O pametnim Shopping kampanjama

Pomoću pametnih Shopping kampanja pojednostavite upravljanje kampanjom, povećajte vrijednost konverzije i proširite doseg. Ta podvrsta kampanje kombinira standardne Shopping kampanje i kampanje za remarketing na pretraživačkoj mreži te upotrebljava automatsko licitiranje i položaj oglasa za promoviranje vaših proizvoda i tvrtke na svim mrežama. Ovaj članak obrađuje osnove funkcioniranja tih kampanja. Upute za postavljanje potražite u odjeljku Izrada pametne Shopping kampanje.

Način funkcioniranja

Uz opciju pametnih Shopping kampanja vaš postojeći feed proizvoda i elementi kombiniraju se s Googleovim strojnim učenjem kako bi se na svim mrežama prikazivali različiti oglasi. Povežite se s računom Merchant Centera, postavite proračun, prenesite elemente i obavijestite nas o zemlji prodaje. Naši će sustavi dohvatiti podatke iz vašeg feeda proizvoda i testirati različite kombinacije slike i teksta koje navedete, a zatim prikazati najrelevantnije oglase na Googleovim mrežama, uključujući Google pretraživačku mrežu, Google prikazivačku mrežu, YouTube i Gmail. U Europi pametne Shopping kampanje mogu se koristiti s bilo kojom Uslugom za usporedbu cijena (CSS) s kojom surađujete. Oglasi će se prikazivati na općim stranicama rezultata pretraživanja i na svim ostalim površinama na kojima je CSS uključen.

Da biste dobili najbolju vrijednost od svakog oglasa, Google također automatizira položaj oglasa i licitiranje za maksimalnu vrijednost konverzije uz određeni proračun.

Zahtjevi

Da biste mogli postaviti pametnu Shopping kampanju, morat ćete postaviti praćenje konverzija s vrijednostima povezanim s transakcijama. Praćenje konverzija omogućuje vam da pratite kada vaši oglasi dovode do prodaje na vašoj web-lokaciji. Da biste postavili pametnu Shopping kampanju, morate imati aaktivnu, potvrđenu oznaku za praćenje konverzija. Saznajte više o postavljanju praćenja konverzija za web-lokaciju.

Također trebate dodati globalnu oznaku web-lokacije na svoju web-lokaciju i imati popis za remarketing s najmanje 100 aktivnih korisnika povezanih s vašim računom. To će omogućiti da se vaši oglasi upotrebljavaju za dinamički remarketing, što vam omogućuje da prilagodite oglase za korisnike koji su prethodno posjetili vašu web-lokaciju. Ako upotrebljavate Google Analytics, možete dodati vezu na svoj Google Analytics račun i tamo postaviti oznake umjesto pomoću globalne oznake web-lokacije. Ne morate označavati nekomercijalne stranice svoje web-lokacije.

Na koncu morate zadovoljiti uvjete za Shopping kampanje i slijediti pravila za Shopping oglase. Imajte na umu da ne možete upotrebljavati osjetljive kategorije interesa za prikazivanje relevantnih oglasa korisnicima ni za promociju proizvoda ili usluga. Saznajte više u odjeljku Prilagođena pravila oglašavanja.

Na Google Ads računu možete izraditi do 100 omogućenih ili pauziranih pametnih Shopping kampanja. Kako biste poboljšali izvedbu, Google preporučuje da objedinite pametne Shopping kampanje, a zasebne kampanje izradite samo kad je to neophodno iz poslovnih razloga (npr. različiti ciljevi ROAS-a za različite dijelove inventara proizvoda).

Vrste oglasa i gdje se mogu prikazati

Pametne Shopping kampanje obuhvaćaju Shopping oglase za proizvodeoglase lokalnog inventara i prikazne oglase (uključujući dinamički remarketing i dinamično privlačenje očekivanih klijenata) koji ispunjavaju uvjete za prikazivanje na Google pretraživačkoj mreži, prikazivačkoj mreži, YouTubeu i Gmailu.

Automatska izrada i položaj oglasa znače da se vaši oglasi mogu prikazati u oglasnom prostoru gdje su relevantni i da će se vaše licitacije postaviti za povećanje vrijednosti konverzija.

Na Google pretraživanju upiti za pretraživanje i predviđena namjera korisnika koriste se za određivanje proizvoda iz vašeg feeda koji se treba prikazati. Na prikazivačkoj mreži oglasi se prilagođavaju na temelju angažmana korisnika u vezi s vašom web-lokacijom. Na primjer, ako je korisnik prethodno posjetio i pokazao zanimanje za proizvode na vašoj web-lokaciji, feed proizvoda upotrebljavat će se za automatsku izradu relevantnog oglasa.

Izvješća o kampanji

Vrijednost konverzije i izvješća o ROAS-u pomoći će vam da procijenite izvedbu kampanje. Možete vidjeti i unaprijed definirana izvješća segmentirana po određenim atributima proizvoda, kao što su kategorija, vrsta proizvoda i prilagođena oznaka, tako da pri vrhu stranice kliknete ikonu izvješćivanja i odaberete Unaprijed definirana izvješća (Dimenzije), a zatim Shopping. Na padajućem izborniku Shopping kliknite izvješće koje želite vidjeti.

Dostupna su i uobičajena izvješća, kao što su izvješća o klikovima, konverzijama i pojavljivanjima.

Najbolji primjeri iz prakse

Slijedite najbolje primjere iz prakse kako biste iskoristili sve prednosti svoje kampanje.

