Despre campaniile inteligente pentru Cumpărături Google

Simplificați gestionarea campaniei, maximizați valoarea conversiilor și extindeți-vă acoperirea cu ajutorul campaniilor inteligente pentru Cumpărături Google. Acest subtip de campanie combină campaniile de remarketing standard pentru Cumpărături Google și în Rețeaua de display și folosește licitarea automatizată și destinația de plasare a anunțului automată pentru a vă promova produsele și compania în diverse rețele. Acest articol prezintă noțiunile esențiale cu privire la funcționarea acestor campanii. Pentru instrucțiuni de activare, consultați Crearea unei campanii inteligente pentru Cumpărături Google.

Cum funcționează

În campaniile inteligente pentru Cumpărături Google, feedul de produse și elementele existente sunt combinate cu tehnologia de învățare automată Google pentru a afișa diverse anunțuri în mai multe rețele. Conectați-vă la un cont Merchant Center, setați un buget, încărcați elemente și indicați țara vânzării. Sistemele noastre vă vor folosi feedul de produse și vor testa diferite combinații ale imaginii și textului pe care le oferiți, apoi vor afișa cele mai relevante anunțuri din rețelele Google, inclusiv Rețeaua de căutare Google, Rețeaua de display Google, YouTube și Gmail. În Europa, campaniile inteligente pentru Cumpărături se pot folosi cu oricare serviciu de comparare de produse cu care lucrați. Anunțurile se vor afișa în paginile cu rezultatele generale ale căutării și în orice mediu în care este înscris serviciul respectiv.

Pentru a obține valoare maximă din fiecare anunț, Google automatizează destinația de plasare a anunțului și licitarea pentru valoarea maximă a conversiilor în limita bugetului.

Cerințe

Înainte de a crea o campanie inteligentă pentru Cumpărături, va trebui să configurați urmărirea conversiilor cu valori specifice tranzacțiilor. Urmărirea conversiilor vă ajută să țineți evidența situațiilor în care anunțurile dvs. generează vânzări pe site. Pentru a configura o campanie inteligentă pentru Cumpărături, aveți nevoie de o etichetă de urmărire a conversiilor activă și confirmată. Aflați mai multe despre activarea urmăririi conversiilor pentru site.

De asemenea, va trebui să adăugați o etichetă globală de site pe site-ul dvs. și să aveți o listă de remarketing cu cel puțin 100 de utilizatori activi asociată contului. Aceasta va face posibilă folosirea anunțurilor dvs. pentru remarketing dinamic, care vă ajută să personalizați anunțurile pentru utilizatorii care v-au mai accesat site-ul. Dacă folosiți Google Analytics, puteți să vă conectați contul Google Analytics și să activați etichete acolo, în loc să folosiți eticheta globală de site. Nu este obligatoriu să etichetați paginile non-comerciale ale site-ului.

Va trebui să respectați cerințele privind campaniile pentru Cumpărături Google și politicile privind anunțurile pentru Cumpărături Google. Rețineți că nu puteți folosi categoriile de interese sensibile pentru a difuza anunțuri relevante pentru utilizatori sau pentru a vă promova produsele sau serviciile. Pentru a afla mai multe, consultați Politica privind publicitatea personalizată.

Puteți să creați maximum 100 de campanii inteligente pentru Cumpărături activate sau întrerupte în contul Google Ads. Pentru a maximiza performanța, Google vă recomandă să cumulați campaniile inteligente pentru Cumpărături și să creați campanii separate numai când acest lucru este impus de cerințele companiei (de exemplu, obiective diferite privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru părți diferite ale inventarului de produse).

Tipuri de anunțuri și unde pot apărea acestea

Campaniile inteligente pentru Cumpărături conțin anunțuri pentru Cumpărături cu informații despre produsanunțuri pentru inventar local, și anunțuri grafice (inclusiv pentru remarketing dinamic și atragerea dinamică a clienților potențiali), care pot să apară în Rețeaua de căutare Google, în Rețeaua de display, pe YouTube și în Gmail.

Crearea automată a anunțurilor și destinația de plasare automată înseamnă că anunțurile vor apărea în spațiile publicitare în care sunt relevante și că sumele licitate de dvs. vor fi setate astfel încât să maximizeze valoarea conversiilor.

În Căutarea Google, termenii de căutare și intenția estimată ale utilizatorilor sunt folosite pentru a stabili produsul care trebuie afișat din feedul dvs. În Rețeaua de display, anunțurile sunt personalizate pe baza interacțiunilor utilizatorului cu site-ul. De exemplu, dacă utilizatorul a mai accesat și a dat dovadă de interes față de produsele de pe site, feedul dvs. de produse va fi folosit pentru a crea automat un anunț relevant.

Raportarea la nivel de campanie

Dacă folosiți rapoartele Valoarea conversiilor și Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), veți putea să evaluați performanța campaniei. În plus, puteți consulta rapoarte predefinite segmentate în funcție de anumite atribute ale produselor, cum ar fi categoria, tipul de produs și eticheta personalizată, dacă dați clic pe pictograma de raportare  din partea de sus a paginii și selectați Rapoarte predefinite (Dimensiuni), apoi Cumpărături Google. Dați clic pe raportul pe care doriți să îl vedeți în meniul drop-down Cumpărături Google.

Sunt disponibile, de asemenea, rapoarte obișnuite, cum ar fi clicurile, conversiile și afișările.

Cele mai bune practici

Urmați cele mai bune practici pentru a profita la maximum de campanie.

