Acerca de las campañas inteligentes de shopping

Simplifica la gestión, maximiza el valor de conversión y amplía la cobertura con las campañas inteligentes de shopping. Este subtipo de campaña combina las campañas estándar de shopping y las de remarketing de display. Además, usa sistemas automáticos de puja y de colocación de anuncios para promocionar tus productos y tu empresa en las diferentes redes. 

Cómo funcionan

Si utilizas las campañas inteligentes de shopping, el feed de productos y los recursos que ya tengas se combinan con el aprendizaje automático de Google para mostrar una variedad de anuncios en las redes. Nuestros sistemas recopilarán el contenido de tu feed de productos y probarán diferentes combinaciones usando las imágenes y el texto que hayas facilitado. Después mostrarán los anuncios más relevantes en las redes de Google, como la Red de Búsqueda de Google, la Red de Display de Google, YouTube y Gmail. En Europa, las campañas inteligentes de shopping se pueden utilizar con cualquier servicio de comparación de precios (CSS) con el que trabajes. Los anuncios se mostrarán en las páginas de resultados de búsqueda generales y en cualquier otro espacio que tenga este servicio habilitado.

Para que obtengas los mejores resultados con cada anuncio y el máximo valor de las conversiones con tu presupuesto, Google también automatiza la colocación de anuncios y las estrategias de puja.

Puedes tener hasta 100 campañas inteligentes de shopping habilitadas o pausadas en tu cuenta de Google Ads. Para maximizar el rendimiento, Google te recomienda que consolides tus campañas inteligentes de shopping y que solo crees campañas independientes si es estrictamente necesario debido a los requisitos de tu empresa (por ejemplo, si distintas partes de tu inventario de productos tienen diferentes objetivos de ROAS).

Requisitos generales

Las campañas inteligentes de shopping dependen de la audiencia de remarketing, que está formada por las personas que visitan tu sitio web. Para que las campañas sigan estando activas, es necesario que se añadan visitantes a la audiencia de remarketing constantemente. Debes tener una lista de remarketing con al menos 100 usuarios activos asociados a tu cuenta. Si necesitas más información sobre los requisitos, consulta la lista con los primeros pasos para crear campañas.

Conversiones

Las campañas inteligentes de shopping hacen un seguimiento de las conversiones de eventos, como compras online (la fuente preferida de los eventos de conversión), registros, compras a partir de llamadas telefónicas y visitas a tiendas. Estas campañas maximizan el valor de las conversiones automáticamente con el presupuesto diario que definas. Más información sobre cómo optimizar las campañas inteligentes de shopping

Tipos de anuncios

Las campañas inteligentes de shopping permiten publicar anuncios de producto de shopping, anuncios de inventario local y anuncios de display (junto con funciones de remarketing dinámico y prospección dinámica), que pueden aparecer en la Red de Búsqueda de Google, la Red de Display de Google, YouTube o Gmail. Más información sobre los tipos de anuncios y los requisitos de formato

Informes sobre campañas

Para evaluar el rendimiento de las campañas, puedes consultar los informes sobre el valor de conversión y el ROAS. También puedes consultar los informes predefinidos segmentados por atributos de producto específicos, como categoría, tipo de producto y etiquetas personalizadas. Para ello, haz clic en el icono de informes , situado en la parte superior de la página, selecciona, Informes predefinidos (Dimensiones) y, a continuación, Shopping. En el menú desplegable que se muestra, haz clic en el informe que quieras consultar.

También están disponibles los informes habituales, como aquellos sobre clics, conversiones e impresiones.

Nota: Aunque las campañas inteligentes de shopping se muestran en la Red de Display, los informes de conversiones post-impresión no están disponibles en las campañas de shopping.

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