Proračun

Da biste zadržali sličnu ukupnu potrošnju, koristite kombiniranu povijesnu dnevnu potrošnju trenutačnih standardnih Shopping kampanja i kampanja za remarketing na prikazivačkoj mreži kako biste postavili proračun za novu kampanju. Imajte na umu da za isti proizvod pametne Shopping kampanje imaju prednost pred standardnim Shopping kampanjama i kampanjama za remarketing na prikazivačkoj mreži za isti račun.

Ciljani ROAS

Pametne Shopping automatski povećavaju vrijednost konverzija unutar određenog proračuna. Ako imate minimalni cilj povrata za svoju kampanju, možete postaviti i ciljani povrat ulaganja u oglase (ROAS). Na primjer, ako je cilj kampanje ostvariti 5 kuna u prodaji za svaku kunu uloženu u oglase, ciljani ROAS možete postaviti na 500%. Kada postavite ciljani ROAS, vaše će se licitacije optimizirati kako bi se postigao cilj u okviru vašeg dnevnog proračuna. Ako je ROAS previsok, dio proračuna možda se neće potrošiti, a ukupna prodaja može pasti.

Napomena: postavljanje ciljanog ROAS-a obrnuto je u odnosu na postavljanje stvarnog udjela prihoda (ERS) koji predstavlja potrošnju podijeljenu s prihodom. Stvarni ROAS može se razlikovati od ciljanog ROAS-a.

Proizvodi

Iskoristite sve prednosti kampanje dodavanjem onog broja proizvoda koji se primjenjuje na vašu kampanju. Kako biste osigurali jednaku ili bolju potrošnju i prodaju, preporučujemo da odabir proizvoda za vašu novu kampanju bude usporediv s povijesnim kampanjama. Budući da oglasi za dinamički remarketing često prikazuju više proizvoda iz iste kampanje, što je više proizvoda moguće odabrati unutar kampanje, to će bolja biti izvedba.

Elementi

Koristite logotip i slikovne elemente visoke kvalitete koji predstavljaju vašu tvrtku. (Vaš bi logotip već trebao biti postavljen na računu Merchant Centera). Uz tekst, ti će se elementi upotrebljavati za izradu responzivnih oglasa za remarketing koji će se prikazivati na prikazivačkoj mreži i YouTubeu korisnicima koji su posjetili vašu web-lokaciju, ali još nisu pokazali zanimanje za određeni proizvod. Kada korisnik navede da je zainteresiran za određeni proizvod (na temelju interakcije s vašom web-lokacijom), Google će upotrijebiti relevantne informacije o proizvodu navedene u vašem feedu.

Prilagođeni parametri

Prilagođeni parametri Googleu omogućuju prikupljanje uvida o tome za koje su proizvode posjetitelji vaše web-lokacije pokazali zanimanje. Iako pametnu Shopping kampanju možete pokrenuti bez njih, preporučujemo da postavite prilagođene parametre za prodaju kako bi vaša kampanja ostvarila bolju izvedbu.

Ako ne postavite prilagođene parametre, za uparivanje proizvoda iz feeda na temelju uvida koje pruža Google Analytics ili globalna oznaka web-lokacije, kao što su naslovi stranice i odredišne stranice, upotrebljavat će se strojno učenje.

Procjena

Za optimizaciju strojnog učenja potrebno je neko vrijeme. Razmislite o tome da pustite da se strategija licitiranja za novu kampanju provodi 15 dana prije nego što procijenite njezinu izvedbu. To strategiji daje vrijeme za prilagodbu. Vremenski okvir konverzije također će se uzeti u obzir.

Dohvatite odgovarajuće podatke. Pazite da imate dovoljno podataka za procjenu izvedbe strategije licitiranja. Da bi oglašivač procijenio izvedbu, obično su dovoljna 2 – 3 tjedna.

Uzmite u obzir vanjske čimbenike. Na vaše rezultate tijekom vremena mogu utjecati brojni čimbenici, uključujući blagdane, vikende, posebne događaje, izmjene podataka o proizvodu i konkurencija na dražbi.

Razmislite o vrijednosti konverzije, a ne o klikovima. U početku ćete možda primijetiti smanjenje broja klikova. To se očekuje jer strategija licitiranja za te kampanje smanjuje licitacije za klikove koji ne povećavaju vrijednost konverzije. Novac koji uštedite zatim se upotrebljava za višu licitaciju za klikove za koje postoji veća vjerojatnost da će povećati broj konverzija. Iz istog razloga cijena po kliku može se mijenjati.

Uzmite u obzir vremenski okvir konverzije. Za neke je konverzije potrebno više vremena nego za druge, u nekim slučajevima više dana ili čak tjedana. Ako usporedite nedavnu s prethodnom izvedbom kampanje, nedavna izvedba možda neće izgledati tako uspješno zbog kašnjenja konverzija. Saznajte kako pronaći izvješće o vremenskom okviru konverzije.

Pauziranje ostalih kampanja

Za iste proizvode ili grupe proizvoda pametne Shopping kampanje imaju prednost pred standardnim Shopping kampanjama i kampanjama za remarketing na prikazivačkoj mreži za isti račun. To znači da će, ako imate isti proizvod koji je uključen u standardnu Shopping kampanju i pametnu kampanju, uvjete za posluživanje ispunjavati oglasi iz pametne kampanje, a ne oglasi iz standardnih Shopping kampanja ili kampanja za remarketing na prikazivačkoj mreži. Preporučujemo da ostale vrste kampanja pauzirate kako ne bi dolazilo do preklapanja prilikom strojnog učenja pametnih Shopping kampanja.

Povezani članci

Izrada pametne Shopping kampanje
O Shopping kampanjama i Shopping oglasima
O remarketingu

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem