为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
数据细分受众群包括您能定位到的应用用户。首先，Google Ads 会根据之前曾与您的广告和/或您的商家互动过的用户为您创建一些细分受众群。然后，您可以扩展这些细分受众群，利用它们来创建更多细分受众群，或者手动添加其他细分受众群。若要充分利用数据细分受众群，请按以下步骤操作：
- 查看 Google Ads 为您创建的细分受众群。每种业务类型都有一些共同的细分受众群（如“所有访问者”和“所有转化者”），也有各自专属的细分受众群（例如“航班”类型可以采用“航班信息浏览者”细分受众群）。
- 或者，您可以根据您发送给 Google 的“app_event”参数，手动创建数据细分受众群。
- 对受众群体进行细分，以便根据以往的活动找出最适合的受众群体并从中获得转化，比如：
- 首页浏览者：针对应用用户创建数据细分受众群，其中的网址就是您的首页网址。
- 类别页浏览者：为每个产品类别创建涵盖应用用户的单独数据细分受众群，或者创建包含排除对象或多个不同细分受众群的自定义组合细分受众群。
- 产品页或优惠页浏览者：创建仅涵盖访问过您应用中特定产品页的用户的数据细分受众群，并排除购物车放弃者和过往转化者。
- 购物车放弃者：针对购物车或潜在客户表单页选择“访问过某网页但未访问过另一网页的访问者”，然后通过选择“致谢页”等方式排除实际已完成转化的用户。
- 过往转化者：针对访问过您应用的购买确认页的用户创建数据细分受众群。
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
针对应用用户创建数据细分受众群
创建涵盖安装您应用的用户的数据细分受众群。
- 在 Google Ads 帐号中，点击工具图标
。
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击受众群体管理器。
- 点击受众群体名单。
- 若要添加仅包含您的应用用户的数据细分受众群，请点击加号按钮
，然后选择应用用户。
- 在打开的页面中，首先为数据细分受众群输入一个描述性名称。
- 您必须已设置相应的代码或事件代码段，才能使用此功能。详细了解全局网站代码
- 从“列表成员”下拉菜单中选择一个模板。
- 点击“应用”旁边的单选按钮选择您应用的操作系统，然后点击搜索字段查找该应用。
- 若要输入新应用，请点击添加新应用。
- 输入成员资格有效期，即您希望用户留在列表中的天数。您随时可以修改成员资格有效期。
- 输入有关细分受众群的描述（选填）。
- 点击创建受众群体。
向广告系列或广告组添加“应用用户”数据列表
- 在 Google Ads 帐号中，点击工具图标
- 点击该版块菜单中的共享库下拉菜单。
- 点击受众群体管理器。
- 点击受众群体名单。
- 选择要添加的“应用用户”数据列表。
- 若要选择某个列表，请点击该列表名称。在下一页中，点击“应用用户”框右上角的三点状图标
，然后选择添加到。
- 若要选择多个列表，请点击您要添加的每个列表名称旁边的复选框。在蓝色的条状菜单中，点击添加到。
- 若要选择某个列表，请点击该列表名称。在下一页中，点击“应用用户”框右上角的三点状图标
- 选择广告组或广告系列。
- 向广告组或广告系列添加列表。
- 对于广告组，点击左侧包含该广告组的广告系列。然后点击您要将列表与其关联的广告组旁边的复选框。
- 对于广告系列，点击您要将列表与其关联的广告系列名称旁边的复选框。
- 点击下一步。
- 点击您希望列表在所选广告组或广告系列中的工作方式。
- 如果您希望 Google Ads 根据您要定位的 Google 广告网络来决定，请选择智能默认。
- 如果您只希望向特定受众群体展示广告，请选择定位。
- 如果您希望收集用户信息，而又不缩小向其展示广告的受众群体范围，请选择观察。
- 点击添加受众群体。
，然后选择添加到。