Az intelligens Shopping-kampányok

Az intelligens Shopping-kampányokkal egyszerűsítheti a kampánykezelést, maximalizálhatja a konverziós értéket, illetve bővítheti az elérést. Ez a kampányaltípus ötvözi a normál Shopping-kampányok és a vizuális remarketingkampányok előnyeit, és automatikus ajánlattétel, illetve hirdetéselhelyezések használatával hirdeti a termékeket és a vállalkozásokat a hálózatokon. Ez a cikk az ilyen kampányok működésének az alapjait mutatja be. A beállítási utasítások az Intelligens Shopping-kampány létrehozása című cikkben találhatók.

Működés

Az intelligens Shopping-kampányok a meglévő termékfeedeket és elemeket a Google gépi tanulási technológiájával kombinálva jeleníthetnek meg különféle hirdetéseket a hálózatokon. Önnek csak annyit kell tennie, hogy összekapcsolja a Merchant Center-fiókját, beállítja a költségkeret, feltölti az elemeket, és megadja az értékesítés országát. Rendszereink lekérdezik az adatokat a termékfeedből, tesztelik a megadott képek és szövegek különféle kombinációit, majd a legrelevánsabb hirdetéseket megjelenítik a Google Hálózaton (többek között a Google Keresési Hálózaton, a Google Display Hálózaton, valamint a YouTube és a Gmail szolgáltatásban). Európában bármelyik használt összehasonlító vásárlás szolgáltatáshoz (CSS) használhatók intelligens Shopping-kampányok. A hirdetések az általános keresési eredményoldalakon jelennek meg, valamint az olyan felületeken, ahol engedélyezve van a CSS.

A Google a hirdetések értékének maximalizálásához a hirdetések elhelyezését és ajánlatait is automatizálja, így Ön az adott költségkereten belül a lehető legnagyobb konverziós értéket érheti el.

Követelmények

Az intelligens Shopping-kampányok beállítása előtt tranzakcióspecifikus értékekkel kell beállítania a konverziókövetést. A konverziókövetés segítségével nyomon követheti, hogy a hirdetések mikor vezetnek értékesítéshez a webhelyen. Az intelligens Shopping-kampányok beállításához aktív és ellenőrzött konverziókövetési címke szükséges. További információ a konverziókövetés webhelyen való beállításáról.

Ezenkívül egy globális webhelycímkét is be kell illesztenie a webhelyre, és a fiókjához olyan remarketinglistát kell társítania, amelyen 100 aktív felhasználó szerepel. Ez lehetővé teszi a hirdetések dinamikus remarketinghez történő használatát, így személyre szabott hirdetések jeleníthetők meg az olyan felhasználóknak, akik korábban felkeresték a webhelyet. Ha a Google Analytics szolgáltatást használja, összekapcsolhatja Google Analytics-fiókját, és ott állíthatja be a címkéket a globális webhelycímke használata helyett. A webhely nem kereskedelmi célú oldalaira nem kell címkét beilleszteni.

Végezetül be kell tartania a Shopping-kampányokra vonatkozó előírásokat, és követnie kell a Shopping-hirdetések irányelveit. Jó tudni, hogy nem használhat kényes érdeklődési kategóriákat kapcsolódó hirdetések megjelenítéséhez, illetve termékek vagy szolgáltatások hirdetéséhez. További információ a személyre szabott hirdetésekre vonatkozó irányelvekben található.

Google Ads-fiókjában legfeljebb 100 engedélyezett vagy szüneteltetett intelligens Shopping-kampányt hozhat létre. A teljesítmény maximalizálása érdekében a Google azt javasolja, hogy vonja össze az intelligens Shopping kampányokat, és csak akkor hozzon létre külön kampányokat, ha ez szükséges a vállalkozás követelményei miatt (pl. a termékkészlet különféle részeiben külön ROAS-célokat használ).

