智能购物广告系列简介

借助智能购物广告系列,您可以简化广告系列的管理工作、尽可能提高转化价值并扩大覆盖范围。这一广告系列子类型结合了标准购物广告系列和展示广告再营销广告系列,可以自动确定出价和广告展示位置,在各个广告网络中宣传您的商品和业务。

工作原理

智能购物广告系列会利用 Google 的机器学习技术,将您现有的商品 Feed 和素材资源结合起来,在各种广告网络中展示多种多样的广告。我们的系统会从您的商品 Feed 中提取信息,并将您提供的图片和文本组合成多个广告版本加以测试,然后通过 Google 广告网络(包括 Google 搜索网络、Google 展示广告网络、YouTube 和 Gmail)展示与访问者相关性最高的广告。在欧洲,智能购物广告系列可以与任何购物比较服务 (CSS) 配合使用。广告将在常规搜索结果页以及 CSS 选择加入的任何其他平台上展示。

为了让每个广告都能带来最大价值,Google 还会自动确定广告展示位置和出价,在指定预算的范围内尽可能提高转化价值。

您最多可以在 Google Ads 帐号中创建 100 个已启用的或已暂停的智能购物广告系列。为了最大限度地提升广告效果,Google 建议的做法是合并您的各个智能购物广告系列,并根据业务需求仅在必要时(例如商品目录的不同部分存在不一样的广告支出回报率目标时)制作单独的广告系列。

一般要求

智能购物广告系列的运作依赖于由网站访问者组成的再营销受众群体。因此,要让广告系列一直保持有效状态,您就必须不断向再营销受众群体添加新的用户。此外,您的帐号必须关联一个至少拥有 100 位活跃用户的再营销列表。如需详细了解相关要求,请参阅广告系列的制作入门清单。

转化

智能购物广告系列会使用转化跟踪功能来跟踪在线购买(转化事件的首选来源)、注册、电话购物和实体店光顾等事件,并会自动针对设置的每日预算来尽可能提高转化价值。详细了解如何优化智能购物广告系列

广告类型

您可以通过智能购物广告系列投放有资格在 Google 搜索网络、展示广告网络、YouTube 和 Gmail 中展示的产品购物广告本地产品目录广告和展示广告(包括动态再营销广告和动态潜客争取广告)。详细了解广告类型和格式要求

广告系列报告

转化价值与广告支出回报率报告可帮助您评估广告系列的效果。您还可以查看按具体商品属性(例如类别、商品类型和自定义标签)细分的预定义报告,具体方法是:点击页面顶部的报告图标 ,选择预定义的报告(维度),然后选择购物。在“购物”下拉菜单中点击您想查看的报告。

另外,我们还提供点击次数、转化次数和展示次数等常规报告。

注意:虽然智能购物广告系列会在展示广告网络中展示,但我们无法为购物广告系列提供浏览型转化报告。

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