智能购物广告系列简介

借助智能购物广告系列,您可以简化广告系列的管理工作、尽可能提高转化价值并扩大覆盖范围。这一广告系列子类型结合了标准购物广告系列和展示广告网络再营销广告系列,可以自动出价并自动定位到合适的广告展示位置,在各个广告网络中宣传您的商品和业务。

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优势

投放智能购物广告系列时,Google 的机器学习技术会使用商品 Feed 来制作各种广告,然后在不同的广告网络(包括 Google 搜索网络、Google 展示广告网络、YouTube 和 Gmail)中进行展示。我们的系统会将您提供的图片和文字素材资源组合成不同的广告版本并加以测试,然后自动选择并展示相关性最高的广告。

  • 轻松优化:智能购物广告系列会将现有的商品 Feed 和素材资源组合起来制成广告,然后投放到各种广告网络中。Google 的强大系统会对其展开测试,并展示效果最好的广告。
  • 自动出价:Google 会为智能购物广告系列中的每个广告自动确定展示位置和出价,在不超出预算的情况下尽可能提高转化价值。
  • 易于集成:智能购物广告系列可集成到 Shopify 平台中,实现顺畅无阻的营销和跟踪。

资格与要求

只要有 Merchant Center Feed,任何客户都可以制作智能购物广告系列

您最多可以在 Google Ads 帐号中创建 100 个已启用的或已暂停的智能购物广告系列。不过,为了取得最理想的效果,Google 建议您尽可能整合自己的智能购物广告系列。

在欧洲,智能购物广告系列可以与您选择的任何购物比较服务 (CSS) 配合使用。广告将在常规搜索结果页以及 CSS 选择加入的任何其他平台上展示。

充分发挥智能购物广告系列的宣传功效

使用再营销列表

最好是将再营销列表与智能购物广告系列搭配使用,并持续向这些列表中添加新用户。要确保广告能尽可能扩大覆盖范围,您必须在过去 30 天内拥有超过 100 位活跃用户或访问者,并且在过去 2 天还要有新用户。

跟踪转化情况

智能购物广告系列会使用转化跟踪功能来跟踪在线购买(转化事件的首选来源)、注册、电话购物和实体店光顾等事件,并会自动针对设置的每日预算来尽可能提高转化价值。详细了解如何优化智能购物广告系列

您无需设置转化跟踪便可制作智能购物广告系列,但其支出可能会受到限制。
注意:现有的智能购物广告系列无需满足转化跟踪或再营销要求也可以投放,但其支出可能会受到限制。

探索新型广告

您可以通过智能购物广告系列投放购物广告本地产品目录广告和展示广告(包括动态再营销广告和动态潜客争取广告),这些广告可以在 Google 搜索网络、展示广告网络、YouTube 和 Gmail 中展示。详细了解广告类型和格式要求

分析效果

转化价值与 ROAS(广告支出回报率)报告可帮助您评估广告系列的效果。您还可以查看按具体商品属性(例如类别、商品类型和自定义标签)细分的预定义报告,具体方法是:点击页面顶部的报告图标 ,选择预定义的报告(维度),然后选择购物。在“购物”下拉菜单中点击您想查看的报告。

另外,我们还提供点击次数、转化次数和展示次数等常规报告。

注意:虽然智能购物广告系列会在展示广告网络中展示,但我们无法为购物广告系列提供浏览型转化报告。

与第三方平台集成

不妨将智能购物广告系列与 Shopify 帐号集成

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