스마트 쇼핑 캠페인 정보

스마트 쇼핑 캠페인으로 캠페인 관리를 간소화하고 전환 가치를 극대화하고 도달범위를 확대할 수 있습니다. 이 캠페인의 하위유형으로는 일반 쇼핑 캠페인과 디스플레이 리마케팅 캠페인이 있으며 자동 입찰 및 자동 광고 게재위치를 사용하여 네트워크 전체에서 제품과 비즈니스를 홍보합니다. 

작동 방식

스마트 쇼핑 캠페인에서는 기존 제품 피드 및 애셋을 Google 머신러닝과 결합하여 네트워크 전체에 다양한 광고를 게재할 수 있습니다. Google 시스템은 광고주가 제공하는 이미지와 텍스트를 제품 피드로부터 가져와 다양한 방식으로 조합해 테스트한 다음 Google 검색 네트워크, Google 디스플레이 네트워크, YouTube, Gmail 등 Google 네트워크 전체에 가장 관련성 높은 광고를 게재합니다. 유럽에서는 광고주가 이용하는 비교 쇼핑 서비스(CSS)에 스마트 쇼핑 캠페인을 함께 사용할 수 있습니다. 광고는 일반 검색결과 페이지 및 CSS에서 선택한 다른 모든 위치에 게재됩니다.

또한 각 광고에서 최대한 많은 가치를 얻을 수 있도록 Google에서는 광고 게재위치와 입찰을 자동화하여 정해진 예산 내에서 전환 가치를 극대화합니다.

Google Ads 계정에서는 사용 설정 또는 일시중지 상태의 스마트 쇼핑 캠페인을 최대 100개까지 만들 수 있습니다. 실적을 극대화하려면 스마트 쇼핑 캠페인을 통합하고 비즈니스 요구사항(예: 제품 인벤토리의 각 부분에 서로 다른 ROAS 목표를 설정해야 함)에 따라 필요한 경우에만 별도의 캠페인을 만드는 것이 좋습니다.

일반 요건

스마트 쇼핑 캠페인은 사이트 방문자로 구성되는 리마케팅 잠재고객을 대상으로 합니다. 캠페인을 지속적으로 운영하려면 새로운 사용자를 리마케팅 잠재고객에 계속 추가해야 합니다. 계정과 연결된 활성 사용자가 100명 이상 있는 리마케팅 목록이 있어야 합니다. 캠페인 생성에 관한 시작하기 목록에서 요건을 자세히 알아보세요.

전환

스마트 쇼핑 캠페인은 온라인 구매(선호하는 전환 이벤트 소스), 가입, 전화 통화로 발생한 구매, 매장 방문 등의 이벤트에 전환추적을 사용하며 설정한 일일예산 내에서 전환 가치를 자동으로 극대화합니다. 스마트 쇼핑 캠페인 최적화에 대해 자세히 알아보기

광고 유형

스마트 쇼핑 캠페인에는 Google 검색 네트워크, 디스플레이 네트워크, YouTube, Gmail에 게재할 수 있는 제품 쇼핑 광고, 오프라인 판매점 인벤토리 광고, 디스플레이 광고(동적 리마케팅 및 동적 잠재고객 발굴 포함)가 포함됩니다. 광고 유형 및 형식 요건에 대해 자세히 알아보기

캠페인 보고서

전환 가치와 ROAS 보고서는 캠페인 실적을 평가하는 데 도움이 됩니다. 또한 페이지 상단에서 보고서 아이콘 을 클릭하고 사전 정의된 보고서(측정기준)를 선택한 다음 쇼핑을 선택하여 카테고리, 제품 유형, 맞춤 라벨 등 특정 제품 속성별 사전 정의된 보고서를 볼 수 있습니다. 쇼핑 드롭다운 메뉴에서 보고 싶은 보고서를 클릭하세요.

클릭, 전환, 노출수와 같은 일반적인 보고서도 사용할 수 있습니다.

참고: 스마트 쇼핑 캠페인은 디스플레이 네트워크에 광고를 게재하지만 조회연결 전환 보고서는 쇼핑 캠페인에 사용할 수 없습니다.

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