5. Cómo utilizar sus segmentos de datos

A continuación, se incluyen las mejoras que se hicieron en Google Ads para proporcionarle una vista integral y consolidada de sus públicos y simplificar su administración y optimización:

• Nuevos informes de público
  Los informes de detalles sobre datos demográficos, segmentos y exclusiones de públicos ahora están consolidados en un solo lugar. Haz clic en el ícono de Campañas , abre la pestaña "Públicos, palabras clave y contenido" y haz clic en Públicos. También puedes administrar fácilmente tus públicos desde esta página de informes. Obtén más información acerca de los informes de público.
• Términos nuevos
  Estamos utilizando términos nuevos en su informe de público y en todo Google Ads. Por ejemplo, los "tipos de público" (que incluyen públicos personalizados, en el mercado y afines) ahora se denominan "segmentos de público", y "remarketing" ahora se denomina "tus datos". Obtén más información sobre las actualizaciones de los términos y las frases de público.

Los segmentos basados en sus datos incluyen a los usuarios de aplicaciones para los que puede segmentar sus anuncios. Google Ads comienza por crear segmentos para usted en función de los usuarios que interactuaron previamente con sus anuncios o con su empresa. Puede expandir estos segmentos, usarlos para crear más segmentos o agregar segmentos adicionales de forma manual. Para que aproveche al máximo sus segmentos de datos, haga lo siguiente:

1. Consulte los segmentos que Google Ads crea para usted. Los diferentes tipos de empresa tienen algunos segmentos en común, como "Todos los visitantes" y "Todos los usuarios que realizaron conversiones". A su vez, cada tipo de empresa tiene sus propios segmentos, como Vuelos con sus segmentos de "Interesados en vuelos".
2. También puede crear sus segmentos de datos de forma manual basados en los parámetros "app_event" que envía a Google.
3. Segmente a sus públicos para mejorar su capacidad de encontrar y obtener conversiones de los públicos en función de las actividades pasadas, por ejemplo:
   • Visitantes de la página principal: Cree su segmento de datos para usuarios de aplicaciones donde la URL sea igual a la URL de su página principal.
   • Visitantes de páginas por categoría: Cree segmentos de datos independientes que contengan a los usuarios de su aplicación para cada categoría de producto o cree un segmento de combinación personalizada con exclusiones o que incluya varios segmentos diferentes.
   • Visitantes de páginas de ofertas o productos: Cree un segmento de datos que contenga solo a las personas que hayan llegado a determinadas páginas de productos en su aplicación. Excluya a los usuarios que abandonaron el carrito y a los que generaron conversiones previamente.
   • Usuarios que abandonan el carrito: Seleccione "Visitantes de una página que no visitaron otra página" con la página del carrito o del formulario de clientes potenciales, y luego excluya a las personas que sí generaron una conversión. Para ello, seleccione, por ejemplo, la "página de agradecimiento".
   • Usuarios que ya generaron conversiones: Cree un segmento de datos para las personas que llegaron a la página de confirmación de compra en su aplicación.

 

Nota: Las siguientes instrucciones forman parte del nuevo diseño de la experiencia del usuario de Google Ads. Para usar el diseño anterior, haz clic en el ícono "Apariencia" y selecciona Usa el diseño anterior. Si estás usando la versión anterior de Google Ads, revisa el mapa de referencia rápida o usa la barra de búsqueda en el panel de navegación superior de Google Ads para encontrar la página que buscas.

Cómo crear un segmento de datos para los usuarios de su aplicación

Cree segmentos de datos que estén segmentados para las personas que instalaron su aplicación.

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de herramientas .
2. Haz clic en el menú desplegable Biblioteca compartida en el menú de la sección.
3. Haz clic en Administrador de públicos.
4. Haga clic en Listas de público.
5. Para agregar un segmento de datos que solo incluya a los usuarios de su aplicación, haga clic en el botón de signo más y seleccione Usuarios de aplicaciones.
6. En la página que se abre, ingrese un nombre descriptivo para su segmento de datos.
   1. Debe tener configurada una etiqueta o un fragmento de evento para que esto funcione. Más información sobre la etiqueta global del sitio
7. Elija una plantilla del menú desplegable "Miembros de la lista".
8. Junto a "Aplicación", haga clic en el botón de selección del sistema operativo de su aplicación y, luego, haga clic en el campo de búsqueda para buscar la aplicación.
   1. Para ingresar una aplicación nueva, haga clic en Agregar una nueva aplicación.
9. Especifique una duración de la membresía, que determina durante cuánto tiempo desea que un usuario permanezca en su lista. Puede cambiar la duración de la membresía en cualquier momento.
10. Ingrese una descripción opcional de su segmento de público.
11. Haga clic en Crear público.

Cómo agregar su lista de datos "Usuarios de aplicaciones" a su campaña o grupo de anuncios

1. En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de herramientas .
2. Haz clic en el menú desplegable Biblioteca compartida en el menú de la sección.
3. Haz clic en Administrador de públicos.
4. Haga clic en Listas de público.
5. Seleccione las listas de datos "Usuarios de aplicaciones" que desea agregar.
   1. Si desea seleccionar una lista, haga clic en el nombre de la lista. En la página siguiente, en la esquina superior derecha del cuadro "Usuarios de aplicaciones", haga clic en el ícono de tres puntos y seleccione Agregar a.
   2. Para seleccionar varias listas, haga clic en la casilla de verificación junto al nombre de cada lista que desea agregar. En el menú de la barra azul, haga clic en Agregar a.
6. Seleccione Grupos de anuncios o Campañas.
7. Agregue las listas a los grupos de anuncios o las campañas.
   1. Para agregarlas a grupos de anuncios, haga clic en la campaña a la que pertenecen los grupos de anuncios en el costado izquierdo. Luego, haga clic en las casillas de verificación junto a los grupos de anuncios a los que desea agregar sus listas.
   2. Para agregarlas a campañas, haga clic en las casillas de verificación junto al nombre de las campañas deseadas.
8. Haga clic Siguiente.
9. Haga clic en la opción correspondiente según lo que desea que haga su lista en ese grupo de anuncios o campaña.
   1. Seleccione Predeterminada inteligente si desea que Google Ads tome las decisiones en función de la Red de Google a la que orienta sus anuncios.
   2. Seleccione Orientación si desea mostrar anuncios solo a públicos específicos.
   3. Seleccione Observación si desea recopilar información sobre sus usuarios sin restringir los públicos que verán sus anuncios.
10. Haga clic en Agregar públicos.