O pametnih oglaševalskih akcijah za Nakupovanje

Poenostavite upravljanje oglaševalskih akcij, povečajte vrednost konverzije in razširite svoj doseg s pametnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje. Ta podvrsta oglaševalske akcije združuje standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje in za ponovno trženje v prikaznem omrežju ter uporablja samodejno ponujanje in umestitev oglasov za promocijo vaših izdelkov in podjetja v omrežjih. V tem članku so opisane osnove delovanja teh oglaševalskih akcij. Za navodila za namestitev preberite članek Ustvarjanje pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje.

Kako deluje

S pametnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje so obstoječi vir izdelkov in elementi združeni z Googlovim strojnim učenjem, da prikažejo različne oglase v različnih omrežjih. Povežite se z računom Merchant Center, nastavite proračun, naložite elemente in nam sporočite državo prodaje. Naši sistemi bodo na podlagi vašega vira izdelkov preizkusili različne kombinacije slike in besedila, ki jih boste priskrbeli, nato pa prikazali najbolj ustrezne oglase v Googlovih omrežjih, vključno z Google Iskalnim omrežjem, Google Prikaznim omrežjem, YouTubom in Gmailom. V Evropi lahko pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje uporabljate skupaj s katero koli storitvijo primerjalnega nakupovanja (CSS), ki jo uporabljate pri delu. Oglasi se bodo prikazovali na splošnih straneh z rezultati iskanja in vseh drugih površinah, za katere je omogočena storitev CSS.

Da bi vam pomagal kar najbolje izkoristiti vsak posamezen oglas, Google prav tako uporablja samodejno umestitev oglasov in ponujanje za največjo vrednost konverzije glede na vaš dani proračun.

Zahteve

Pred nastavitvijo pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje boste morali nastaviti sledenje konverzijam z vrednostmi za posamezne transakcije. S sledenjem konverzijam lahko spremljate, kdaj oglasi privedejo do prodaje na vašem spletnem mestu. Za nastavitev pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje potrebujete aktivno in preverjeno oznako za sledenje konverzijam. Preberite več o nastavljanju sledenja konverzijam za vaše spletno mesto.

Prav tako boste morali na spletno mesto dodati globalno oznako spletnega mesta, potrebovali pa boste tudi seznam za ponovno trženje z vsaj 100 aktivnimi uporabniki, povezanimi z vašim računom. S tem bodo oglasi lahko uporabljeni za dinamično ponovno trženje, ki omogoča, da prilagodite oglase za uporabnike, ki so že obiskali vaše spletno mesto. Če uporabljate storitev Google Analytics, se lahko povežete z računom Google Analytics in tam namesto uporabe globalne oznake spletnega mesta nastavite oznake. Nekomercialnih strani spletnega mesta vam ni treba označevati.

Nazadnje boste morali izpolniti zahteve za oglaševalske akcije za Nakupovanje in upoštevati pravilnike o oglasih za Nakupovanje. Upoštevajte, da za prikazovanje ustreznih oglasov uporabnikom oziroma za promocijo izdelkov ali storitev ne morete uporabiti občutljivih kategorij zanimanja. Če želite izvedeti več, preberite pravilnik o prilagojenem oglaševanju.

V računu Google Ads lahko ustvarite do 100 omogočenih ali začasno zaustavljenih pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje. Google za povečanje uspešnosti priporoča, da združite pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje in ustvarite ločene oglaševalske akcije samo takrat, ko je to potrebno zaradi poslovnih potreb (npr. različni ciljni ROAS-i za različne dele inventarja izdelkov).

Vrste oglasov in kje se lahko prikažejo

Pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje vsebujejo oglase izdelkov za Nakupovanjeoglase lokalnega inventarja in prikazne oglase (vključno z dinamičnim ponovnim trženjem in dinamičnim iskanjem priložnosti), ki so primerni za prikaz v Google Iskalnem in Prikaznem omrežju, YouTubu in Gmailu.

Samodejno ustvarjanje in umestitev oglasov pomeni, da se bodo vaši oglasi prikazali v oglasnih prostorih, kjer so ustrezni, in da bodo ponudbe nastavljene za povečanje vrednosti konverzije.

V Iskanju Google se iskalne poizvedbe uporabnikov in predviden namen uporabljajo za določanje, kateri izdelek iz vašega vira bo prikazan. V prikaznem omrežju so oglasi prilagojeni glede na dejavnost uporabnikov na vašem spletnem mestu. Če je uporabnik na primer že obiskal izdelke na vašem spletnem mestu in pokazal zanimanje zanje, bo vaš vir izdelkov samodejno ustvaril ustrezen oglas.

Poročanje o oglaševalskih akcijah

Poročanje o vrednosti konverzije in ROAS-u vam je v pomoč pri ocenjevanju uspešnosti oglaševalske akcije. Ogledate si lahko tudi predhodno določena poročila, ki so segmentirana glede na določene atribute izdelka, kot so kategorija, vrsta izdelka in oznaka po meri, in sicer tako, da na vrhu strani kliknete ikono poročanja ter izberete Predhodno določena poročila (Razsežnosti) in nato Nakupovanje. V spustnem meniju »Nakupovanje« kliknite poročilo, ki ga želite videti.

Na voljo so tudi običajna poročanja, kot so kliki, konverzije in prikazi.

Najboljši postopki

Če želite kar najbolje izkoristiti oglaševalsko akcijo, upoštevajte najboljše postopke.

Budget

Če želite ohraniti podobno skupno porabo, uporabite združeno preteklo porabo trenutnih standardnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje in za ponovno trženje v prikaznem omrežju, da nastavite proračun za novo oglaševalsko akcijo. Upoštevajte, da imajo pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje za isti izdelek prednost pred standardnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje in za ponovno trženje v prikaznem omrežju za isti račun.

