Informazioni sulle campagne Shopping intelligenti

Le campagne Shopping intelligenti ti consentono di semplificare la gestione della campagna, massimizzare il valore delle conversioni e ampliare la copertura. Questo sottotipo di campagna combina le campagne Shopping standard e quelle di remarketing sulla Rete Display e automatizza le offerte e il posizionamento degli annunci per promuovere i tuoi prodotti e la tua attività sulle reti.

Come funziona

Con le campagne Shopping intelligenti, il feed dei prodotti e gli asset esistenti vengono combinati con il machine learning di Google per mostrare una serie di annunci sulle varie reti. Saranno i nostri sistemi a estrarre informazioni dal tuo feed dei prodotti ed eseguire test sulle diverse combinazioni di immagini e testo forniti, per poi mostrare gli annunci più pertinenti su tutte le reti Google, compresi la rete di ricerca, la Rete Display, YouTube e Gmail. In Europa, le campagne Shopping intelligenti possono essere utilizzate con qualsiasi Servizio di shopping comparativo (SSC) di cui ti avvali. Gli annunci verranno mostrati sulle pagine dei risultati di ricerca generali e su eventuali altre piattaforme attivate dall'SSC.

Per aiutarti a ottenere il massimo rendimento da ogni annuncio, Google automatizza anche il posizionamento degli annunci e le offerte per massimizzare il valore di conversione nei limiti del tuo budget.

Nel tuo account Google Ads, puoi creare fino a 100 campagne Shopping intelligenti attivate o in pausa. Per massimizzare il rendimento, Google consiglia di consolidare le campagne Shopping intelligenti e creare campagne distinte solo se le esigenze aziendali lo rendono necessario, ad esempio se gli obiettivi di ROAS sono diversi per le varie parti dell'inventario dei prodotti.

Requisiti generali

Le campagne Shopping intelligenti si basano su un pubblico di remarketing composto da persone che visitano il tuo sito. Affinché la campagna rimanga attiva, è necessario aggiungere continuamente nuove persone al pubblico di remarketing. Devi avere un elenco per il remarketing con almeno 100 utenti attivi associati al tuo account. Leggi ulteriori informazioni sui requisiti riportati nell'elenco di operazioni per la creazione delle campagne.

Conversioni

Le campagne Shopping intelligenti utilizzano il monitoraggio delle conversioni di eventi quali acquisti online (fonte preferita di eventi di conversione), registrazioni, acquisti da telefonate e visite in negozio. Massimizzano automaticamente il valore di conversione per il budget giornaliero impostato. Ulteriori informazioni sull'ottimizzazione delle campagne Shopping intelligenti.

Tipi di annunci

Le campagne Shopping intelligenti comprendono gli annunci Shopping prodotto, gli annunci di prodotti disponibili localmente e gli annunci display (inclusi il remarketing dinamico e l'individuazione dinamica di potenziali clienti), che sono idonei a essere pubblicati su rete di ricerca di Google, Rete Display, YouTube e Gmail. Ulteriori informazioni su tipi di annunci e requisiti per i formati.

Rapporti sulle campagne

Il valore di conversione e i rapporti sul ROAS ti aiutano a valutare il rendimento della campagna. Inoltre, per visualizzare rapporti predefiniti segmentati in base ad attributi specifici del prodotto, ad esempio categoria, tipo di prodotto ed etichetta personalizzata, fai clic sull'icona dei rapporti  nella parte superiore della pagina e seleziona prima Rapporti predefiniti (dimensioni) e poi Shopping. Dal menu a discesa Shopping, fai clic sul rapporto che vuoi visualizzare.

Sono anche disponibili rapporti standard come quelli su clic, conversioni e impressioni.

Nota: anche se le campagne Shopping intelligenti vengono visualizzate sulla Rete Display, i rapporti sulle conversioni view-through non sono disponibili per le campagne Shopping.

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