Par viedajām pirkumu kampaņām

Izmantojiet viedās pirkumu kampaņas, lai vienkāršotu kampaņu pārvaldību, maksimāli palielinātu reklāmguvumu vērtību un paplašinātu sasniedzamību. Šajā kampaņu apakšveidā ir apvienotas standarta pirkumu un reklāmas tīkla atkārtotā mārketinga kampaņas, kā arī tiek izmantota automātiskā cenu noteikšana un reklāmu izvietojums, lai reklamētu jūsu produktus un uzņēmumu dažādos tīklos. 

Darbības pamatprincipi

Viedo pirkumu kampaņās jūsu esošā produktu plūsma un līdzekļi tiek kombinēti ar Google mašīnmācīšanās tehnoloģiju, lai varētu parādīt dažādas reklāmas vairākos tīklos. Mūsu sistēmas iegūs informāciju no jūsu produktu plūsmas un pārbaudīs dažādas jūsu nodrošināto attēlu un teksta kombinācijas. Pēc tam visatbilstošākās reklāmas tiks rādītas dažādos Google tīklos, tostarp Google meklēšanas tīklā, Google reklāmas tīklā, kā arī pakalpojumos YouTube un Gmail. Eiropā viedās pirkumu kampaņas var tikt izmantotas jebkurā salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumā (SIP), ar kuru strādājat. Reklāmas tiks rādītas vispārīgās meklēšanas rezultātu lapās un ikvienā citā platformā, kurai ir izvēlēts SIP.

Lai palīdzētu nodrošināt vislabāko katras reklāmas vērtību, Google arī automātiski nosaka reklāmu izvietojumu un nosaka cenu tā, lai nodrošinātu maksimālu reklāmguvuma vērtību atbilstoši norādītajam budžetam.

Savā Google Ads kontā varat izveidot ne vairāk kā 100 iespējotas vai apturētas viedās pirkumu kampaņas. Lai maksimāli uzlabotu veiktspēju, Google iesaka viedās pirkumu kampaņas apvienot un veidot atsevišķas kampaņas tikai tad, kad tas nepieciešams uzņēmējdarbības prasību dēļ (piemēram, atšķirīgi reklamēšanas tēriņu atdeves (RTA) mērķi dažādām jūsu produktu krājumu daļām).

Vispārīgās prasības

Viedo pirkumu kampaņu darbības pamatā ir atkārtotā mārketinga mērķauditorija, ko veido jūsu vietnes apmeklētāji. Lai jūsu kampaņa būtu aktīva, atkārtotā mārketinga mērķauditorijām ir nepārtraukti jāpievieno jauni lietotāji. Jums ir jābūt atkārtotā mārketinga sarakstam ar vismaz 100 aktīviem lietotājiem, kuri ir saistīti ar jūsu kontu. Vairāk par prasībām varat uzzināt kampaņu izveides sarakstā Darba sākšana.

Reklāmguvumi

Viedās pirkumu kampaņas uzskaita reklāmguvumu notikumus, piemēram, pirkumus tiešsaistē (ieteiktais reklāmguvumu notikumu avots), reģistrācijas, pirkumus ar tālruņa zvaniem un veikala apmeklējumus. Reklāmguvumu vērtība tiek automātiski palielināta atbilstoši jūsu noteiktajam dienas budžetam. Uzziniet vairāk par viedo pirkumu kampaņu optimizāciju.

Reklāmu veidi

Viedajās pirkumu kampaņās ir iekļautas produktu pirkumu reklāmas, vietējo krājumu reklāmas un reklāmas tīkla reklāmas (tostarp dinamiskais atkārtotais mārketings un dinamiskā paredzamo klientu atlase), kas ir piemērotas rādīšanai Google meklēšanas tīklā, reklāmas tīklā, kā arī pakalpojumos YouTube un Gmail. Uzziniet vairāk par reklāmu veidiem un formātu prasībām.

Kampaņu pārskatu izveide

Izmantojot reklāmguvumu vērtības un reklamēšanas tēriņu atdeves (RTA) pārskatus, var novērtēt kampaņas veiktspēju. Varat arī skatīt iepriekš definētos pārskatus, kas segmentēti pēc konkrētiem produktu atribūtiem, piemēram, kategorijas, produkta veida un pielāgotās iezīmes, lapas augšdaļā noklikšķinot uz pārskatu ikonas  un atlasot Iepriekš definētie pārskati (Rādītāji), un pēc tam — Pirkumi. Pirkumu nolaižamajā izvēlnē noklikšķiniet uz pārskata, ko vēlaties skatīt.

Ir pieejami arī parasti pārskati, piemēram, klikšķu, reklāmguvumu un seansu pārskati.

Piezīme. Lai gan viedās pirkumu kampaņas tiks rādītas reklāmas tīklā, seansa reklāmguvumu uzskaite pirkumu kampaņām nav pieejama.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.