Про розумні торгові кампанії

Починаючи з липня, розумні торгові кампанії буде автоматично перетворено на кампанії з максимальною ефективністю. До того часу ви можете самостійно оновити свої розумні торгові кампанії за допомогою нового простого інструмента. Це відкриє вам доступ до додаткових рекламних ресурсів і форматів та допоможе привернути увагу нових клієнтів. Рекламодавці, які перейшли з розумних торгових кампаній на кампанії з максимальною ефективністю, збільшили цінність конверсій у середньому на 12% за тієї самої або вищої рентабельності витрат на рекламу (ROAS). Докладніше.

Розумні торгові кампанії дають змогу спростити керування кампаніями, підвищити цінність конверсій і збільшити охоплення. Цей підтип кампаній поєднує звичайні торгові й медійні ремаркетингові кампанії, а також використовує автоматичне призначення ставок і місця розміщення оголошень для реклами ваших товарів та компанії в різних мережах.

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок Зображення значка налаштувань YouTube, а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.


Переваги

У розумних торгових кампаніях використовуються алгоритми машинного навчання Google, які аналізують ваші фіди товарів, щоб створювати різні оголошення й показувати їх у мережах Google (зокрема в Пошуковій і Медійній мережах, Gmail та на YouTube). Наші системи тестують різні комбінації наданих вами графічних і текстових об’єктів, щоб автоматично визначати та показувати якомога релевантніші оголошення.

  • Проста оптимізація. Розумні торгові кампанії створюють оголошення на основі наявних фідів товарів і об’єктів, а потужні системи Google тестують їх. Після цього найефективніші оголошення розміщуються в різних мережах.
  • Автоматичне призначення ставок. Системи Google автоматизують призначення ставок і місця розміщення для всіх оголошень у розумних торгових кампаніях, щоб збільшити цінність конверсії в межах указаного бюджету.
  • Проста інтеграція. Створюйте розумні торгові кампанії та керуйте ними за допомогою інтегрованих сторонніх платформ, таких як Shopify або WooCommerce, щоб рекламувати товари й відстежувати свої результати.

Вимоги

Усі користувачі, які мають фіди Merchant Center, можуть створювати розумні торгові кампанії.

В обліковому записі Google Ads одночасно може бути щонайбільше 100 ввімкнених або призупинених розумних торгових кампаній. Щоб покращити ефективність, Google рекомендує об’єднувати розумні торгові кампанії, коли це можливо.

У Європі розумні торгові кампанії можна використовувати з будь-яким сервісом порівняння цін. Оголошення показуються на сторінках загальних результатів пошуку й на будь-яких інших платформах, для яких увімкнено сервіс порівняння цін.

Як максимально ефективно використовувати розумні торгові кампанії

Застосовуйте списки ремаркетингу

Радимо використовувати списки ремаркетингу в поєднанні з розумними торговими кампаніями й постійно додавати в них нових користувачів. Щоб забезпечити максимальне охоплення аудиторії, список має містити понад 100 активних користувачів або відвідувачів за останні 30 днів і нового користувача за останні 2 дні.

Відстежуйте конверсії

У розумних торгових кампаніях використовується відстеження таких подій-конверсій, як онлайн-покупки (пріоритетне джерело подій-конверсій), реєстрації, покупки через телефонні дзвінки й відвідування магазинів. Вони автоматично намагаються отримувати конверсії з максимальною цінністю в межах встановленого щоденного бюджету. Дізнайтесь, як оптимізувати розумні торгові кампанії.

Порада

  • Ви можете створити розумні торгові кампанії без відстеження конверсій, однак їх витрати може бути обмежено.
  • Ви можете запустити наявні розумні торгові кампанії, не дотримуючись вимог щодо відстеження конверсій і ремаркетингу, однак їх витрати може бути обмежено.

Використовуйте нові типи оголошень

У розумних торгових кампаніях можна використовувати товарні оголошення, рекламу місцевого асортименту й медійні оголошення (зокрема для динамічного ремаркетингу та динамічного охоплення потенційних клієнтів). Оголошення цих типів можуть показуватися в Пошуковій і Медійній мережах Google, Gmail та на YouTube. Докладніше про типи оголошень і вимоги до їх формату

Аналізуйте ефективність своїх кампаній

Оцінити ефективність кампанії можна за допомогою звітів про цінність конверсії та рентабельність інвестицій у рекламу. Крім того, можна використовувати стандартні звіти, сегментовані за певними атрибутами, зокрема за категорією, типом товару та спеціальною міткою. Для цього вгорі сторінки натисніть значок і виберіть "Стандартні звіти (параметри)", а потім – "Торгова кампанія". У спадному меню "Торгова кампанія" виберіть потрібний звіт.

Можна також переглядати типові звіти, зокрема про кліки, конверсії та покази.

Для розумних торгових кампаній показники звітів на вкладці "Групи товарів" можуть відрізнятися від значень на вкладках "Кампанія", "Група оголошень" і "Оголошення". Це пояснюється тим, що на вкладці "Групи товарів" можна створювати звіти лише на основі даних про товари.

  • Наприклад, якщо товарне оголошення показує багато товарів у певному рекламному місці, реєструється показ для кожного товару. Однак для вкладок "Кампанія", "Група оголошень" й "Оголошення" вважається, що показано лише одне оголошення, і зараховується один показ.
Примітка. Хоча оголошення з розумних торгових кампаній показуються в Медійній мережі, звіти про конверсії за показами для торгових кампаній недоступні.

Налаштуйте інтеграцію зі сторонніми платформами

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему

true
Досягайте маркетингових цілей із Google Ads

Завдяки інструментам Google Ads ви зможете користуватися всіма перевагами інтернет-маркетингу. Перегляньте історії успіху, щоб дізнатись, яких результатів досягли інші користувачі за допомогою кампаній, що відповідали їхнім цілям.

Почати

Щоб почати роботу, ви також можете зателефонувати на номер 1-855-500-2754

Пошук
Очистити вікно пошуку
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
Пошук у довідковому центрі
false
false
true
true
73067
false