Segmenty danych obejmują użytkowników aplikacji, na których możesz kierować reklamy. Google Ads zaczyna od utworzenia segmentów użytkowników, którzy weszli wcześniej w interakcję z Twoimi reklamami lub z Twoją firmą. Możesz powiększać te segmenty, używać ich do utworzenia kolejnych lub ręcznie dodawać dalsze segmenty. Aby w pełni korzystać z segmentów danych:

1. Przejrzyj segmenty utworzone przez Google Ads. Niektóre segmenty, np. „Wszyscy użytkownicy” i „Wszyscy użytkownicy, którzy zrealizowali konwersję”, są tworzone dla wszystkich rodzajów działalności. Każdy rodzaj działalności ma jednak jakieś swoiste segmenty, np. w przypadku kategorii „Loty” jest to segment „Użytkownicy przeglądający strony z lotami”.
2. Możesz też ręcznie tworzyć segmenty danych na podstawie parametrów „app_event” przesyłanych do Google.
3. Podziel odbiorców na segmenty, aby uzyskać jak najwięcej konwersji od użytkowników na podstawie działań, jakie wykonali w Twojej witrynie, np.:
   • Użytkownicy strony głównej: utwórz segment danych dla użytkowników aplikacji, w którym adres URL to adres URL Twojej strony głównej.
   • Użytkownicy strony kategorii: utwórz dla poszczególnych kategorii produktów osobne segmenty danych obejmujące użytkowników aplikacji albo utwórz segment z kombinacją niestandardową wykluczający lub uwzględniający wiele różnych segmentów.
   • Użytkownicy stron produktu lub oferty: utwórz segment danych obejmujący tylko osoby, które odwiedziły w Twojej aplikacji konkretne strony produktów. Wyklucz osoby, które porzuciły koszyk lub zrealizowały konwersję.
   • Osoby, które porzuciły koszyk: wybierz opcję „Użytkownicy strony, którzy nie odwiedzili innej strony”. Wybierz stronę koszyka lub formularza kontaktów. Następnie wyklucz osoby, które zrealizowały konwersję, wybierając np. stronę z podziękowaniem.
   • Użytkownicy, którzy wcześniej dokonali konwersji: utwórz segment danych dla użytkowników, którzy dotarli w Twojej aplikacji do strony potwierdzenia zakupu.

 

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Tworzenie segmentu danych dla użytkowników aplikacji

Utwórz segmenty danych kierowane na osoby, które zainstalowały Twoją aplikację.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. W menu sekcji kliknij Zasoby wspólne.
3. Kliknij Zarządzanie odbiorcami.
4. Kliknij Listy odbiorców.
5. Aby dodać segment danych obejmujący tylko użytkowników aplikacji, kliknij kolejno przycisk plusa i Użytkownicy aplikacji.
6. Na stronie, która się otworzy, wpisz opisową nazwę segmentu danych.
   1. Aby móc utworzyć listę remarketingową użytkowników aplikacji, musisz mieć skonfigurowany tag lub fragment kodu zdarzenia. Więcej informacji o globalnym tagu witryny
7. W menu „Członkowie grupy” wybierz jeden z szablonów.
8. Obok pozycji „Aplikacja” zaznacz opcję systemu operacyjnego, a potem kliknij w polu wyszukiwania, aby znaleźć aplikację.
   1. Aby wpisać nową aplikację, kliknij Dodaj nową aplikację.
9. Wpisz okres członkostwa określający, jak długo użytkownik aplikacji ma pozostawać na liście. Okres członkostwa możesz zmienić w każdej chwili.
10. Dodaj opis segmentu odbiorców (opcjonalnie).
11. Kliknij Utwórz listę odbiorców.

Dodawanie listy danych „Użytkownicy aplikacji” do kampanii lub grupy reklam

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. W menu sekcji kliknij Zasoby wspólne.
3. Kliknij Zarządzanie odbiorcami.
4. Kliknij Listy odbiorców.
5. Wybierz listy danych „Użytkownicy aplikacji”, które chcesz dodać.
   1. Aby wybrać jedną listę, kliknij jej nazwę. Na kolejnej stronie, w prawym górnym rogu pola „Użytkownicy aplikacji” kliknij kolejno ikonę z 3 kropkami i Dodaj do.
   2. Aby wybrać wiele list, kliknij pole wyboru obok nazwy każdej listy, którą chcesz dodać. W menu na niebieskim pasku kliknij Dodaj do.
6. Kliknij Grupy reklam lub Kampanie.
7. Dodaj listy do grup reklam lub kampanii.
   1. Jeśli dodajesz listy do grup reklam, kliknij po lewej stronie kampanię, do której należą dane grupy reklam. Następnie kliknij pola wyboru obok grup reklam, do których chcesz dołączyć listy.
   2. Jeśli dodajesz listy do kampanii, kliknij pole wyboru obok nazwy kampanii, do której chcesz dołączyć listy.
8. Kliknij Dalej.
9. Określ zastosowanie listy w danej grupie reklam lub kampanii.
   1. Kliknij Domyślne inteligentne, jeśli chcesz, by usługa Google Ads określała zastosowanie listy zależnie od sieci Google, na którą kierujesz reklamy.
   2. Kliknij Kierowanie, jeśli chcesz wyświetlać reklamy tylko określonym odbiorcom.
   3. Kliknij Obserwacja, jeśli chcesz zbierać informacje o użytkownikach bez zawężania grup odbiorców, którzy mogą zobaczyć reklamę.
10. Kliknij Dodaj odbiorców.