應用程式動態再行銷設定指南

5. 使用資料區隔

為了讓您更全面且集中查看目標對象，同時簡化目標對象管理和最佳化流程，我們將對 Google Ads 進行以下改善：

全新目標對象報表
目標對象客層、區隔和排除條件的詳細報表現在都整合至單一位置。按一下「廣告活動」圖示並開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，然後點選「目標對象」。您也可以在此報表頁面中輕鬆管理目標對象。進一步瞭解目標對象報表。
新詞彙
目標對象報表和 Google Ads 中將出現新的詞彙。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂目標對象、潛在目標消費者和興趣相似目標對象) 現在改稱為「目標對象區隔」；「再行銷」現在則改稱為「您的資料」。進一步瞭解目標對象詞彙與詞組的更新內容。

您的資料區隔內含可供您指定的應用程式使用者。Google Ads 會先依據曾經與您的廣告和/或商家互動的使用者建立區隔，再由您加以擴充或用來建立其他區隔；您也可以手動新增更多區隔。如何發揮資料區隔的最大效益：

查看 Google Ads 為您建立的區隔。所有業務類型都有一些相同區隔 (例如「所有訪客」和「所有轉換者」)，各個業務類型還會有專屬的區隔 (像「航班的瀏覽者」區隔就僅限「航班」業務類型使用)。
您也可以根據您傳送給 Google 的「app_event」參數，手動建立資料區隔。
根據過往活動劃分客群來精確找出目標對象，並吸引對方完成轉換，例如：
- 首頁瀏覽者：建立應用程式使用者資料區隔，並在區隔中將網址設為您的首頁網址。
- 商品分類頁瀏覽者：為每個產品類別建立包含應用程式使用者的專屬資料區隔，或是建立自訂組合區隔，在當中納入排除條件或加入多個不同的區隔。
- 商品或優惠頁瀏覽者：建立資料區隔，然後只納入曾在您應用程式中瀏覽特定產品網頁的訪客，並排除「中途放棄購物者」和「過往轉換者」。
- 中途放棄購物者：選取瀏覽過購物車頁或待開發客戶表單頁的「未造訪其他網頁的訪客」，並排除實際完成轉換的使用者 (例如選取「感謝您頁面」來排除看過這個頁面的客群)。
- 過往轉換者：根據曾到達應用程式中購買確認頁的訪客建立資料區隔。

注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。

針對已安裝您應用程式的使用者建立資料區隔。

在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示。
點按該部分選單中的「共用資料庫」下拉式選單。
按一下「目標對象管理工具」。
按一下 [目標對象名單]。
如要新增只包含應用程式使用者的資料區隔，請按一下加號按鈕，然後選取 [應用程式使用者]。
在畫面上開啟的頁面中，為資料區隔輸入描述性名稱。
1. 您必須先設定代碼或事件程式碼片段，這項功能才能正常運作。如想進一步瞭解全域網站代碼，請參閱這篇文章。
從「名單成員」下拉式選單中選擇範本。
在「應用程式」旁邊，按一下與您的應用程式作業系統相對應的圓形按鈕，然後在搜尋欄位內按一下，找出您的應用程式。
1. 如要輸入新的應用程式，請按一下 [新增應用程式]。
輸入再行銷效期，也就是您希望使用者留在名單上的時間。您隨時可以視需要更改再行銷效期。
輸入目標對象區隔的說明 (選填)。
按一下 [建立目標對象]。

在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示。
點按該部分選單中的「共用資料庫」下拉式選單。
按一下「目標對象管理工具」。
按一下 [目標對象名單]。
選取您要加入的「應用程式使用者」資料名單。
1. 如果只要選取一份名單，請點選名單名稱，然後在下一頁中，按一下「應用程式使用者」方塊右上角的三點圖示，並選取 [新增至]。
2. 如要選取多份名單，請逐一找出待加入的名單並按一下名稱旁的核取方塊，再按一下藍色列選單中的 [新增至]。
選取 [廣告群組] 或 [廣告活動]。
在廣告群組或廣告活動中加入名單。
1. 對於廣告群組：在左側按一下廣告群組所屬的廣告活動，然後找出要加入名單的廣告群組，再按一下旁邊的核取方塊。
2. 對於廣告活動：找出要加入名單的廣告活動，然後按一下其名稱旁邊的核取方塊。
點選 [下一步]。
點選您希望名單在該廣告群組或廣告活動中執行的操作。
1. 如果您希望 Google Ads 根據您指定的 Google 聯播網決定需要執行的操作，請選取 [智慧預設]。
2. 如果您只想向特定目標對象放送廣告，請選取 [指定目標]。
3. 如果您想要收集使用者資訊，但不想限縮廣告目標對象範圍，請選取 [觀察項目]。
按一下 [新增目標對象]。

我們應如何改進呢？