Buget

Pentru a menține același nivel general al cheltuielilor, folosiți cheltuielile zilnice anterioare combinate pentru campaniile standard pentru Cumpărături Google și de remarketing în Rețeaua de display cu scopul de a crea un buget pentru noua campanie. Rețineți că pentru același produs, campaniile inteligente pentru Cumpărături Google au prioritate față de campaniile standard pentru Cumpărături Google și de remarketing în Rețeaua de display pentru același cont.

Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare

Campaniile inteligente pentru Cumpărături Google maximizează valoarea conversiilor în limita bugetului. Dacă aveți un obiectiv privind rentabilitatea minimă pentru campanie, puteți seta, de asemenea, o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare. De exemplu, dacă obiectivul campaniei dvs. este să obțineți vânzări în valoare de 5 RON pentru fiecare leu cheltuit pe anunțuri, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare ar fi de 500%. Atunci când setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, sumele licitate vor fi optimizate în așa fel încât să vă îndepliniți obiectivul, încadrându-vă în limitele bugetului zilnic. Dacă rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este prea ridicată, este posibil ca o parte din buget să nu se cheltuiască și ca totalul vânzărilor să scadă.

Notă: setarea unei rentabilități vizate a cheltuielilor publicitare este opusul setării unui procentaj efectiv al venitului, care este un indicator al cheltuielilor împărțite la venit. Rentabilitatea reală a cheltuielilor publicitare poate fi diferită de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

Produse

Profitați la maximum de campanie adăugând cât mai multe produse care se încadrează în campanie. Pentru a vă asigura că cheltuielile și vânzările sunt egale sau generează profit, se recomandă ca oferta de produse pentru noua campanie să fie comparabilă cu campaniile anterioare. Deoarece anunțurile de remarketing dinamic afișează adesea mai multe produse din aceeași campanie, cu cât oferta de produse din campanie este mai bogată, cu atât performanțele vor fi mai bune.

Elemente

Folosiți o siglă și elemente de imagine de înaltă calitate pentru prezentarea companiei. (Sigla ar trebui să fie deja setată în contul dvs. Merchant Center). Aceste elemente vor fi folosite împreună cu textul pentru a crea anunțuri de remarketing adaptabile, care vor fi afișate în Rețeaua de display și pe YouTube utilizatorilor care au accesat site-ul dvs., dar care încă nu și-au exprimat interesul pentru un anumit produs. Atunci când un utilizator manifestă interes pentru un anumit produs (pe baza interacțiunii cu site-ul), Google va folosi informațiile relevante despre produs oferite în feedul dvs.

Parametri personalizați

Parametrii personalizați dau companiei Google posibilitatea de a aduna informații despre produsele față de care vizitatorii site-ului dvs. și-au manifestat interesul. Cu toate că puteți difuza o campanie inteligentă pentru Cumpărături Google fără ei, se recomandă să activați parametrii personalizați pentru comerț cu amănuntul cu scopul de a crește performanța campaniei.

Dacă nu activați parametrii personalizați, va fi folosită învățarea automată pentru a crea o corespondență cu produsele din feed pe baza informațiilor oferite de Google Analytics sau de eticheta globală a site-ului, cum ar fi titlurile paginilor și paginile de destinație.

Evaluare

Trebuie să așteptați ca învățarea automată să se optimizeze. Este recomandat ca strategia de licitare pentru o campanie nouă să funcționeze timp de 15 zile înainte de a-i evalua performanța. În acest timp, strategia se poate adapta. Aici este inclusă și durata până la conversie.

Obțineți date adecvate. Asigurați-vă că aveți suficiente date pentru a evalua performanța strategiei de licitare. De obicei, sunt suficiente 2-3 săptămâni după perioada de învățare pentru ca un advertiser să evalueze performanța.

Luați în considerare factorii externi. Există diferiți factori care vă pot influența rezultatele într-un anumit interval de timp, inclusiv sărbătorile, weekendurile, evenimentele speciale, modificările datelor despre produse și concurenții din cadrul licitației.

Luați în calcul valoarea conversiilor, nu clicurile. Este posibil să observați inițial o scădere a numărului de clicuri. Acest lucru este de așteptat, deoarece strategia de licitare pentru aceste campanii reduce sumele licitate pentru clicuri care nu maximizează valoarea conversiilor. Banii pe care îi economisiți sunt ulterior folosiți pentru a licita sume mai ridicate pentru clicurile cu șanse mai mari de a genera valoare pentru conversii. Aceleași motive pot duce la fluctuații ale costului pe clic.

Țineți cont de duratele până la conversie. Anumite conversii necesită mai mult timp decât altele; în unele cazuri, poate fi vorba despre câteva zile sau chiar câteva săptămâni. Dacă faceți o comparație între performanțele campaniei recente și performanțele din trecut, cele recente pot părea mai slabe, din cauza duratei până la conversie. Aflați cum puteți consulta un raport despre durata până la conversie

Întreruperea altor campanii

Pentru aceleași produse sau grupuri de produse, campaniile inteligente pentru Cumpărături Google au prioritate față de campaniile standard pentru Cumpărături Google și de remarketing în Rețeaua de display pentru același cont. Aceasta înseamnă că, dacă ați inclus același produs într-o campanie standard pentru Cumpărături Google și într-o campanie inteligentă, anunțurile din cea inteligentă vor fi preferate pentru difuzare în locul celor din campaniile standard pentru Cumpărături Google sau de remarketing în Rețeaua de display. Se recomandă să întrerupeți celelalte campanii pentru a reduce la minimum intervenția în procesul de învățare automată al campaniilor inteligente pentru Cumpărături Google.

Linkuri conexe

Crearea unei campanii inteligente pentru Cumpărături Google
Despre campaniile și anunțurile pentru Cumpărături Google
Despre remarketing

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema