スマート ショッピング キャンペーンについて

スマート ショッピング キャンペーンを使用すると、キャンペーンの管理が容易になり、コンバージョン値を最大化して、リーチも拡大できます。このキャンペーンのサブタイプでは、通常のショッピング キャンペーンとディスプレイ リマーケティング キャンペーンを組み合わせ、入札単価と広告のプレースメントを自動的に設定してネットワーク全体で商品やビジネスを宣伝します。

仕組み

スマート ショッピング キャンペーンでは、Google の機械学習を使って既存の商品フィードとアセットを組み合わせ、ネットワーク全体にさまざまな広告を掲載できます。Google のシステムで商品フィードからデータを取得し、お客様が指定された画像とテキストをさまざまな組み合わせでテストして、Google 検索ネットワーク、Google ディスプレイ ネットワーク、YouTube、Gmail などの Google ネットワーク全体で最も関連性の高い広告を表示します。ヨーロッパでは、ご利用のショッピング比較サービス(CSS)とスマート ショッピング キャンペーンを併用できます。その場合、広告は通常の検索結果ページに加えて、CSS で設定されている他のプラットフォームにも表示されます。

また、それぞれの広告で最も高い成果を得られるように、指定された予算の範囲内でコンバージョン値が最大化される広告のプレースメントと入札単価が自動的に設定されます。

Google 広告アカウントには、有効または一時停止中のスマート ショッピング キャンペーンを 100 個まで作成できます。掲載結果を最大限に高めるためには、スマート ショッピング キャンペーンを統合し、ビジネス要件(商品在庫の部分ごとに異なる広告費用対効果目標が設定されているなど)によって必要な場合のみに個別のキャンペーンを作成することをおすすめします。

要件全般

Merchant Center フィードをご利用のユーザーは、スマート ショッピング キャンペーンを作成して、スマート ショッピングの特長を活かした広告の掲載を開始できます。スマート ショッピング キャンペーンのパフォーマンスや、広告の表示先を増やせるメリットを最大限に活用するには、コンバージョン トラッキングとリマーケティング オーディエンスを設定します。いずれかが設定されない場合、キャンペーンの費用が制限される可能性があります。要件について詳しくは、キャンペーン作成開始前のチェックリストをご確認ください。

リマーケティング

スマート ショッピング キャンペーンを運用する際は、リマーケティング リストを使用し、新しいユーザーをリストに継続的に追加することをおすすめします。広告で最大限のカバレッジを維持するには、過去 30 日間のアクティブ ユーザーまたは訪問者を 100 人以上確保することが重要です。

コンバージョン

スマート ショッピング キャンペーンは、オンライン購入(コンバージョン イベントの発生元として望ましい)、登録、電話経由での購入、来店などのイベントのコンバージョン トラッキングを使用して、設定した 1 日の予算から最大限のコンバージョン値が得られるよう、自動調整を行います。詳しくは、スマート ショッピング キャンペーンを最適化するをご確認ください。

スマート ショッピング キャンペーンはコンバージョン トラッキングなしでも作成できますが、キャンペーンの費用が制限される可能性があります。
: 既存のスマート ショッピング キャンペーンは、コンバージョン トラッキングやリマーケティングの要件を満たさなくても運用できますが、キャンペーンの費用が制限される可能性があります。

広告タイプ

スマート ショッピング キャンペーンでは、Google 検索ネットワーク、ディスプレイ ネットワーク、YouTube、Gmail に掲載される、商品ショッピング広告ローカル在庫広告、ディスプレイ広告(動的リマーケティングや動的顧客開拓を含む)を提供しています。詳しくは、広告タイプとフォーマットの要件についてをご確認ください。

キャンペーン レポート

コンバージョン値と広告費用対効果に関するレポートは、キャンペーンの掲載結果を評価する際に役立ちます。また、ページ上部のレポート アイコン をクリックし、[事前定義レポート(詳細分析)]、[ショッピング] の順に選択すると、カテゴリ、商品タイプ、カスタムラベルなどの商品属性別に分割した事前定義レポートを表示することもできます。[ショッピング] メニューで、表示するレポートをクリックします。

クリック数、コンバージョン数、インプレッション数などに関する通常のレポートもご利用いただけます。

注: スマート ショッピング キャンペーンはディスプレイ ネットワークに表示されますが、ビュースルー コンバージョン レポートはショッピング キャンペーンではご利用いただけません。

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