智慧購物廣告活動簡介

智慧購物廣告活動可幫助您簡化廣告活動的管理流程、盡量提高轉換價值,並擴大觸及範圍。這種廣告活動子類型結合了標準的購物和多媒體再行銷廣告活動,並使用自動出價功能和廣告刊登位置在各個聯播網上宣傳您的產品和業務。

運作方式

智慧購物廣告活動會使用 Google 的機器學習技術,自動將您現有的產品動態饋給和素材資源製成多種廣告,並在各個聯播網上放送。我們的系統會擷取產品動態饋給中的資料,並使用您提供的圖片和文字構成不同的組合來進行測試,然後在各個 Google 聯播網上 (包括 Google 搜尋聯播網、Google 多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail) 顯示最相關的廣告。在歐洲,智慧購物廣告活動可搭配您採用的任何購物比較服務使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁上,以及該購物比較服務選擇加入的任何其他平台上。

為了讓您的每一則廣告都充分發揮效益,Google 還會根據您的指定預算自動調整廣告刊登位置和出價,為您爭取最高的轉換價值。

您最多可在 Google Ads 帳戶中建立 100 個智慧購物廣告活動,並將狀態設為「已啟用」或「已暫停」。為盡量提升成效,Google 的建議做法是合併智慧購物廣告活動,並配合業務需求在必要時才製作個別的廣告活動 (例如不同部分的產品庫存有不一樣的廣告投資報酬率目標)。

一般規定

智慧購物廣告活動的運作需要再行銷目標對象,也就是曾瀏覽您網站的訪客;為了維持廣告活動運作,您需要持續在再行銷目標對象名單中添增成員。此外,您的帳戶必須連結一份至少包含 100 位活躍使用者的再行銷名單。若想進一步瞭解相關規定,請參閱廣告活動製作入門檢查清單。

轉換

智慧購物廣告活動會使用轉換追蹤功能,針對線上購物 (慣用的轉換事件來源)、申請、電話訂購及親臨門市等事件進行追蹤,並自動善用您指定的每日預算盡量提高轉換價值。若想進一步瞭解如何將智慧購物廣告活動最佳化,請見這篇文章

廣告類型

智慧購物廣告活動可放送產品購物廣告本地庫存廣告和多媒體廣告 (包含動態再行銷和動態客戶開發);這些廣告都有資格在 Google 搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube 和 Gmail 上顯示。如想進一步瞭解廣告類型和格式規定,請參閱這篇文章

廣告活動報表

「轉換價值」和「廣告投資報酬率」報表可幫助您評估廣告活動的成效。此外,您還可按一下頁面頂端的報表圖示 ,並依序選取 [預先定義的報表] (維度) 和 [購物],查看按特定產品屬性 (如類別、產品類型和自訂標籤) 劃分的預先定義報表。請在 [購物] 下拉式選單中點選您想查看的報表。

另外,您還可查看點擊次數、轉換、曝光次數等一般報表。

注意事項:雖然智慧購物廣告活動會顯示在多媒體廣告聯播網上,但我們無法為購物廣告活動提供瀏覽後轉換次數報表。

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