A hirdetések típusai és megjelenési helyei

Az intelligens Shopping-kampányok termékek Shopping-hirdetéseit, helyi készlethirdetéseket és vizuális hirdetéseket (beleértve a dinamikus remarketinget és a dinamikus ügyfélszerzést) tartalmaznak, amelyek a Google Keresési Hálózaton, a Display Hálózaton, a YouTube-on és a Gmailben jelenhetnek meg.

A hirdetések automatikus létrehozása és elhelyezése azt jelenti, hogy a hirdetések a releváns hirdetési helyeken jelennek meg, és a rendszer úgy állítja be az ajánlatokat, hogy maximalizálja a konverziós értéket.

A Google Keresés szolgáltatásban a felhasználók keresési lekérdezéseitől és előjelzett szándékától függ, hogy melyik termék jelenik meg a feedből. A Display Hálózaton a hirdetések személyre szabása a felhasználók webhelyen végzett tevékenységétől függ. Például ha egy felhasználó korábban ellátogatott a webhelyre, és érdeklődést mutatott az ott található termékek iránt, a rendszer a termékfeedet használja a kapcsolódó hirdetés létrehozására.

Kampányjelentések

A konverziós értékre és a ROAS-ra vonatkozó jelentések segítenek felmérni a kampány teljesítményét. Ezenkívül bizonyos termékattribútumok – például kategória, terméktípus vagy egyéni címke – szerint szegmentált, előre beállított jelentések is rendelkezésre állnak. Az ilyen jelentések használatához kattintson az oldal tetején a jelentésikonra , és válassza ki az Előre meghatározott jelentések (Dimenziók), majd a Shopping lehetőséget. A Shopping legördülő menüben kattintson a megtekinteni kívánt jelentésre.

Ezenkívül rendelkezésre állnak a szokásos jelentések is például a kattintásokról, a konverziókról és a megjelenítésekről.

Bevált módszerek

A kampányok maximális kiaknázásához kövesse az alábbi bevált módszereket:

Költségkeret

Az új kampány költségkeretének beállításához használja az aktuálisan alkalmazott normál Shopping-kampányokhoz és vizuális remarketingkampányokhoz tartozó múltbeli kiadások kombinációját; így a kiadás szintje hasonló lesz. Ne feledje, hogy az ugyanabban a fiókban lévő és az ugyanazon termékekhez kapcsolódó intelligens Shopping-kampányok prioritást élveznek a normál Shopping-kampányokhoz és a vizuális remarketingkampányokhoz képest.

Cél-ROAS

Az intelligens Shopping-kampányok automatikusan maximalizálják a konverziók értékét a megadott napi költségkereten belül. Ha a kampány rendelkezik minimális megtérülési céllal, a hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS) is beállítható. Így például ha a kampány célja az, hogy minden hirdetésre költött 100 forintért 500 forint bevételt kapjon az értékesítésből, a cél-ROAS 500% lesz. Ha beállítja a cél-ROAS-t, a rendszer a napi költségkereten belül optimalizálja az ajánlatokat, hogy teljesüljön a cél. Magas ROAS esetén előfordulhat, hogy a költségkeret elköltésére nem kerül sor teljes mértékben, és csökkennek az értékesítései.

Megjegyzés: A cél-ROAS beállításával ellenkező hatást ér el, mint a Hatékony bevételrészesedés funkcióval, amely a bevétel és a kiadás hányadosának a mértéke. A ténylegesen elért ROAS értéke eltérhet a cél-ROAS-tól.

Termékek

Hozza ki a lehető legtöbbet a kampányokból úgy, hogy minden kapcsolódó terméket felvesz. Ha azt szeretné, hogy a költségek és az értékesítések hasonlóan alakuljanak, mint a korábbi kampányoknál, javasolt hasonló termékeket kiválasztani az új kampányhoz. Mivel a dinamikus remarketinghirdetések gyakran több terméket is megjelenítenek ugyanabból a kampányból, minél több termék áll rendelkezésre, annál jobb lesz a kampány teljesítménye.