Ciljni ROAS

Pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje samodejno povečajo vrednost konverzije v okviru danega proračuna. Če imate za oglaševalsko akcijo cilj najnižje donosnosti, lahko nastavite tudi ciljno donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS). Če je vaš cilj za oglaševalsko akcijo, da s prodajo zaslužite 5 evrov za vsak evro, ki ga porabite za oglase, lahko nastavite ciljni ROAS na 500 %. Ko nastavite ciljni ROAS, bodo ponudbe optimizirane za doseganje cilja v okviru dnevnega proračuna. Če imate previsok ROAS, del proračuna morda ne bo porabljen, skupna prodaja pa se lahko zmanjša.

Opomba: nastavitev ciljnega ROAS-a je v nasprotju z nastavitvijo učinkovite delitve prihodkov (ERS), ki je merilo porabe, deljeno s prihodkom. Dejanski ROAS se lahko razlikuje od ciljnega.

Izdelki

Izkoristite vse, kar ponuja oglaševalska akcija, tako da vanjo dodate čim več ustreznih izdelkov. Če želite zagotoviti, da sta poraba in prodaja enaki ali boljši, je priporočljivo, da je izbor izdelkov za novo oglaševalsko akcijo primerljiv s preteklimi oglaševalskimi akcijami. Oglasi z dinamičnim ponovnim trženjem pogosto prikazujejo več izdelkov iz iste oglaševalske akcije, zato bo tudi uspešnost boljša, če bo znotraj oglaševalske akcije na izbiro več izdelkov.

Elementi

Uporabite visokokakovostne elemente za logotipe in slike, ki predstavljajo vaše podjetje. (Vaš logotip bi že moral biti nastavljen v računu Merchant Center.) Skupaj z besedilom bodo ti elementi uporabljeni za ustvarjanje odzivnih oglasov za ponovno trženje, ki bodo v prikaznem omrežju in YouTubu prikazani uporabnikom, ki so obiskali vaše spletno mesto, vendar še niso izrazili zanimanja za določen izdelek. Ko uporabnik pokaže zanimanje za določen izdelek (na podlagi njegove dejavnosti na vašem spletnem mestu), bo Google uporabil ustrezne informacije o izdelku, ki so na voljo v vašem viru.

Parametri po meri

Parametri po meri omogočajo Googlu, da zbira podrobne informacije o tem, za katere izdelke na vašem spletnem mestu so se obiskovalci zanimali. Čeprav morda prikazujete pametno oglaševalsko akcijo za Nakupovanje brez parametrov, je priporočljivo, da za boljšo uspešnost oglaševalske akcije nastavite parametre po meri za prodajo na drobno.

Če ne nastavite parametrov po meri, bo strojno učenje primerjalo izdelke iz vašega vira glede na vpoglede, ki jih zagotavlja storitev Google Analytics ali globalna oznaka spletnega mesta, kot so naslovi vaših strani in vaše ciljne strani.

Ocena

Dovolite, da se strojno učenje optimizira. Priporočamo, da pred začetkom ocenjevanja uspešnosti počakate, da se strategija izvaja 15 dni. Strategija potrebuje toliko časa, da se prilagodi. Upoštevan bo tudi zamik konverzije.

Pridobite ustrezne podatke. Poskrbite, da boste imeli dovolj podatkov za ocenjevanje uspešnosti strategije ponujanja. Običajno je 2–3 tedne po učnem obdobju dovolj časa, da oglaševalec oceni uspešnost.

Upoštevajte zunanje dejavnike. Na rezultate lahko v določenem časovnem obdobju vpliva več dejavnikov, vključno s prazniki, vikendi, posebnimi dogodki, spremembami podatkov o izdelku in konkurenti na dražbi.

Upoštevajte vrednost konverzije, ne klikov. Na začetku boste morda videli zmanjšanje števila klikov. To je pričakovano, saj strategija ponudb za te oglaševalske akcije zmanjša ponudbe za klike, ki ne povečajo vrednosti konverzije. Denar, ki ga prihranite, se nato uporabi za določanje višjih ponudb za klike, za katere je verjetneje, da bodo spodbudili vrednost konverzij. Iz istega razloga lahko cena na klik niha.

Upoštevajte, da lahko pride do zamikov konverzij. Za nekatere konverzije bo morda treba več časa kot za druge, v nekaterih primerih tudi dneve ali celo tedne. Če primerjate uspešnost v nedavnem obdobju z uspešnostjo oglaševalskih akcij v preteklih obdobjih, se bo morda zaradi zamika konverzije zdelo, da uspešnost v nedavnem obdobju ni tako visoka, kot je bila v preteklih. Preberite, kako poiskati poročilo o zamiku konverzije.

Zaustavitev drugih oglaševalskih akcij

Pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje imajo za iste izdelke ali skupine izdelkov prednost pred standardnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje in za ponovno trženje v prikaznem omrežju za isti račun. To pomeni, da če imate v standardni oglaševalski akciji za Nakupovanje in pametni oglaševalski akciji vključen isti izdelek, bodo za prikazovanje primerni oglasi iz pametne oglaševalske akcije in ne oglasi iz standardnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje ali oglaševalskih akcij za ponovno trženje v prikaznem omrežju. Priporočamo, da zaustavite te druge oglaševalske akcije, da zmanjšate motnje v strojnem učenju pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje.

Sorodne povezave

Ustvarjanje pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje
O oglaševalskih akcijah za Nakupovanje in oglasih za Nakupovanje
O ponovnem trženju

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave