스마트 쇼핑 캠페인 안내

스마트 쇼핑 캠페인을 통해 캠페인 관리를 간소화하고 전환 가치를 극대화하며 도달범위를 확대합니다. 이 캠페인 하위유형은 일반 쇼핑 및 디스플레이 리마케팅 캠페인을 결합하고 자동 입찰 및 자동 광고 게재위치를 사용해 네트워크 전체에서 제품과 비즈니스를 홍보합니다.

사용하시는 언어로 된 자막을 보려면 YouTube 자막을 사용 설정하세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 '설정' 아이콘 YouTube 설정 아이콘 이미지을 선택한 후 '자막'을 선택하고 언어를 선택하면 됩니다.


이점

스마트 쇼핑 캠페인을 사용하면 Google의 머신러닝에서 광고주의 제품 피드로 다양한 광고를 만들어 Google 검색 네트워크, Google 디스플레이 네트워크, YouTube, Gmail을 비롯한 여러 네트워크에 게재합니다. Google 시스템에서는 제공된 이미지와 텍스트 애셋을 다양한 방식으로 조합하고 테스트한 다음 가장 관련성이 높은 광고를 자동으로 선택하여 게재합니다.

  • 편리한 최적화: 스마트 쇼핑 캠페인에서는 기존 제품 피드와 애셋을 결합하여 다양한 네트워크에 게재되는 광고를 만들 수 있습니다. Google의 강력한 시스템에서 이러한 광고를 테스트하여 실적이 가장 좋은 광고를 게재합니다.
  • 자동 입찰: Google에서는 스마트 쇼핑 캠페인의 각 광고에 대해 광고 게재 및 입찰을 자동화하여 정해진 예산으로 전환 가치를 극대화할 수 있는 입찰가를 제시합니다.
  • 손쉬운 통합: 원활한 마케팅 및 추적을 위해 Shopify, WooCommerce 등의 제3자 플랫폼을 통해 스마트 쇼핑 캠페인을 만들고 관리할 수 있습니다.

이용 요건

판매자 센터 피드만 있으면 누구나 스마트 쇼핑 캠페인을 만들 수 있습니다.

Google Ads 계정에 사용 설정 또는 일시중지 상태의 스마트 쇼핑 캠페인을 최대 100개까지 만들 수 있습니다. 실적 극대화를 위해 가급적 스마트 쇼핑 캠페인을 통합하는 것이 좋습니다.

유럽의 광고주는 스마트 쇼핑 캠페인을 모든 비교 쇼핑 서비스(CSS)와 함께 사용할 수 있습니다. 광고는 일반 검색결과 페이지 및 그 밖에 CSS에서 선택한 모든 위치에 게재됩니다.

스마트 쇼핑 캠페인 최대한 활용

리마케팅 목록 사용

스마트 쇼핑 캠페인에는 리마케팅 목록을 사용하고 신규 사용자를 계속해서 목록에 추가하는 것이 좋습니다. 최상의 광고 노출 범위를 확보하려면 최근 30일간 활성 사용자가 100명 이상이어야 하며 최근 2일간 신규 사용자가 한 명이어야 합니다.

전환 추적

스마트 쇼핑 캠페인은 온라인 구매(전환 이벤트 소스로 권장됨), 가입, 전화 통화를 통한 구매, 매장 방문 등의 이벤트에 전환 추적을 사용하며 설정한 일일예산 내에서 전환 가치를 자동으로 극대화합니다. 스마트 쇼핑 캠페인 최적화에 대해 자세히 알아보기

팁:

  • 전환 추적 없이 스마트 쇼핑 캠페인을 만들 수 있지만 캠페인의 지출이 제한될 수 있습니다.
  • 전환 추적 또는 리마케팅 요건을 충족하지 않아도 기존 스마트 쇼핑 캠페인을 운영할 수 있지만 지출이 제한될 수 있습니다.

새로운 광고 유형 살펴보기

스마트 쇼핑 캠페인에서는 Google 검색 네트워크, 디스플레이 네트워크, YouTube, Gmail에 게재될 수 있는 쇼핑 광고, 오프라인 판매점 인벤토리 광고, 디스플레이 광고(동적 리마케팅 및 동적 잠재고객 발굴 포함)를 사용합니다. 광고 유형 및 형식 요건에 대해 자세히 알아보기

실적 분석

전환 가치 및 광고 투자수익(ROAS) 보고서를 통해 캠페인 실적을 평가할 수 있습니다. 또한 페이지 상단에서 보고서 아이콘 을 클릭하고 '사전 정의된 보고서(측정기준)'를 선택한 다음 '쇼핑'을 선택하여 카테고리, 제품 유형, 맞춤 라벨 등 특정 제품 속성별로 분류된 사전 정의된 보고서를 볼 수 있습니다. '쇼핑' 드롭다운 메뉴에서 검토하려는 보고서를 클릭합니다.

클릭, 전환, 노출수와 같은 일반적인 보고서도 사용할 수 있습니다.

스마트 쇼핑 캠페인의 경우 '제품 그룹' 탭의 보고 측정항목이 '캠페인', '광고그룹' 또는 '광고' 탭과 다를 수 있습니다. '제품 그룹' 탭에서는 제품 수준 데이터에 대해서만 보고할 수 있기 때문입니다.

  • 예를 들어 쇼핑 광고에서 개별 광고 슬롯에 여러 제품을 표시하는 경우 각 제품에서 노출을 수집합니다. 하지만 캠페인, 광고그룹, 광고에서는 하나의 광고만 게재된 것으로 인식하고 노출 1회로 계산합니다.
참고: 스마트 쇼핑 캠페인은 디스플레이 네트워크에 광고를 게재하지만 쇼핑 캠페인의 조회 후 전환 보고서는 제공되지 않습니다.

타사 플랫폼과 통합

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