Elemek

Használjon jó minőségű emblémát és képi elemeket, amelyek bemutatják vállalatát. (Az emblémát már be kellett, hogy állítsa a Merchant Center-fiókjában). A rendszer ezekből az elemekből és a megadott szövegekből hozza létre az adaptív remarketinghirdetéseket, amelyek a Display Hálózaton és a YouTube-on fognak megjelenni azoknak a felhasználóknak, aki ugyan ellátogattak a webhelyre, de még nem mutattak érdeklődést egy-egy meghatározott termék iránt. Amikor egy felhasználó érdeklődést mutat egy meghatározott termék iránt (ez a webhelyen végzett tevékenységéből derül ki), a Google kiválasztja a feedből a kapcsolódó termékadatokat.

Egyéni paraméterek

Az egyéni paraméterek lehetővé teszik a Google számára, hogy információkat gyűjtsön azzal kapcsolatban, hogy a webhely látogatói melyik termékek iránt érdeklődtek. Bár az intelligens Shopping-kampányok nélkülük is futtathatók, érdemes kiskereskedelmi egyéni paramétereket beállítani, így ugyanis javítható a kampány teljesítménye.

Ha nem állít be egyéni paramétereket, a rendszer gépi tanulás használatával, a Google Analytics vagy a globális webhelycímke által biztosított (például az oldalak címére és a céloldalakra vonatkozó) statisztikák alapján párosítja a feedből származó termékeket.

Értékelés

Hagyjon elég időt a gépi tanulásnak az optimalizálásra. Érdemes az új kampány ajánlattételi stratégiáját 15 napig futtatni, mielőtt elkezdené értékelni a teljesítményét – ezáltal elég időt hagy a stratégia számára, hogy alkalmazkodjon a helyzethez, és figyelembe veszi a konverziós késést is.

Gyűjtsön elég adatot. Biztosítsa, hogy elegendő adattal rendelkezzen az ajánlattételi stratégia teljesítményének értékeléséhez. A hirdetőknek általában 2-3 hét tanulási időszak elegendő a teljesítmény értékeléséhez.

Vegye figyelembe a külső tényezőket. Egy adott időtartam alatt több tényező is befolyásolhatja az eredményeket, ideértve az ünnepeket, a hétvégéket, a különleges eseményeket, a termékadatok módosulását és az aukción részt vevő versenytársakat.

A konverziós értéket vegye figyelembe, ne a kattintásokat. Előfordulhat, hogy kezdetben a kattintások számának csökkenését tapasztalja. Ez nem rendellenesség, mivel az ilyen kampányok ajánlattételi stratégiája csökkenti azon kattintások ajánlatait, amelyek nem maximalizálják a konverziós értéket. Az így megtakarított pénzt a rendszer magasabb kattintási ajánlatokra használja, amelyek nagyobb valószínűséggel vezetnek a konverziós érték növekedéséhez. Ugyanezen okból a kattintásonkénti költség ingadozhat.

Vegye figyelembe a konverziós késéseket. Néhány konverzió hosszabb ideig tart a többinél, bizonyos esetekben napokig vagy akár hetekig is. Ha a közelmúltbéli teljesítményét hasonlítja össze egy korábbi teljesítményével, akkor a konverziós késés miatt a közelmúltbéli teljesítménye gyengébbnek tűnhet. További információ a konverziós késést ismertető jelentések megtalálásáról.

Más kampányok szüneteltetése

Ugyanazon termékek vagy termékcsoportok esetén az intelligens Shopping-kampányok prioritást élveznek az ugyanabban a fiókban lévő normál Shopping-kampányokhoz és a vizuális remarketingkampányokhoz képest. Ez azt jelenti, hogy ha ugyanaz a termék szerepel egy normál Shopping-kampányban és egy intelligens kampányban is, nem a normál Shopping-kampány vagy a vizuális remarketingkampány, hanem az intelligens kampány hirdetései fognak megjelenni. Javasoljuk, hogy szüneteltesse az ilyen kampányokat; így az intelligens Shopping-kampányok gépi tanulása a lehető legzavartalanabbul történhet.

Kapcsolódó linkek

Intelligens Shopping-kampány létrehozása
A Shopping-kampányok és a Shopping-hirdetések
A remarketingről

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?