Про розумні торгові кампанії

Розумні торгові кампанії дають змогу спростити керування кампаніями, підвищити цінність конверсій і збільшити охоплення. Цей підтип кампаній поєднує звичайні торгові та медійні ремаркетингові кампанії, а також використовує автоматичне призначення ставок і місця розміщення оголошень для реклами ваших товарів і компанії в різних мережах.

 

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Натисніть значок налаштувань у нижній частині відеопрогравача, виберіть "Субтитри" й укажіть свою мову.


 

Переваги

У розумних торгових кампаніях використовуються алгоритми машинного навчання Google, які аналізують ваші фіди товарів, щоб створювати різні оголошення й показувати їх у мережах Google (зокрема в Пошуковій і Медійній мережах, Gmail та на YouTube). Наші системи тестують різні комбінації наданих вами графічних і текстових об'єктів, щоб автоматично визначати та показувати якомога релевантніші оголошення.

  • Проста оптимізація. Розумні торгові кампанії створюють оголошення на основі наявних фіду товарів і об'єктів, а потужні системи Google тестують їх. Після цього найефективніші оголошення розміщуються в різних мережах Google.
  • Автоматичне призначення ставок. Системи Google автоматизують призначення ставок і місця розміщення для всіх оголошень у розумних торгових кампаніях, щоб збільшити цінність конверсії в межах указаного бюджету.
  • Легка інтеграція. Інтегруйте розумні торгові кампанії на платформу Shopify, щоб рекламувати товари й відстежувати свої результати.

Вимоги

Усі користувачі, які мають фіди Merchant Center, можуть створювати розумні торгові кампанії.

В обліковому записі Google Ads одночасно може бути щонайбільше 100 ввімкнених або призупинених розумних торгових кампаній. Щоб покращити ефективність, Google рекомендує об'єднувати розумні торгові кампанії, коли це можливо.

У Європі розумні торгові кампанії можна використовувати з будь-яким сервісом порівняння цін. Оголошення показуватимуться на сторінках загальних результатів пошуку й на будь-яких інших платформах, для яких увімкнено сервіс порівняння цін.

Як максимально ефективно використовувати розумні торгові кампанії

Застосовуйте списки ремаркетингу

Радимо використовувати списки ремаркетингу в поєднанні з розумними торговими кампаніями й постійно додавати до них нових користувачів. Щоб забезпечити максимальне охоплення аудиторії, список має містити понад 100 активних користувачів або відвідувачів за останні 30 днів.

Відстежуйте конверсії

У розумних торгових кампаніях використовується відстеження таких подій конверсій, як онлайн-покупки (пріоритетне джерело подій конверсій), реєстрації, покупки через телефонні дзвінки й відвідування магазинів. Вони автоматично збільшують цінність конверсії для встановленого щоденного бюджету. Дізнайтесь, як оптимізувати розумні торгові кампанії

Ви можете створювати розумні торгові кампанії без відстеження конверсій, однак їх витрати може бути обмежено.
Примітка. Ви можете запускати наявні розумні торгові кампанії, не дотримуючись вимог до відстеження конверсій і ремаркетингу, однак їх витрати можуть бути обмежені.

Використовуйте нові типи оголошень

У розумних торгових кампаніях можна використовувати товарні оголошення, рекламу місцевого асортименту й медійні оголошення (зокрема для динамічного ремаркетингу та динамічного охоплення потенційних клієнтів). Оголошення цих типів можуть показуватися в Пошуковій і Медійній мережах Google, Gmail та на YouTube. Докладніше про типи оголошень і вимоги до їх формату

Аналізуйте ефективність своїх кампаній

Оцінити ефективність кампанії можна за допомогою звітів про цінність конверсії та рентабельність інвестицій у рекламу. Крім того, можна використовувати стандартні звіти, сегментовані за певними атрибутами, зокрема за категорією, типом товару та спеціальною міткою. Для цього натисніть значок угорі сторінки й виберіть Стандартні звіти (параметри), а потім – Торгова кампанія. У спадному меню "Торгова кампанія" виберіть потрібний звіт.

Ви також можете переглядати типові звіти, як-от про кліки, конверсії та покази.

Примітка. Хоча оголошення з розумних торгових кампаній показуються в Медійній мережі, звіти про конверсії за показами для торгових кампаній недоступні.

Налаштуйте інтеграцію зі сторонніми платформами

Дізнайтесь, як інтегрувати розумні торгові кампанії зі своїм обліковим записом Shopify.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему