لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
تتضمّن شرائح الجمهور المستندة إلى بياناتك مستخدمي التطبيق الذين يمكنك استهدافهم. وتبدأ "إعلانات Google" من خلال إنشاء شرائح لك استنادًا إلى المستخدمين الذين سبق لهم التفاعل مع إعلاناتك و/أو نشاطك التجاري. ويمكنك توسيع هذه الشرائح أو استخدامها لإنشاء المزيد من الشرائح أو إضافة شرائح أخرى يدويًا. للاستفادة إلى أقصى حد من شرائح بياناتك:
- اطّلِع على الشرائح التي تُنشئها لك "إعلانات Google". ولكل نوع من أنواع الأنشطة التجارية بعض الشرائح المشتركة، مثل "جميع الزوّار" و"جميع الأشخاص الذين أجروا إحالات ناجحة". كما يكون لكل نوع من أنواع الأنشطة التجارية شرائحه الخاصة، مثل شرائح "مشاهدو رحلات الطيران" لنشاط رحلات الطيران.
- بدلاً من ذلك، يمكنك إنشاء شرائح بياناتك يدويًا استنادًا إلى معلّمات "app_event" التي تُرسِلها إلى Google.
- يمكنك تقسيم الجمهور إلى شرائح للعثور على أفضل الإحالات الناجحة والحصول عليها من الجمهور استنادًا إلى الأنشطة السابقة مثل:
- مشاهدو الصفحة الرئيسية: يمكنك إنشاء شريحة بياناتك لمستخدمي التطبيق حيث يساوي عنوان URL عنوان URL لصفحتك الرئيسية.
- مشاهدو صفحات الفئات: يمكنك إنشاء شرائح بيانات مختلفة تتألف من مستخدمي تطبيقك لكل فئة منتج أو إنشاء شريحة نسخة مخصّصة تحتوي على استثناءات أو شرائح مختلفة متعددة.
- مشاهدو صفحات المنتجات أو العروض: يمكنك إنشاء شريحة بيانات تتألف فقط من الأشخاص الذين وصلوا إلى صفحات منتجات معيّنة في تطبيقك. ويمكنك استثناء تاركي سلة التسوق والأشخاص الذين أكملوا إحالات ناجحة في السابق.
- تاركو سلة التسوق: يمكنك اختيار "زوّار صفحة لم يزوروا صفحة أخرى" مع سلة التسوق أو صفحة نموذج العميل المحتمل، ثم استثناء الأشخاص الذين أجروا إحالة ناجحة فعليًا، عن طريق اختيار "صفحة الشكر" مثلاً.
- الأشخاص الذين أكملوا إحالات ناجحة في السابق: يمكنك إنشاء شريحة بيانات للأشخاص الذين وصلوا إلى صفحة تأكيد الشراء في تطبيقك.
ملاحظة: تشكّل التعليمات أدناه جزءًا من التصميم الجديد لتجربة المستخدم في "إعلانات Google". لاستخدام التصميم السابق، انقر على رمز المظهر، واختَر استخدام التصميم السابق. وإذا كنت تستخدم الإصدار السابق من "إعلانات Google"، راجِع الخريطة المرجعية السريعة أو استخدِم شريط البحث في لوحة التنقّل أعلى شاشة "إعلانات Google" للعثور على الصفحة التي تبحث عنها.
إنشاء شريحة بيانات لمستخدمي تطبيقك
إنشاء شرائح بيانات تستهدف الأشخاص الذين ثبَّتوا تطبيقك.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة المكتبة المشترَكة في قائمة الأقسام.
- انقر على مدير الجمهور.
- انقر على قوائم الجمهور.
- لإضافة شريحة بيانات تتضمّن مستخدمي تطبيقك فقط، انقر على زرّ الإضافة
واختَر مستخدمو التطبيق.
- في الصفحة التي يتم فتحها، ابدأ بإدخال اسم وصفي لشريحة بياناتك.
- يجب أن تكون قد أعددت علامة أو مقتطفًا عن الحدث لكي تنجح هذه العملية. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن علامة الموقع الشاملة.
- اختَر نموذجًا من القائمة المنسدلة "أعضاء القائمة".
- بجانب "التطبيق"، انقر على زر الاختيار المتعلق بنظام تشغيل تطبيقك، ثم انقر على حقل البحث للعثور على التطبيق.
- لإدخال تطبيق جديد، انقر على إضافة تطبيق جديد.
- أدخِل مدة عضوية، وهي تَحكُم الفترة التي تريد خلالها الاحتفاظ بالمستخدمين ضمن القائمة. ويمكنك تغيير مدة العضوية في أي وقت.
- أدخِل وصفًا اختياريًا لشريحة جمهورك.
- انقر على إنشاء جمهور.
إضافة قائمة بيانات "مستخدمي التطبيق" إلى حملتك أو مجموعتك الإعلانية
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
- انقر على القائمة المنسدلة المكتبة المشترَكة في قائمة الأقسام.
- انقر على مدير الجمهور.
- انقر على قوائم الجمهور.
- اختَر قوائم بيانات "مستخدمو التطبيق" التي تريد إضافتها.
- لاختيار قائمة واحدة، انقر على اسم القائمة. في الصفحة التالية، بأعلى يسار مربّع "مستخدمو التطبيق"، انقر على رمز النقاط الثلاث
واختَر إضافة إلى.
- لاختيار قوائم متعددة، انقر على مربّع الاختيار بجانب اسم كل قائمة تريد إضافتها. في قائمة الشريط الأزرق، انقر على إضافة إلى.
- لاختيار قائمة واحدة، انقر على اسم القائمة. في الصفحة التالية، بأعلى يسار مربّع "مستخدمو التطبيق"، انقر على رمز النقاط الثلاث
- اختَر المجموعات الإعلانية أو الحملات.
- أضف القائمة (القوائم) إلى المجموعات الإعلانية أو الحملة.
- بالنسبة إلى المجموعات الإعلانية، انقر على الحملة التي تنتمي إليها المجموعة الإعلانية (المجموعات الإعلانية) من ناحية اليمين. يمكنك بعد ذلك النقر على مربعات الاختيار بجوار المجموعات الإعلانية التي تريد إضافة قائمتك (قوائمك) إليها.
- بالنسبة إلى الحملات، انقر على مربّعات الاختيار بجانب اسم الحملة التي تريد إضافة قوائمك إليها.
- انقر على التالي.
- انقر على ما تريد أن تفعله قائمتك في هذه المجموعة الإعلانية أو الحملة.
- حدد الإعداد الافتراضي الذكي إذا كنت تريد أن تقرر "إعلانات Google" ما يجب فعله استنادًا إلى شبكة Google التي تستهدفها.
- حدد الاستهداف إذا كنت ترغب في عرض الإعلانات على جماهير معينة فقط.
- اختَر الملاحظة إذا كنت تريد جمع معلومات عن المستخدمين بدون تضييق نطاق الجماهير التي تعرِض عليها الإعلانات.
- انقر على إضافة جماهير.
واختَر إضافة إلى.