Умные торговые кампании

Умные торговые кампании объединяют возможности стандартных торговых кампаний и кампаний с ремаркетингом в КМС. Ими проще управлять, они помогают повысить ценность конверсии и расширить охват. Для продвижения вашего бизнеса и товаров в разных сетях используются автоматическое назначение ставок и выбор мест размещения.

Принцип работы

Машинное обучение Goolge создает объявления на основе фида товаров и добавленных вами объектов. Затем система тестирует варианты объявлений с разными сочетаниями текста и изображений и показывает самые релевантные из них в сетях Google, включая поисковую и контекстно-медийную сеть, YouTube и Gmail. В Европе умные торговые кампании можно использовать вместе с любым сайтом сравнения цен (ССЦ), с которым вы работаете. Объявления будут показываться на общих страницах результатов поиска и на любых других местах размещения, на которые ссылается ССЦ.

Ставки и места размещения рекламы автоматически подбираются так, чтобы привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного бюджета.

Аккаунт Google Рекламы может содержать до 100 активных или приостановленных умных торговых кампаний. Мы советуем вам объединить имеющиеся кампании этого типа и создавать отдельные кампании, только если это необходимо в связи с потребностями вашего бизнеса, например если для разных товаров установлена неодинаковая целевая рентабельность. Соблюдение этой рекомендации поможет вам увеличить эффективность рекламы.

Общие требования

В умных торговых кампаниях используется аудитория ремаркетинга, состоящая из посетителей вашего сайта. Чтобы кампания оставалась активной, аудитория должна постоянно пополняться. Создайте список ремаркетинга не менее чем из 100 активных пользователей. Подробнее о требованиях для создания кампаний…

Конверсии

В умных торговых кампаниях используется отслеживание событий-конверсий, например онлайн-покупок (предпочтительный источник событий-конверсий), регистрации, покупок по телефону и посещения магазинов. При этом система пытается привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного дневного бюджета. Подробнее об оптимизации умных торговых кампаний

Типы объявлений

В умных торговых кампаниях используются простые товарные объявления, а также Реклама местного ассортимента и медийные объявления (в т. ч. для динамического ремаркетинга и динамического привлечения клиентов), которые могут показываться в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, на YouTube и в Gmail. Подробнее о типах объявлений и требованиям к формату

Отчеты о кампаниях

Отчеты о ценности конверсий и рентабельности инвестиций в рекламу помогут оценивать эффективность ваших кампаний. Вы также можете изучать стандартные отчеты с разбивкой по атрибутам, например по категории, типу товара или особому ярлыку. Для этого нажмите на значок "Отчеты" в верхней части страницы и выберите Стандартные отчеты ("Быстрая статистика"), а затем Торговая кампания. В раскрывающемся меню найдите нужный отчет и нажмите на его название.

Для кампаний этого типа также доступны данные о кликах, конверсиях и показах.

Примечание. Хотя объявления из умных торговых кампаний показываются в контекстно-медийной сети, отчеты о конверсиях по просмотрам для торговых кампаний недоступны.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.